通過(guò)在推特上改名、該介紹，從而宣布自己對(duì)加密和Web3世界的態(tài)度，是一種很常見(jiàn)的方法 。此前，紅杉資本就在推特上將自己的愿景給改了，從幫助有冒險(xiǎn)精神的人創(chuàng)建偉大的公司，改成：“從想法到落地，我們幫助富有冒險(xiǎn)精神的人打造偉大的DAO 。”然而在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌公司中，彪馬通過(guò)購(gòu)買ETH域名的NFT，并改名的方法還是第一次 。
其他擁有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的價(jià)格收購(gòu)了Beer.eth 。值得一提的是，彪馬（Puma）在.eth排行榜中排名第13位，該排行榜通過(guò)粉絲數(shù)量列出了最受關(guān)注的.eth名稱的Twitter帳戶 。
無(wú)論是彪馬、百威，亦或是紅杉資本，他們改名的目的，最后都指向了他們的目標(biāo)服務(wù)對(duì)象 。紅杉資本目前已經(jīng)將資金中的25%投入加密領(lǐng)域，它認(rèn)為服務(wù)的對(duì)象或許將從初創(chuàng)公司變?yōu)镈AO 。而彪馬和百威服務(wù)的則是個(gè)體，他們發(fā)現(xiàn)了越來(lái)越多的用戶向NFT及Web3領(lǐng)域聚集，所以他們也積極布局這一領(lǐng)域 。

文章插圖
Opensea用戶數(shù)
根據(jù)DuneAnalytics數(shù)據(jù)，截至2022年2月24日，僅Opnesea上的NFT用戶數(shù)量就已超過(guò)134萬(wàn)，從上圖可見(jiàn)，這一用戶數(shù)字仍在快速增長(zhǎng)中 。而有消息稱，螞蟻集團(tuán)推出的NFT數(shù)字藏品平臺(tái)用戶數(shù)量也超過(guò)了500萬(wàn) 。據(jù)虎嗅觀察，騰訊推出的NFT平臺(tái)用戶數(shù)量也十分可觀，根據(jù)其平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)NFT系列作品都能引得超過(guò)10萬(wàn)人爭(zhēng)搶 。
大量的新興用戶買單，也讓運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們不斷在NFT領(lǐng)域加注 。
如今，彪馬不僅在LinkedIn上發(fā)布崗位，招聘對(duì)NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化創(chuàng)新經(jīng)理”，還贊助了一些擁有許多粉絲，并且涉足區(qū)塊鏈的體育明星，比如Lamelo Ball、Stephen Curry、Michael Jordan等 。
一場(chǎng)預(yù)謀已久的“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”
一名業(yè)內(nèi)人士曾向虎嗅表示：目前國(guó)內(nèi)已有大大小小超過(guò)百家NFT數(shù)字藏品平臺(tái)，僅作者接觸過(guò)的NFT平臺(tái)就超過(guò)30家，NFT系列更是數(shù)不勝數(shù) 。而能最終留下來(lái)的，可能不到1% 。
這很像2010年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，當(dāng)時(shí)做團(tuán)購(gòu)類的企業(yè)有5000多家，而到了2014年僅剩100多家企業(yè)，到如今只剩美團(tuán)等為數(shù)不多的企業(yè) 。
目前來(lái)看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、無(wú)聊猿（BAYC）等都各自有自己的文化屬性 。Cryptopunks背后參考了安德·沃霍爾的藝術(shù)思考，也通過(guò)不同膚色和頭像反映了全球各類種族 。而無(wú)聊猿背后的團(tuán)隊(duì)也是如此，其創(chuàng)作者是華裔女孩，背后團(tuán)隊(duì)也是來(lái)自不同膚色，每一個(gè)猿猴都代表了一種獨(dú)特的審美 。
在給用戶帶來(lái)身份象征背后，是藝術(shù)家通過(guò)NFT這一形式將近代技術(shù)和現(xiàn)代人類的精神狀態(tài)進(jìn)行了融合與展現(xiàn) 。而這也是阿迪達(dá)斯選擇與無(wú)聊猿俱樂(lè)部合作，彪馬與CatBlox合作的原因之一，它給用戶傳遞了一種有共鳴的文化和價(jià)值觀 。
目前國(guó)內(nèi)只有冰墩墩NFT，在國(guó)際上形成了較大的影響力，這還是有著冬奧會(huì)和熊貓形象加持的原因 。我們還缺少一個(gè)完全在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下爆火的NFT 。
NFT早在三年前便在國(guó)外誕生并興起，真正引入國(guó)內(nèi)實(shí)際上始于2021年下半年 。大部分NFT公司也是成立僅半年，而許多國(guó)外的NFT項(xiàng)目比如RTFKT、無(wú)聊猿都是一兩年前成立，如今都已經(jīng)估值數(shù)億美元，NFT交易平臺(tái)Opensea甚至已經(jīng)估值15億美元 。這些公司業(yè)務(wù)多種多樣，讓耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌有了更多的玩法 。
目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們的NFT（數(shù)字藏品）玩法只限于發(fā)布形象較為粗糙的圖片形式的數(shù)字藏品，這是限于目前中國(guó)數(shù)字藏品的發(fā)展時(shí)間還短，群眾基礎(chǔ)也不夠廣闊 。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入以及初創(chuàng)公司的爭(zhēng)相涌入，或許一兩年后，國(guó)內(nèi)也將出現(xiàn)一批估值過(guò)億的NFT項(xiàng)目和平臺(tái) 。

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