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威脅分析：隨著國內(nèi)中低檔型酒店品牌的崛起，將沖擊現(xiàn)有的經(jīng)營格局。特別是在管理方面，休閑農(nóng)莊主要是以一戶農(nóng)家作為一個單位建立的，沒有規(guī)范的管理模式，在處理很多游客問題中沒有一個標(biāo)準(zhǔn) ，這樣會給許多的游客帶來不滿，最終導(dǎo)致經(jīng)營走下坡，而目前國內(nèi)中低檔型酒店正在走這一步，它們有規(guī)范的管理，價格也合理，許多的農(nóng)家菜也有，這勢必會對我們休閑農(nóng)莊的市場造成巨大的影響。
3、目標(biāo)市場的描述和預(yù)測
①選址方面：天然居擬建于江西省南昌市新建縣境內(nèi) ，在去梅嶺景區(qū)的必經(jīng)之路上，交通十分方便。與周邊景區(qū)滕王閣、南昌之星、寶葫蘆山莊、秋水廣場、厚田沙漠等車距都在40分鐘之內(nèi) ，是開展集飲食，休閑，娛樂于一體的農(nóng)家樂文化的最佳選址。
②格調(diào)方面：簡單樸素休閑，綠色自然原生態(tài)
③消費群體：
(1)主要面向30-40工作壓力大的城市家庭及都市白領(lǐng)以及退休后的中老年人，此人群有以下特點：
1)大多幼年有在農(nóng)村的生活經(jīng)歷，有與農(nóng)村相關(guān)的回憶
2)多數(shù)已有自己的家庭
3)收入較高，工作繁忙，與家人相處較少。
4)都市白領(lǐng)以及退休后的中老年人，他們要么工作壓力很大，要么退休后生活寂寞，希望有一個能供他們釋放壓力、放松身心、豐富生活的娛樂場所。
(2)、18-30人群;此人群特點：單身或情侶居多;游玩時間較短;經(jīng)濟收入不高
(3)多數(shù)為同學(xué)、朋友、同事一起，喜歡集體娛樂;如各大中專學(xué)生、各階層工作者以及外地游客。針對生活在城市里的20-55歲的中高消費水平的人群，生活節(jié)奏很快，生活壓力很大，此樂園，為他們在工作學(xué)習(xí)之余，提供了最健康、最高尚的娛樂服務(wù) ，不僅使他們能夠暫時遠離喧囂的城市，體會自然的味道，平靜緊張的心緒，而且可以與家人、朋友進行更優(yōu)質(zhì)的相處與交流;在享受快樂之余，體會真正的美好生活。
(4)除此之外，子女在上幼兒園、小學(xué)的城市家庭，此類家庭的家長年齡多在30-40歲之間。由于城市兒童的活動面比較狹窄，所了解的自然知識很少，經(jīng)常會出現(xiàn)五谷不分的現(xiàn)象，因此家長們希望有一個農(nóng)場環(huán)境，使他們的子女在農(nóng)場中認識各種蔬菜水果，在玩中學(xué)習(xí)自然知識，同時通過農(nóng)場勞作知道糧食的來之不易，愛惜糧食，不挑食。
4、競爭優(yōu)勢價格優(yōu)勢：
我們休閑農(nóng)莊選址在離城區(qū)較遠的農(nóng)村，地價價成本地。休閑農(nóng)莊中的食材，我們自己栽種，物價成本降低。農(nóng)地管理人員，我找當(dāng)?shù)氐木用?nbsp;，員工成本降低。成本降低的市場下，我們的產(chǎn)品可以適當(dāng)降低價格，面向更多的消費人群，開拓市場。
質(zhì)量優(yōu)勢：做農(nóng)村中的休閑農(nóng)莊，我們采購的是我們自己種植的蔬菜，喂養(yǎng)的家禽家畜，保證食物的綠色，也將此作為我們公司的特色推出。特色優(yōu)勢：我們會推出柴火飯，自釣魚燒烤，自采摘水果蔬菜等現(xiàn)在在城市不能享受的特色產(chǎn)品。
旅游資源優(yōu)勢：梅嶺區(qū)有70%多的森林覆蓋率，植物種類豐富。有各類的奇石，巍峨的山峰，云海日出，幽谷，小寺廟，地質(zhì)遺址，湖泊等等。

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