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女排隊員惠若琪也忙于拓寬自己的商業(yè)版圖 ， 2021年她剛參加完聯(lián)合國大會 ， 回來就開直播賣貨 ， 相當敬業(yè) 。
除了自己投身直播外 ， 還有許多運動員通過各種平臺參與直播帶貨 。
“跳水女王”吳敏霞就曾走進李佳琦直播間為上海國貨品牌和老字號帶貨 ， 推薦的13款上海產(chǎn)品吸引1100萬人次網(wǎng)友圍觀 ， 總銷售額突破3600萬元 。


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奧運冠軍林躍也曾走進拼多多直播間 ， 向90余萬網(wǎng)友介紹潮州產(chǎn)品 ， 帶動銷售額261萬余元 。 此外還有王治郅、石智勇等都在反哺家鄉(xiāng) ， 這些都是有政府牽頭的 ， 和純商業(yè)直播并不同 。
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過去的2021年 ， 直播電商行業(yè)雖然經(jīng)歷震蕩 ， 但總體來看 ， 直播電商的發(fā)展勢頭依然強勁 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年 ， 國內(nèi)各主要直播電商平臺gmv（網(wǎng)站成交金額）達2.3萬億元 ， 首度反超淘寶系平臺 。
超頭部主播薇婭被罰 ， 預(yù)示著這個新興行業(yè)即將迎來進一步的規(guī)范 。 而薇婭退出后留下的市場份額 ， 也已被頭部、中腰部和垂直領(lǐng)域的主播部分接手 。
在薇婭所屬的謙尋公司官網(wǎng)上 ， 其簽約主播不僅有小僑Jofay、唄唄兔等網(wǎng)紅 ， 還有林依輪、李靜、李響、戚薇等明星 。 “品牌和直播方本身就有多種合作形式 ， 薇婭旗下的主播接下部分份額其實沒有太大的問題 。 ”業(yè)內(nèi)人士評價 。
此外 ， 市場上其他帶貨主播也迎來了自己的機會 ， 此時 ， 曾經(jīng)的明星運動員轉(zhuǎn)行直播帶貨 ， 未必不是一條好出路 。 一名電商代運營人士就表示 ， 自己等來千載難逢的好商機 ， 在靠近年關(guān)的這波促銷中 ， 很多中腰部主播沒有漲價 ， 接單量有所上升 。


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當然 ， 除了培養(yǎng)主播、邀請名人帶貨外 ， 隨著直播流量分配進入調(diào)整期 ， 品牌店播也越來越成為一種發(fā)展趨勢 ， 這樣也可以把品牌給頭部主播的傭金、坑位費 ， 變成實打?qū)嵉母＠谧约褐辈ラg釋放 。 艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示 ， 預(yù)計2023年店播成交額將占整體直播電商的50.0% 。
最后 ， 經(jīng)過兩年多的野蠻生長 ， 2022年 ， 直播帶貨正式進入規(guī)范調(diào)整期 。 不論是明星、品牌還是機構(gòu)主播 ， 只要在選品、納稅等多個方面做到認真自律 ， 對得起因為信任在直播間消費的客戶 ， 都是值得肯定的 。


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綜合整理自網(wǎng)絡(luò)
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