在廣告的拍攝畫面上，金立一改往日的硬朗商務(wù)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而以唯美中國(guó)風(fēng)示人，《荷塘月色》就作為了當(dāng)時(shí)金立手機(jī)的默認(rèn)手機(jī)鈴聲 。
2011年，金立在語(yǔ)音王產(chǎn)品A109、A300、A320之后，推出以語(yǔ)音讀寫、生活導(dǎo)航為核心應(yīng)用的第四代語(yǔ)音王A350，并邀請(qǐng)濮存昕為該系列代言 。
濮存昕為金立兩條產(chǎn)品線代言，其中一條產(chǎn)品線是于2010年上市的本色系列男士手機(jī)，而另外一條是明星產(chǎn)品語(yǔ)音王系列 。
2011年5月，金立智能手機(jī)研發(fā)院成立，并推出年輕化子品牌Elife，同時(shí)邀請(qǐng)了韓國(guó)影星尹恩惠和憑借《艋舺》獲得金馬影帝的阮經(jīng)天，成為金立智能手機(jī)Elife系列的代言人 。
2011年9月，金立手機(jī)官方旗艦店落戶淘寶商城，金立和淘寶合作發(fā)布了一款內(nèi)置TaoBao Smart移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用解決方案的月光手機(jī)，金立GN858，不過(guò)銷量一般 。
2011年，金立成為當(dāng)年博鰲亞洲論壇的合作伙伴，手機(jī)成為博鰲亞洲論壇指定商務(wù)手機(jī) 。
2012年的博鰲亞洲論壇年會(huì)上，金立將旗下天鑒系列的第一款產(chǎn)品 GN380當(dāng)做禮物，贈(zèng)送給與會(huì)嘉賓 。
2011年，金立手機(jī)的全球出貨量已經(jīng)超過(guò)2100萬(wàn)臺(tái)，但國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不好，雖然金立銷量逐年遞增，但無(wú)論是早期的中華酷聯(lián)還是現(xiàn)在的華米OV，都沒(méi)有金立的身影 。
主要原因就是金立的智能手機(jī)轉(zhuǎn)型太慢，未能及時(shí)跟上智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì) 。
華為2009年發(fā)布了首款智能手機(jī)，中興、聯(lián)想、酷派等也在2010年推出了智能手機(jī) 。就連從未有過(guò)手機(jī)經(jīng)驗(yàn)的小米，2011年夏天也發(fā)布了智能手機(jī) 。
直到2011年底，金立才匆忙推出智能手機(jī)，試圖扭轉(zhuǎn)局勢(shì) 。深思熟慮后，劉立榮決定放棄千元機(jī)市場(chǎng)和印度ODM項(xiàng)目，改走中高端智能機(jī)市場(chǎng) 。
這兩條建議都是金立前總裁盧偉冰向劉立榮提議的，盧偉冰曾經(jīng)在康佳、天語(yǔ)等企業(yè)擔(dān)任高管，2010年加入金立，負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù) 。
從劉立榮手中接過(guò)指揮棒后，盧偉冰努力想把金立這個(gè)傳統(tǒng)手機(jī)品牌變得更加年輕，想把“煤老板”變成“小清新”，去迎合新一代消費(fèi)者的喜好 。
2011年11月11日，金立發(fā)布了首款智能手機(jī)GN205，搭載聯(lián)發(fā)科芯片，但并沒(méi)有一炮打響，風(fēng)頭都被同樣售價(jià)1999元的小米1搶走 。
金立GN205
彼時(shí)正值線上渠道大紅大紫，老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛推出子品牌，用互聯(lián)網(wǎng)的打法銷售手機(jī)，比如中興的努比亞、華為的榮耀等 。
金立也先后推出了主打電商路線的子品牌ELIFE和IUNI，但都沒(méi)能在市場(chǎng)上達(dá)到劉立榮的期望，IUNI手機(jī)發(fā)展史我們單獨(dú)講述 。

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