隨著東京奧運會、世界杯乃至冬奧會臨近,體育熱潮在全國范圍內(nèi)掀起。目前,球迷熱議的兩只球隊均陷入困境,無論廣藥集團接手哪一只,都需要對球隊的核心價值觀進行重塑。
其實,廣藥集團的發(fā)展與廣州健康文化、中國中醫(yī)藥文化密切相關(guān)。近年,廣藥集團不僅提出了“時尚中藥”的概念,還在神農(nóng)草堂基礎(chǔ)上建5A嶺南中醫(yī)藥博物館,積極參與廣州足球事業(yè),為世界人民“健康快樂”貢獻“廣藥方案”。
而王老吉正好有著“吉祥如意”這一深受百姓們喜愛的傳統(tǒng)文化底蘊和“怕上火”的健康屬性,其品牌價值延伸出的“吉文化”將成為凝聚球員和球迷的中心橋梁。
相較于我們?nèi)粘Ｋ熘募?、美好寓?“吉文化”投射在體育上則成為了吉祥快樂、積極向上、健康活力的象征。近年來,王老吉推行“品牌年輕化”戰(zhàn)略,不僅攜手高校學(xué)子推進體育等第二課堂活動的開展,更是積極與熱愛體育的年輕人達成深度的情感交流,將足球精神融合進年輕人們的生活方式和精神文化層面,促使足球文化氛圍刮起“一陣風(fēng)”。
同時,在“吉文化”的引領(lǐng)下,王老吉一直以實際行動詮釋民族品牌擔(dān)當(dāng),充分詮釋品牌的社會責(zé)任感。
2018年底,王老吉擔(dān)起對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù),高效開發(fā)出刺檸吉系列產(chǎn)品,創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)布局、消費扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式。2020年,刺檸吉系列產(chǎn)品便實現(xiàn)銷售額超過5億元,有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。2021年初,王老吉設(shè)立“刺檸吉”鄉(xiāng)村振興基金,從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面進一步推動刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展,刺檸吉也在2021年依然保持高速增長勢頭。接下來,王老吉將積極運用刺梨幫扶成功經(jīng)驗,布局荔枝產(chǎn)業(yè),開發(fā)海鹽荔枝飲料荔小吉等產(chǎn)品,為推動廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。


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此外,王老吉一直致力于推廣中國“吉文化”,用年輕消費者們喜聞樂見的方式進行市場溝通。2021年初,王老吉就巧妙地將“吉文化”與中華姓氏做結(jié)合,在春節(jié)之際借「姓氏罐」向家家戶戶送吉祥,在年貨市場廣受好評。2022年即將到來之際,王老吉又進行了更深度的創(chuàng)意,將悠久歷史中的姓氏圖騰文化與“吉文化”結(jié)合,在罐身上展示百余種姓氏圖騰,讓中國傳統(tǒng)文化得到進一步的傳承。


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無論是響應(yīng)國家建設(shè)“健康中國”的戰(zhàn)略目標,支持廣州建設(shè)“體育名城”,或是堅持推廣中國“吉文化”、進行產(chǎn)品創(chuàng)新,廣藥王老吉不斷展現(xiàn)出企業(yè)實力與社會擔(dān)當(dāng)。王老吉在足球場上書寫的輝煌將會繼續(xù)演繹,在新的使命之下,讓我們一起期待王老吉的更多有力行動,讓世界更吉祥。


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