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“這個周末，無論如何都得去雪場釋放一下！”滑雪愛好者馬微娜說。北京冬奧會日益臨近，讓這個北京女孩激動不已。
在“帶動三億人參與冰雪運動”背景之下，越來越多的人樂于嘗試冰雪的樂趣。在北京這座既舉辦過夏季奧運會又將舉辦冬奧會的“雙奧之城” ，冰雪氛圍日漸濃厚。冬奧機遇和人們對冰雪運動高漲的熱情，讓“冰雪+”產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，為北京做強冰雪經(jīng)濟打下堅實基礎。
走向大眾化
2005年，一次偶然機會，馬微娜加入了一群熱愛滑雪的年輕人組成的圈子，她與滑雪運動自此結緣。滑雪10余年，她從一個滑雪“小白”逐漸成長為高手。 “看著皚皚白雪，呼吸新鮮空氣，心情豁然開朗。與志同道合者互相學習，共同進步，這是滑雪最吸引我的地方。 ”馬微娜說。
冰雪運動“熱”起來，冰雪場館經(jīng)營者感受頗深。位于北京市石景山區(qū)的北京啟迪冰雪體育中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當當。
27歲的耿冰娃是北京啟迪冰雪體育中心的花樣滑冰教練。兩歲半就與滑冰結緣的她，曾榮獲全國花樣滑冰錦標賽自由滑冠軍。 2017年，她從運動員轉(zhuǎn)為教練身份，把這項運動的魅力傳遞給更多的人。
工作在一線，耿冰娃說，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功以來，自己切身感受到北京及全國冰雪運動的變化之大。 “我練滑冰的時候，花樣滑冰還是小眾運動，但現(xiàn)在只要場地開放，滿冰場都是孩子。目前，我?guī)У暮⒆佑?0多人，他們對冰雪的認知和熱度比之前增加很多。 ”耿冰娃說。
受北京冬奧會帶動，冰雪運動培訓項目越來越專業(yè) 。以往，人們常常將滑雪場當成旅游景點，過來拍拍照，就算“滑過雪了” 。但現(xiàn)在，體驗客紛紛變身愛好者，尤其是隨著對冰雪運動需求層次逐漸提高，參與冰雪運動也開始從休閑體驗向長期運動轉(zhuǎn)換。
9歲的高博文已學習滑冰兩年有余。憑借扎實訓練，他已經(jīng)從剛上冰時的磕磕碰碰，到如今在北京市、區(qū)兩級滑冰賽事斬獲佳績，成為同年齡段滑冰隊員中的佼佼者。這個以奧運冠軍武大靖為偶像的少年，在2021年北京市青少年U系列短道速滑冠軍賽中，榮獲U10組男子7圈第三名的好成績。在高博文的影響下，妹妹也加入滑冰隊伍。
高博文是眾多愛上冰雪運動的青少年的一個縮影。清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合中國青年網(wǎng)近日發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示：30%的青年群體參與過冰雪運動；超過60%的青年看好未來冰雪運動在我國青年人群中的發(fā)展。
擴容更提質(zhì)
隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景和目標轉(zhuǎn)化為實際行動，冰雪產(chǎn)業(yè)也愈來愈熱。
對于滑雪愛好者來說，一身合適的滑雪裝備可以大幅提升滑雪體驗。 “什么值得買”是一家消費門戶網(wǎng)站，其“雙11”項目總負責人張宇昂說， “滑雪作為一項高風險競技運動，除了需要專業(yè)技能外，做好個人防護也尤為必要， 2021年1月份至9月份，含‘滑雪頭盔’和‘滑雪護具’關鍵詞的相關產(chǎn)品GMV（平臺總交易額）同比提升了115.17%、125.62%” 。
2021年“雙11”購物節(jié)落幕，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。京東“雙11”冰雪相關項目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270% ，滑雪單板訂單量同比增長590% ，滑雪鏡訂單量同比增長300% ，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為最為暢銷的單品。

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馬微娜|冰雪產(chǎn)業(yè)熱起來了