臨近冬奧會，社交平臺上經(jīng)常能看到運動員的身影，風(fēng)頭最勁的，當(dāng)屬00后天才少女谷愛凌~
2021-2022賽季世界杯中，谷愛凌用37天在自由式滑雪三個小項上斬獲6金2銀1銅共9枚獎牌，在冬奧會前就先來了一波大豐收~


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與榮譽(yù)相伴的，還有她呈現(xiàn)出的巨大廣告價值。作為運動員中的“頂流“，谷愛凌不僅業(yè)務(wù)能力在線，顏值和身材也超級優(yōu)秀。
如此才華與美貌兼?zhèn)涞墓媚?，自然受到了不少品牌的關(guān)注，一向喜歡與明星合作的奢侈品牌頻頻向她示好。


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明星VS運動員，誰更適合做品牌代言人？2021年，Tiffany & Co.官宣谷愛凌為全球品牌代言人，宣傳大片中氣場不輸女明星。


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內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密向她發(fā)出邀約，2021年，谷愛凌正式成為The VS Collective團(tuán)員。


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隨后，奢華腕表品牌萬國表，護(hù)膚品牌雅詩蘭黛亞也向她跑來橄欖枝。
拿代言登雜志封面，對18歲的運動員谷愛凌來說已經(jīng)成為家常便飯。不難猜測，北京冬奧會后，谷愛凌將會呈現(xiàn)出更大的商業(yè)價值。


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無獨有偶，近年來不少為國爭光的運動員都接二連三的入駐時尚圈，與奢侈品牌建立聯(lián)系。
擊劍女神自2020東京奧運會之后經(jīng)常著頂級時裝品牌DIOR的成衣出席活動。


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孫一文 著 DIOR 2021 秋冬成衣系列亮相《OK！精彩九周年盛典》


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孫一文 著 DIOR 2022早春成衣系列亮相芭莎慈善夜
2022年新年一過，孫一文便以DIOR品牌好友身份拍攝廣告片，展示全新DIOR VIBE系列，創(chuàng)造了體育圈和時尚圈聯(lián)動的新高峰。


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運動員們不僅代言越來越多，Title也越來越高。
1月，腕表品牌歐米茄官宣運動員馬龍為歐米茄名人大使，成為該品牌目前國內(nèi)唯一男性名人大使。


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這是運動員在奢侈品類中拿下的最高Title，在稱贊“龍隊牛X”的同時，我們也想知道：
品牌為什么越來越愛找運動員做代言人了？
“塌房”不斷，明星效應(yīng)頻現(xiàn)危機(jī)2021年堪稱娛樂圈“塌房元年”，吳亦凡、霍尊、李云迪、張哲瀚、孟美岐等人接連不斷“翻車”，在娛樂圈實屬罕見。
一直以來以“正能量偶像”形象示人的王力宏，因為前妻李靚蕾發(fā)布的“毀滅式”長文，被光速解約，成為史上營業(yè)時間最短（35小時）的代言人。


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“小鮮肉”靠不住，“正能量”亦有風(fēng)險，這讓品牌在娛樂圈選擇代言人時，不得不將門檻設(shè)置的更高，宣傳變得更低調(diào)。
DIOR目前在中國地區(qū)給出的明星代言主要為彩妝、護(hù)膚、香氛系列，沒有涉及到成衣、手袋等核心業(yè)務(wù)，自2021年5月宣布王俊凱成為DIOR中國曠野男士香水系列代言人后，至今沒有再宣布新的中國明星代言人。

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