而且開辟朋友圈之外的看一看“好看”板塊專門用來承接內(nèi)容 ， 而看一看“精選”板塊用來承接個性化推薦內(nèi)容 ， 打造一個滿足個性化內(nèi)容消費需求 ， 又滿足社交內(nèi)容消費需求的完整內(nèi)容產(chǎn)品 ， 近可攻入個性化內(nèi)容為王的頭條 ， 遠可對抗基于社交屬性信息消費的微博 ， 同時增加的地域、熱門話題等功能也在為將來能從更多維度出發(fā) ， 更好的觸達用戶做準(zhǔn)備 。
而頭條雖然手握“微頭條”作為社交內(nèi)容消費的一張牌 ， 遠無法對抗熟人社交形式的關(guān)系鏈 ， 在還沒有想好怎么拿下非熟人的社交鏈之前 ， 暫時只能與微博互相牽制 。
2. 頁面布局
文章插圖
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對比內(nèi)容分發(fā)與頭條和微博的相似 ， 此次改版后的看一看也與兩者異曲同工 。
看一看“好看”主打內(nèi)容社交消費 ， 在簡單的圖文下有互動模塊 ， 用戶可點贊（或者好看）、評論、轉(zhuǎn)發(fā) ， 前者展示用戶姓名 ， 后者展示用戶留下內(nèi)容；而看一看“精選”主打內(nèi)容個性化推薦消費 ， 圖文模塊內(nèi)容增加 ， 展示文章標(biāo)題或首段內(nèi)容 ， 縮略圖來源于文章配圖、作者名號 。
同時增加操作模塊 ， 算法推薦頁需要用戶操作“喜歡”或“不喜歡”來矯正推薦內(nèi)容 ， 而舉報或者屏蔽無論是推薦頁還是熱門頁都是必要的功能 。
4. 目的 綜上所述 ， 此次改版：
- 一是正面叫板頭條 ， 拿下個性化分發(fā)的蛋糕；側(cè)里叫板微博 ， 增加社交消費內(nèi)容功能；
- 二是開辟內(nèi)容消費場 ， 分離朋友圈和看一看 ， 強調(diào)朋友圈的記錄屬性而非內(nèi)容消費 ， 試圖拉回從朋友圈逃離到微或其他應(yīng)用的用戶（部分）；
- 三是叫板短視頻 ， 包括抖音和快手在內(nèi)的以“視頻記錄生活”的一眾應(yīng)用 ， 拿下視頻消費領(lǐng)域這塊蛋糕 。這會在下一篇文章中詳述 。
四、未來展望 國內(nèi)社交領(lǐng)域地位不可撼動 ， 除非：
- 5G條件下能產(chǎn)生更高效的溝通方式 ， 也許VR或者AR是一種方式 ， 但還非常漫長；百思特網(wǎng)
- facebook進軍中國 ， 就看zuck是否能找到既符合中國國情又能實現(xiàn)“連接一切”的方法 。但有g(shù)oogle的前車之鑒 ， 其中情景實現(xiàn)可能也不高；
- 自家產(chǎn)品策略失誤 ， 將原本私密的用戶關(guān)系網(wǎng)透明開放 ， 讓公眾消費原本只能和朋友交流互動內(nèi)容 。像之前的支付寶生活圈 ， 將一款私密的支付產(chǎn)品硬生生開放陌生社交 ， 這就需要交給時間去檢驗了 。
但是龐然大物最大的弱點就是不靈活 ， 因此利用基本的用戶關(guān)系鏈結(jié)合個性百思特網(wǎng)化推薦 ， 尋找更多可能的垂類領(lǐng)域 ， 抓住用戶都是2019年的目標(biāo) 。
本文由 @禿頭少女 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可 ， 禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自網(wǎng)絡(luò)
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