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1908年7月2日上午8時 ， 勞力士(Rolex)商標正式注冊 。第一批勞力士表因它高超的技術質量而立即受到重視 。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺(Kew Observatory)的A級證書 ， 這是英國這一知名天文臺從未頒發(fā)過的最高評價 。它的精確度得到了承認 ， 這是世界性的大事 ， 使手表在歐洲和美國頓時身價倍增 。從此 ， 勞力士的質量即代表了精確 。
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第一次大戰(zhàn)后勞力士遷回日內瓦 ， 在創(chuàng)始人的推動下 ， 勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造 ， 完善自己 。它的研究方向有兩個：防水與自動 。
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1926年 ， 第一只防水、防塵表終于問世 ， 這就是著名的“蠔”(Oyster)式表 。1929 年的經濟危機打擊了瑞士 ， 但勞力士卻沒受影響 。它在這一時期發(fā)明了一種自動上煉的機制 ， 造出了后來風靡一時的“恒動”(Perpetual)型表 。
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這種自動表擁有一種擺陀 ， 之前在手表上從未用過 ， 它給鐘表業(yè)帶來了一場革命 ， 它是目前所有自動表的先驅 。1945年 ， 勞力士又出產了帶有日期的表DateJust ， 1956年出產表明日期和星期的DayDate表 。
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安德烈·海尼格發(fā)揚光大勞力士能在今天的世界表壇享有盛名 ， 這與安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的靈感和熱情分不開 。海尼格1921年出生于拉夏德芬 ， 漢斯·威爾斯多夫第一次見到他時 ， 就對他產生了充分信任和真誠的尊敬 。
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他們兩人都愛與人接觸 ， 追求完善 。威爾斯多夫在1948年邀請海尼格加入勞力士工作 。他在布宜諾斯艾利斯工作了六年 ， 負責開發(fā)市場 。1955年返回日內瓦 ， 晉升為勞力士董事會成員 ， 1964年起取代威爾斯多夫成為勞力士公司總經理 。
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他忠實地繼承勞力士創(chuàng)始人的事業(yè) ， 不斷高質量和技術革新 ， 為企業(yè)帶來了新的氣息：國際化 。這一決定的第一步就是把企業(yè)的總部從市中心搬到了郊區(qū)一所漂亮的新樓里 。然后 ， 海尼格開始了他的遠征 ， 跑遍世界各個角落 ， 開拓新市場 。他有著驚人的預測力 ， 決定在各大洲的主要城市建立分行 ， 這在當時是個創(chuàng)舉 。
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海尼格在任內也設立了勞力士企業(yè)精神獎 ， 這獎項每三年頒發(fā)一次 ， 獎勵那些在應用科學、創(chuàng)造發(fā)明、探索研究、科學發(fā)現(xiàn)和環(huán)境保護方面作出杰出貢獻的人士 。
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勞力士目前則由帕特里克·海尼格(Patrick Heiniger)擔任總經理 ， 帕特里克·海尼格在勞力士的“家庭”里長大 ， 熱愛該企業(yè)的傳統(tǒng) ， 他曾擔任十年勞力士公司的律師 ， 其后被任命為商業(yè)經理、總經理等職 。
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