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但長期來看如果都只仰賴廣告，營銷成本就會居高不下，并且因為市場的競爭造成競價升，詳情可參考：廣告費(fèi)用越來越貴？！談我放棄廣告營銷的原因
許多業(yè)主認(rèn)為SEO不比SEM有效，又需要投入時間維護(hù)網(wǎng)站或內(nèi)容品質(zhì)，
所以就不做SEO，但這樣真的正確嗎？
其實SEO是SEM搜索引擎營銷的基本，你若能讓順利推動SEO，半年內(nèi)就能讓網(wǎng)站排名爭取到自然搜索結(jié)果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩(wěn)定下來，并解決SEM需要投入大量預(yù)算，都不見得換有轉(zhuǎn)換的問題。
另外，當(dāng)你的網(wǎng)站體驗不好、使用者不容易在SERP找到產(chǎn)品評價，使用者就很容易跳出你的頁面、不下單或填表，你的廣告競價要勝出除了更加困難，持續(xù)消耗大筆且不能帶來轉(zhuǎn)換的廣告預(yù)算也不是辦法，這樣的搜索引擎營銷策略是否能發(fā)揮效用，站在長期企業(yè)經(jīng)營和使用者的角度想一想，答案是顯而易見的。
3.SEO負(fù)責(zé)佔有版面；SEM負(fù)責(zé)最激烈的競爭場域
無論是SEO或是SEM，都需要與其他網(wǎng)站競爭排名，需要將搜索引擎排名因素納入討論，像是使用者體驗就是很重要的依據(jù)，Google非常重視使用者體驗，因此網(wǎng)站的流暢性、熱門度、權(quán)威性、獨特性，都會影響SEO跟SEM的成效（GoogleAds已明確說明歷來的到達(dá)頁體驗會影響品質(zhì)分?jǐn)?shù)；《Google搜索引擎最佳化初學(xué)者指南》也有指出使用者體驗的重要性）。
而SEO經(jīng)營越久，就能索引到越多關(guān)鍵字，讓更多人在搜索的時候看到你的網(wǎng)站，透過多元的內(nèi)容，讓他們留下品牌印象。但對于特別競爭或具有高轉(zhuǎn)換價值的關(guān)鍵字，SEO的排名浮動性就會比較高，此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。

什么是 SEM 搜索引擎推廣？看這篇弄清 SEM 和 SEO 的關(guān)系與差異！

文章插圖
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SEM也需要進(jìn)行關(guān)鍵字研究嗎？關(guān)鍵字研究對于SEM規(guī)劃來說，仍然是不可或缺的！使用關(guān)鍵字工具進(jìn)行關(guān)鍵字研究，是SEM成功運(yùn)行的關(guān)鍵，就像SEO一樣，必須不斷測試甚么樣的關(guān)鍵字跟文案較能爭取到較高的點擊和轉(zhuǎn)換率。
SEM是站在SEO的基礎(chǔ)上，再運(yùn)用PPC(點擊付費(fèi)式廣告，PayPerClick)換取曝光和數(shù)據(jù)，大幅縮短測試市場、跟市場互動的時間，補(bǔ)足關(guān)鍵字建議工具不完全精確的缺點，針對準(zhǔn)確的字詞投放廣告，鎖定目標(biāo)受眾。
完整搭配SEO和SEM，佈局全方位營銷策略如果仔細(xì)研究SERP，就會發(fā)現(xiàn)除了PPC廣告和官網(wǎng)內(nèi)容外，搜索結(jié)果頁還時常出現(xiàn)論壇、部落客的文章，或是圖片與地圖的搜索結(jié)果，這些都和使用者的搜索意圖有關(guān)，這也就是為甚么會有業(yè)者採用網(wǎng)軍以及KOL營銷，企圖搶攻更多的流量管道，這些其實是都包含在廣義的SEM策略，皆是可以嘗試的面向。
SEO搭配PPC的策略對電商來說尤其重要，營銷活動有檔期上的限制、下標(biāo)的文案也需要更多彈性的空間，這時出動PPC，才能把握商機(jī)，而SEO就做為防守的角色，長期累積內(nèi)容跟聲望。
在讀完此篇文章后，應(yīng)該能明白市場上對SEM/SEO/PPC的比較，爭論誰好誰壞，其實并沒有意義，因為如果想要達(dá)到真正有效的SEM，并不能與SEO跟PPC的完全切割，更何況不是每一間公司都有資源讓這樣的營銷佈局一次到位，只能根據(jù)自己當(dāng)下的目標(biāo)、資源以及產(chǎn)業(yè)狀況，做出最能有效分配資源的規(guī)劃。沒有所謂正確的營銷策略，只有適合你的營銷策略。收錄廣告（PFI）。
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什么是 SEM 搜索引擎推廣？看這篇弄清 SEM 和 SEO 的關(guān)系與差異！( 二 )

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