網(wǎng)易云赴港敲鐘日，在線音樂(lè)王者誕生時(shí)？
2021年3月10日，網(wǎng)易云音樂(lè)傳出將在香港上市的消息，據(jù)稱(chēng)已有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，大概率在明年提交IPO 。如果上市成功，網(wǎng)易云音樂(lè)將成為國(guó)內(nèi)第二家上市的在線音樂(lè)平臺(tái)，而兩大音樂(lè)巨頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加明顯，在此情況下，音樂(lè)APP四租鼎立的格局是否會(huì)有變動(dòng)？
早在蝦米音樂(lè)關(guān)停前夕，音樂(lè)巨頭之間已是硝煙彌漫 。2月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)官方發(fā)文怒斥酷狗音樂(lè)，稱(chēng)酷狗音樂(lè)成立“山寨辦”，一直將網(wǎng)易云音樂(lè)新功能酷狗化 。
首先，對(duì)于酷狗音樂(lè)而言，似乎與昔日為用戶(hù)提供服務(wù)的理念背道而馳，其發(fā)展中心偏向泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，盈利核心都放在直播相關(guān)業(yè)務(wù)上 。如果不去對(duì)平臺(tái)的未來(lái)做好定位，很可能會(huì)走上蝦米音樂(lè)的老路 。
其次，酷我音樂(lè)主要將重心放在差異化布局 。與網(wǎng)易云相似，酷我音樂(lè)更注重平臺(tái)賦能作用 。在云演藝的布局之上，酷我通過(guò)依托騰訊音樂(lè)帶來(lái)的豐富資源庫(kù)及平臺(tái)技術(shù)，來(lái)打造對(duì)標(biāo)網(wǎng)易云的以原創(chuàng)音樂(lè)人為核心的音樂(lè)演出 。但是，相對(duì)網(wǎng)易云成熟的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)環(huán)境，酷我缺乏經(jīng)驗(yàn) 。
最后，QQ音樂(lè)作為騰訊的“親兒子”，雖與酷狗、酷我同屬騰訊音樂(lè)旗下，且各司其職，但在核心業(yè)務(wù)內(nèi)容上仍有諸多交集之處，所以多少有點(diǎn)鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利的意思 。
當(dāng)騰訊系圍攻網(wǎng)易音樂(lè)之時(shí)，自身內(nèi)部混亂的狀態(tài)也同樣是其未來(lái)發(fā)展的重大隱患 。
而網(wǎng)易云音樂(lè)雖然能夠通過(guò)小眾化品牌出圈，但在當(dāng)前這一流量時(shí)代，尤其是面對(duì)版權(quán)曲庫(kù)數(shù)龐大且宣傳量高的騰訊音樂(lè)而言，這些優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以實(shí)現(xiàn)抗衡并超越，面對(duì)騰訊音樂(lè)的圍追堵截，堅(jiān)持自己的路線才是首要做的 。
因此，在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)代里，誰(shuí)能在自己的領(lǐng)域內(nèi)做得更好，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)成為最后的“王者” 。
不過(guò)，對(duì)于一款成功的產(chǎn)品而言，背后必然有一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)支撐，以及外加自身特點(diǎn)加持 。目前，雖然網(wǎng)易云劣勢(shì)較為明顯，但網(wǎng)易云APP下載量的回流率超越了騰訊音樂(lè)旗下酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，高居第二 。
網(wǎng)易云能夠在重圍之下依然有著相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，這與其有著極強(qiáng)的用戶(hù)粘性不無(wú)關(guān)聯(lián) 。在這一前提下，網(wǎng)易云也展現(xiàn)了一個(gè)道理：每一款產(chǎn)品的發(fā)展空間都取決于自身路線，學(xué)會(huì)如何取悅用戶(hù)，才是核心 。
歸根結(jié)底，作為一款服務(wù)用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最終選擇的余地依然掌握在用戶(hù)的手中 。誰(shuí)能抓住用戶(hù)的心，誰(shuí)就能一直占據(jù)市場(chǎng)的頂端 。
對(duì)于整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)而言，或許將不會(huì)有最終的王者，有的只是用戶(hù)的選擇罷了 。而當(dāng)下騰訊網(wǎng)易對(duì)壘的格局，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，都將會(huì)是國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)的常態(tài)，直到他們之中的一個(gè)，在消費(fèi)者的心理上占據(jù)先機(jī)，那時(shí)，真正的王者或?qū)⒄Q生 。
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