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品牌形象和賽時(shí)景觀領(lǐng)域——
細(xì)微之處體現(xiàn)冬奧元素
光明日?qǐng)?bào)采訪人員王東黃小異
“雪如意”“冰絲帶”“冰玉環(huán)”……北京冬奧會(huì)的諸多場(chǎng)館憑借別出心裁的外形設(shè)計(jì)將冬奧元素別樣呈現(xiàn)。而在各個(gè)場(chǎng)館內(nèi)，賽時(shí)景觀領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)同樣需要將冬奧元素巧妙地點(diǎn)綴在場(chǎng)館、賽道的各處。相比場(chǎng)館外形上的形態(tài)各異，在賽時(shí)景觀上，場(chǎng)館有多大自主性？此外，疫情原因讓更多觀眾只能在屏幕前觀看奧運(yùn)會(huì)，賽時(shí)景觀布置上做了哪些應(yīng)對(duì)？張家口賽區(qū)古楊樹(shù)場(chǎng)館群場(chǎng)館密集，如何既做到和諧統(tǒng)一，又突出各自特點(diǎn)？帶著這些問(wèn)題，采訪人員采訪了古楊樹(shù)場(chǎng)館群品牌形象和賽時(shí)景觀領(lǐng)域經(jīng)理劉江。

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國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心的冬奧元素景觀（左）光明日?qǐng)?bào)采訪人員郭紅松攝/光明圖片
何為品牌形象和賽時(shí)景觀領(lǐng)域工作
“讓運(yùn)動(dòng)員、觀眾以及各種相關(guān)的人群都能對(duì)奧運(yùn)的氣氛有切身體會(huì)。”
談及具體工作內(nèi)容，劉江表示，賽時(shí)景觀領(lǐng)域是對(duì)整個(gè)賽區(qū)場(chǎng)館做一個(gè)整體的形象規(guī)劃，在形象和色彩的規(guī)劃之下，利用前期所生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的各種與奧運(yùn)相關(guān)的元素來(lái)對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行裝飾和美化。
“這個(gè)領(lǐng)域之前容易被人誤解，大家以為我們只是來(lái)對(duì)整個(gè)賽區(qū)的自然環(huán)境進(jìn)行裝飾的，如種花種草。但其實(shí)來(lái)到賽場(chǎng)以后，就可以明顯地發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)館內(nèi)外，視覺(jué)能夠看到的，包含奧運(yùn)五環(huán)會(huì)徽等元素的部分，都是由賽時(shí)景觀領(lǐng)域來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)和安裝制作的。”劉江說(shuō)。
場(chǎng)館間的設(shè)計(jì)除了有相似的地方外，還必須要有一些變化。“國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心色調(diào)是紅色的，而國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心和國(guó)家越野滑雪中心則是以藍(lán)色為主。”劉江說(shuō)，北京賽區(qū)和張家口賽區(qū)由于場(chǎng)館特色的關(guān)系，在品牌形象和賽時(shí)景觀領(lǐng)域工作上差異化會(huì)更大，因?yàn)楸本┵悈^(qū)多為室內(nèi)場(chǎng)館，設(shè)計(jì)安裝等方面都有較大不同，每一項(xiàng)景觀元素都需要以場(chǎng)館或賽場(chǎng)作為載體。
“賽時(shí)景觀的工作在整個(gè)場(chǎng)館的工作里面可以算是最晚啟動(dòng)的，但是需要最早完成，然后把整個(gè)形象完整地呈現(xiàn)給世界。”劉江說(shuō)。
自主性是在固定元素基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意
“在做場(chǎng)館設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們有一個(gè)資料庫(kù)，大部分的景觀都屬于固定要出現(xiàn)的元素，比如國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心媒體中心的吊旗和背景板，它在每一個(gè)場(chǎng)館里都有，但在顏色上有一定的自主性。”劉江說(shuō)。
不過(guò)，并非所有元素都是更換顏色那么簡(jiǎn)單。是否會(huì)有一些場(chǎng)景，可以在允許的范圍內(nèi)進(jìn)行一定程度上的改動(dòng)？
“從資源庫(kù)里選不到合適元素的情況也是有的。在國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心技術(shù)樓朝向賽場(chǎng)的那一面，有一個(gè)30多米長(zhǎng)的墻體景觀，那就是我們?cè)谫Y源庫(kù)圖形基礎(chǔ)上裁剪加工出來(lái)的。我們的自由發(fā)揮也是在給定元素的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)揮。”
部分元素可進(jìn)行加工使用，同時(shí)也有部分元素不僅不可更改，其使用還有場(chǎng)景限制。
“根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的要求，像“冰墩墩”和“雪容融”這樣的吉祥物，不能在競(jìng)賽區(qū)域里使用。或者說(shuō)即使吉祥物出現(xiàn)在競(jìng)賽場(chǎng)館里，也只能在觀眾的區(qū)域，而不能使用在競(jìng)賽區(qū)。而對(duì)于非競(jìng)賽場(chǎng)館，比如說(shuō)像主媒體中心、主新聞中心，還有冬奧村，就可以根據(jù)各自的特點(diǎn)去使用吉祥物元素。在張家口賽區(qū)的冬奧村里，就有很多吉祥物的元素出現(xiàn)。”劉江介紹，之所以有以上要求，是因?yàn)榉歉?jìng)賽區(qū)要傳達(dá)親切友好的理念，而競(jìng)賽場(chǎng)館則強(qiáng)調(diào)比賽和競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。
北京冬奧會(huì)更注重屏幕前的呈現(xiàn)

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