冬奧會只剩最后一個月了，各個媒體都開始大規(guī)模鋪開關(guān)于賽事和冰雪運(yùn)動的報道，品牌相關(guān)的簽約贊助也陸續(xù)官宣，對于所有人來說，箭已經(jīng)在弦上。在國內(nèi)，體育版權(quán)、場館運(yùn)營方面，不少玩家都有新動作；而在海外，貝克漢姆的兒子、拉杜卡努等新明星正在走上臺前，皇馬、漫威等老面孔也在合作讓自己有新的生命力。以下是過去兩周，國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的重要交易合作。

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合作類型：協(xié)會贊助合作概述：12月23日，雪糕品牌鐘薛高與國家奧林匹克體育中心與達(dá)成合作，鐘薛高成為國家奧林匹克體育中心官方合作伙伴，其產(chǎn)品也成為國家隊(duì)訓(xùn)練基地合作產(chǎn)品。懶熊提要：都在提“上冰雪”，雪糕品牌也來了。冰淇淋市場這幾年也誕生了不少新消費(fèi)品牌，能吸引到這些新玩家進(jìn)入體育營銷領(lǐng)域，說明大賽的熱度確實(shí)在提升。2、湯臣倍健成為TEAM CHINA運(yùn)動食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商

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合作類型：協(xié)會贊助合作概述：12月28日，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌湯臣倍健與TEAM CHINA/中國國家隊(duì)聯(lián)合宣布，湯臣倍健正式成為后者運(yùn)動食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商。湯臣倍健向中國國家隊(duì)交付了 “科學(xué)營養(yǎng)備戰(zhàn)包”，包含具有增強(qiáng)免疫力、增加骨密度、改善睡眠保健功能的產(chǎn)品組合，其科學(xué)營養(yǎng)團(tuán)隊(duì)之后也將服務(wù)國家隊(duì)日常訓(xùn)練和運(yùn)動表現(xiàn)。懶熊提要：湯臣倍健今年動作很多，體育簽了谷愛凌、娛樂簽了蔡徐坤，現(xiàn)在又和國字號合作，其實(shí)也代表了對運(yùn)動營養(yǎng)行業(yè)的高預(yù)期。3、B站正式成為CUBA官方內(nèi)容創(chuàng)作伙伴

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合作類型：版權(quán)合作概述：12月27日，嗶哩嗶哩正式成為第24屆CUBA官方內(nèi)容創(chuàng)作伙伴。CUBA目前已在B站開通官方賬號，后續(xù)還將為B站UP主們提供賽事素材，UP主可對CUBA進(jìn)行二次創(chuàng)作，B站也將為UP主們提供專項(xiàng)創(chuàng)作扶持；此外，CUBA熱門高校隊(duì)伍、明星球員、粉絲后援會也將會入駐B站，進(jìn)一步豐富校園籃球內(nèi)容生態(tài)。懶熊提要：B站前不久拿下了足總杯，現(xiàn)在又進(jìn)軍年輕球迷比例更高的CUBA。其實(shí)很多CUBA的參與者、球迷，本身既是賽事組成部分、又是平臺目標(biāo)用戶，學(xué)生賽事可能是最適合B站的體育版權(quán)內(nèi)容了。4、貝克漢姆2億英鎊出售DB Ventures股份

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合作類型：股權(quán)交易合作概述：《每日郵報》1月2日消息，大衛(wèi)·貝克漢姆已經(jīng)將其參股的金融公司DB Ventures中55% 的股份以約 2 億英鎊（2.71 億美元）的價格出售，買家為 Authentic Brands Group。此前，DB Ventures 曾負(fù)責(zé)處理貝克漢姆與帝舵手表和黑格威士忌品牌的代言交易。懶熊提要：小貝前不久剛因?yàn)榭ㄋ柺澜绫娜藱?quán)問題卷入爭議，現(xiàn)在兒子越來越走出自己的路，當(dāng)老爸的在投資上可以落袋為安了。5、浦發(fā)銀行冠名東方體育中心

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合作類型：冠名合作概述：12月28日，浦發(fā)銀行與上海東方體育中心舉行簽約儀式，浦發(fā)銀行將在2022-2023年冠名東方體育中心。東方體育中心將更名為浦發(fā)銀行東方體育中心，東方體育中心海上王冠、玉蘭橋、月亮灣也將更名為浦發(fā)銀行東方體育中心綜合館、浦發(fā)銀行東方體育中心游泳館、浦發(fā)銀行東方體育中心跳水館。懶熊提要：這是上海地區(qū)首個由金融機(jī)構(gòu)冠名的大型體育場館。這幾年，東方體育中心的運(yùn)營表現(xiàn)也確實(shí)不錯，先后舉辦了2019籃球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英國際冠軍杯等重量級體育賽事，也有不少文娛活動。6、阿迪達(dá)斯推出“皇馬X復(fù)仇者聯(lián)盟”聯(lián)名系列

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