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迪桑特是屬于什么檔次的品牌（descente高端牌子嗎）
迪桑特中國首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，門店數(shù)量從2016年的1家擴(kuò)張至2019年的136家，流水超過10億元，已初步在高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中建立起知名度。

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2016 年底，安踏獲得迪桑特中國業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)，此后幾年業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)超出市場(chǎng)預(yù)期。

2016 年，安踏集團(tuán)與 Descente Global、伊藤忠合作成立合資子公司經(jīng)營中國區(qū)業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年的渠道布局和品牌塑造，截至 2019 年底，迪桑特中國首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

門店數(shù)量從2016年的 1 家擴(kuò)張至 2019 年的 136 家，流水超過 10 億元，已初步在高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中建立起知名度。

2020 疫情也并未削弱迪桑特的高成長性， 2020Q2-Q4 迪桑特的流水分別同比增長 60%+、90%+和 80%+，表現(xiàn)遠(yuǎn)超競爭對(duì)手。

2020 年 7 月，安踏就迪桑特中國組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將原本歸屬于 Descente Global 的中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)(商標(biāo)權(quán)等)注入新實(shí)體 SPV 內(nèi)，其中迪桑特中國和 Descente Global 分別擁有 90%和 10% 的股權(quán) 。

另外迪桑特中國的股權(quán)架構(gòu)也做了相應(yīng)調(diào)整。我們認(rèn)為，此次架構(gòu)調(diào)整使得安踏與迪桑特中國的利益方向更加一致，對(duì)品牌的掌控力也將進(jìn)一步增強(qiáng)，集團(tuán)未來有望加大對(duì)迪桑特中國的資源傾斜和品牌投入。

從安踏集團(tuán)對(duì)旗下品牌的定位來看，迪桑特歸屬于高端市場(chǎng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)象限。

迪桑特品牌定位于中高端，具體市場(chǎng)定位介于可隆與始祖鳥之間;專業(yè)性方面，迪桑特表現(xiàn)較為綜合，稍弱于薩洛蒙、威爾遜等專業(yè)戶外品牌。

品類方面，迪桑特的強(qiáng)項(xiàng)在服飾品類，根據(jù)天貓旗艦店數(shù)據(jù)，以男款為例，服裝和褲子的 SKU 數(shù)量占比高達(dá) 62%和 21%，而鞋子僅為 7% 。

價(jià)位方面，以男款為例，主打的羽絨服和滑雪服產(chǎn)品的價(jià)格帶較寬，價(jià)格最高可達(dá) 1.5 萬元，熱銷款售價(jià)也在 3，000 元左右，與迪桑特中高端品牌定位相符。
【descente高端牌子嗎迪桑特是屬于什么檔次的品牌】

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