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▲ 附近的小程序
看一看在 2018 年改版時(shí)也新增了「附近的人在看」這一特色專欄 。上班時(shí)這里推薦的就是互聯(lián)網(wǎng)資訊、硬件評(píng)測(cè)、八卦，下班時(shí)這些推薦都變成了美食推薦，所在區(qū)域的信息公示，以及鼓舞打工人的雞湯文章 。
而現(xiàn)在「附近的人在看」的專欄分類已經(jīng)下線 。
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▲ 附近的人在看
2019 年，開(kāi)始在廣州測(cè)試新功能「附近的餐廳」 。這更像是一個(gè)美食版的小紅書，只是加上了社交關(guān)系鏈的產(chǎn)品形態(tài)讓它的推薦餐廳都在社交圈周圍 。只是這也不是一個(gè)成功的嘗試，一年半后「附近的餐廳」下線，這一探索宣告失敗 。
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▲ 附近的餐廳
其后騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)在推出了一個(gè)基于 LBS 的小程序「逛一逛」 。用它連接線上線下，推薦附近的商品品牌，幫助顧客找到合適的門店打發(fā)閑暇時(shí)間 。
不過(guò)在 2019 年 10 月，「逛一逛」更名為騰訊智慧零售，原先 LBS 的探索幾乎消失，變?yōu)榱烁鼈鹘y(tǒng)的線上種草平臺(tái) 。
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▲ 逛一逛
「附近」的消失，更高效的產(chǎn)品替代 從 PC 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)，LBS 就是最大變量 。用戶動(dòng)起來(lái)了，服務(wù)、消費(fèi)、種草也都動(dòng)起來(lái)了，那時(shí)候大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊、百度、阿里等公司都在 LBS 服務(wù)上做了更多的探索和嘗試，那些嘗試并不能說(shuō)不成功，但和其他模式比起來(lái)可能不夠高效 。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)到 LBS 服務(wù)時(shí)不得不到的公司 。即便和一些依靠附近陌生人匹配的社交應(yīng)用對(duì)比，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依然是最為成功的案例 。而美團(tuán)在多年探索中所累積的商家資源對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)很難被模仿，當(dāng) LBS 服務(wù)供的店鋪不全時(shí)，這個(gè)服務(wù)也就打了折扣 。
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▲ 美團(tuán)在線下布局較多
店鋪不全，帶來(lái)的效果就是使用的用戶少，當(dāng)這個(gè)入口引流少時(shí)，商家就更缺乏入駐的動(dòng)力 。
我們?cè)稍L過(guò)的「訂蛋糕 」CEO 沈悅雯對(duì)我們表示，「訂蛋糕 」從「附近的小程序」獲這一入口得的流量幾乎可以忽略不計(jì) 。在他看來(lái)，「附近的小程序」更像是一個(gè)黃頁(yè)，而不是和美團(tuán)一樣的聚合本地生活服務(wù)的平臺(tái) 。
它沒(méi)有搜索，沒(méi)有好評(píng)率，只有距離的遠(yuǎn)近，這樣一個(gè)完全按照位置排序的「黃頁(yè)」產(chǎn)品，不管對(duì)商家還是用戶，都沒(méi)有足夠的吸引力 。
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在流量入口不能帶量的情況下，商家也開(kāi)始尋求更多高效的產(chǎn)品替代 。社群、搜一搜、廣告，乃至較為傳統(tǒng)的短信觸達(dá)都替代了商家對(duì) LBS 服務(wù)的期待 。
而 LBS 餐廳、文章內(nèi)容、商家優(yōu)惠信息等服務(wù)也被更符合用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品所替代 。這些嘗試就像「附近的人」對(duì)的作用一樣，最初它確實(shí)能夠幫助平臺(tái)獲得很大的流量和使用黏性，但那是粗放的產(chǎn)品時(shí)代 。
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在通訊錄還沒(méi)幾個(gè)好友的情況下，和陌生人的連接對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是有吸引力的 。但在通訊錄幾乎包含了所有認(rèn)識(shí)的朋友之后，想在找到附近新朋友的動(dòng)力也幾乎消失 。反而創(chuàng)載網(wǎng)是一部分打著找到新朋友旗號(hào)的社交 app 會(huì)更容易一些，因?yàn)槟抢锏娜似鞄悯r明，和你有一樣的目標(biāo) 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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