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bilibili|雞肋的足總杯,B站為何當塊寶?( 三 )



但其中正缺少體育類型的UP主 。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+體育觀察 , 這份榜單中真正屬于體育范疇的是名為“帥soserious”的知名運動UP主 , 他的視頻內(nèi)容以健身健美為主 , 而健身視頻也是B站最初與體育掛鉤的紐帶 。
2020年疫情初期 , B站健身運動視頻累積播放量達6.6億次 , 較前一年同期增長近200% , 健身運動UP主新增粉絲總數(shù)增長超過240% 。
體育內(nèi)容的增加也讓B站及時調(diào)整內(nèi)容分區(qū)方向 。 去年7月13日 , B站官方發(fā)布運動分區(qū)調(diào)整公告 。 公告表示 , 因奧運臨近 , 體育運動、健身內(nèi)容增加 , 于7月16日建立新的運動一級分區(qū) 。
在去年東京奧運會開始之后 , 奪金時刻、焦點賽事、奧運熱點、特別企劃等相關內(nèi)容也出現(xiàn)在B站“奧運會”版塊 。 此外 , B站還聯(lián)合人民日報、新華社等官方媒體聯(lián)合制作資訊以及舉辦其他體育相關活動 。
這顯然對于B站的體育內(nèi)容建設是歷史性的意義 , 對B站摘去游戲公司的“帽子”也是有幫助的 。

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試水小賽事 , 花小錢辦大事

據(jù)統(tǒng)計 , 隨著教育直播等細分領域快速發(fā)展 , 中國整體在線直播用戶規(guī)模達5.87億人 。 近年來 , 中國在線直播用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢 , 2022年在線直播用戶規(guī)模預計達到6.60億人 。
快手、抖音等短視頻平臺早已不甘心只輸出體育短視頻內(nèi)容 , 而爭相搶占體育賽事直播版權市場 , 再加上原先的騰訊、PP體育等體育直播平臺 , 市場競爭加劇 。
如今 , 賽事版權仍是體育的核心資源 , 而B站也意識到體育內(nèi)容視頻并不解渴 。 未來體育賽事、內(nèi)容、IP與用戶緊密互動 , 為短視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)提供了新的契機 。

曾幾何時 , 體育版權費被炒至天價 , 在互聯(lián)網(wǎng)巨頭蜂擁入局之后 , 變現(xiàn)問題卻遲遲未能解決 , 盈利模式大部分仍依賴分銷、贊助和廣告 , 加上盜播行為日益猖獗 , 建立付費用戶市場也變得難上加難 , 打通體育生態(tài)鏈談何容易 。
此種狀況最終導致國內(nèi)版權收支倒掛嚴重 , 從天盛、樂視 , 再到后來的蘇寧均倒在了天價版權面前 。 獨家版權仿佛燒錢的無底洞 , 有了前車之鑒 , B站顯然吸取了相應的教訓 。
再加上有快手這個“好榜樣”做表率 。
2020年 , 快手與2020賽季中甲聯(lián)賽新媒體版權方中國體育zhibo.tv達成合作 。 作為該賽季中甲聯(lián)賽獨家合作短視頻平臺 , 同步直播重要場次的中甲賽事 , 并發(fā)布比賽相關的實時精彩片段、賽事焦點、賽事精彩集錦、周邊內(nèi)容等短視頻 , 這是國內(nèi)職業(yè)足球聯(lián)賽首次在短視頻平臺直播 。
面對頂級賽事的天價版權 , 短視頻平臺自然不敢鋌而走險 , 對比之下 , 選擇物美價廉的中甲顯然更為合理 。
據(jù)了解 , 中國體育zhibo.tv與中甲僅簽訂了一個賽季的合同 , 合同金額并不會高 , 而快手與中國體育zhibo.tv達成的移動端獨家合作 , 合同金額自然也不高 , 且雙方均處于觀望態(tài)度 。
果不其然 , 之后一個賽季的中甲直播平臺就變?yōu)榱诉涔疽曨l 。 中甲能激起多少水花 , 目前看只能說收效甚微 。
同樣的 , 對B站來說 , 想要從騰訊手中搶奪英超版權談何容易 , 且將要花費巨額資金 , 足總杯雖然比不上英超的影響力 , 卻不失為“花小錢辦大事”的好方法 。
或許在本賽季結束 , B站就會評估足總杯所帶來的真正效果 , 目前B站只希望能找到體育賽事、二次創(chuàng)作、IP與用戶新的結合點 。


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