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體育精神，無(wú)外乎如此。冰雪運(yùn)動(dòng)與更多人群的連接，本質(zhì)上也是體育精神的傳遞，而《準(zhǔn)備好》借以音樂與視效的具象化，在無(wú)形中影響著人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的理解，讓這些在國(guó)內(nèi)“正青春”的冰雪項(xiàng)目，加速點(diǎn)燃更多國(guó)人的青春熱血。
“冰雪”遇上傳統(tǒng)文化
著力更深層的群體連接與精神傳承
國(guó)際奧組委副主席于再清曾表示，舉辦冬奧會(huì)正值春節(jié)，是展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的最好時(shí)機(jī)。冬奧會(huì)不僅是全球性的體育賽事，更是一個(gè)讓世界更加了解中國(guó)的窗口。尤其是在北京這座歷史上首個(gè)“雙奧之城”中，世界將進(jìn)一步感受到中華傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和風(fēng)采?！稖?zhǔn)備好》在MV拍攝中就選擇了一個(gè)與北京緊密相關(guān)的切入視角。
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MV開篇，一束光從故宮正中緩緩向兩側(cè)鋪開，緊接著，一組鏡頭掃過(guò)天壇、長(zhǎng)城等北京地標(biāo)性的傳統(tǒng)建筑，畫面整體保持對(duì)稱，以視覺平衡給人以美感。且在這個(gè)過(guò)程中，借由主體形態(tài)的相似之處，巧妙串聯(lián)紅墻綠瓦等紋飾、雕刻藝術(shù)、八卦陰陽(yáng)元素等，再一點(diǎn)點(diǎn)過(guò)渡到冰雪運(yùn)動(dòng)的具體項(xiàng)目中。
這樣的鏡頭語(yǔ)言之所以不讓人覺得違和，關(guān)鍵在于這些元素背后體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化，與冰雪運(yùn)動(dòng)存在諸多契合點(diǎn)。
冬奧會(huì)容納的項(xiàng)目越來(lái)越多，從滑雪、滑冰到冰球、冰壺等更多延伸，這些項(xiàng)目的基礎(chǔ)都是冰雪上極致的平衡，進(jìn)而在最基本的和諧之美上追求并體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)帶給自身的精神愉悅。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，很多冰雪項(xiàng)目都在潛移默化中體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的底層價(jià)值觀。
尤其是在近幾年，傳統(tǒng)文化在冰雪運(yùn)動(dòng)中的呈現(xiàn)也越來(lái)越直接。像《梁?！返纫魳范荚贿x用為花樣滑冰的背景音樂，且在具體表達(dá)上，很多項(xiàng)目也會(huì)著重于體現(xiàn)更東方化的“柔”的美感。而在文化上的連結(jié)，不僅能增強(qiáng)國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，在國(guó)際舞臺(tái)上也是傳播中華文化的一種方式，讓世界感受中國(guó)的魅力。
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與傳播一并發(fā)生的還有傳承。對(duì)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，健兒們的付出往往都在“看不見”的時(shí)光里，而此次《準(zhǔn)備好》的MV，也將鏡頭對(duì)準(zhǔn)不少小朋友，日常訓(xùn)練時(shí)的他們也會(huì)累、會(huì)受傷、會(huì)掉眼淚，但在騰空而起的時(shí)候、在完成一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的旋轉(zhuǎn)動(dòng)作的時(shí)候，他們的臉上卻只剩下享受，那是熱愛在他們身上發(fā)出的光。
伴隨著年輕一代的成長(zhǎng)，他們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，不僅表現(xiàn)為體育精神的傳承，也將助推傳統(tǒng)文化打開新的連接通道，加速其在更多冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中生根。而傳統(tǒng)文化的持續(xù)滲透，最終將進(jìn)一步豐富冰雪運(yùn)動(dòng)乃至更多體育項(xiàng)目的價(jià)值外延和精神內(nèi)核。
多維度撒下錨點(diǎn)
搭建“全內(nèi)容”冰雪版圖
《準(zhǔn)備好》正式發(fā)布后，韓庚接受專訪時(shí)談到這樣一個(gè)感受：“身邊的很多朋友一到冬天，戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越多了。”
確實(shí)，近幾年，冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的滲透不斷加速。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量是568家，2019年這個(gè)數(shù)字達(dá)到770家，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1000家以上。另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019—2020年，我國(guó)大約有1.5億人參加過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，其中的主力軍是青年人。
冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，不僅是人們對(duì)多元內(nèi)容需求增長(zhǎng)的結(jié)果，更離不開平臺(tái)的助推。此前，中國(guó)移動(dòng)咪咕與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系時(shí)，就曾提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。當(dāng)然，連接大面積人群需要布局更多內(nèi)容，從不同維度在多元群體中撒下冰雪運(yùn)動(dòng)的錨點(diǎn)。
去年6月，中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂與湖南亞歌文化聯(lián)合出品的“全民冰雪音樂節(jié)”正式啟動(dòng)。通過(guò)“云上冰雪”、“冰雪廣場(chǎng)”、“冰雪集市”、“冰雪舞臺(tái)”四大版塊，探索“冰雪+音樂節(jié)”的全新玩法。

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