● 實(shí)用性
指的是 ， 了解目標(biāo)用戶的需求 ， 根據(jù)自身的風(fēng)格和品牌定位 ， 推送適合用戶的內(nèi)容 。譬如說我運(yùn)營(yíng)的漢語中心的公眾號(hào) ， 目標(biāo)用戶是留學(xué)生 ， 他們可能對(duì)了解中國(guó)文化、學(xué)習(xí)漢語、學(xué)?；顒?dòng)等會(huì)比較感興趣 。
實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中 ， 根據(jù)后臺(tái)的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù) ， 了解用戶的興趣和最開始推測(cè)的是否一致 ， 如果閱讀量過低則及時(shí)調(diào)整 。這也是常說的 ， “小步迭代 ， 快速試錯(cuò)”的過程 。
● 相關(guān)性
是指內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以與當(dāng)下相關(guān)、與時(shí)事相關(guān)、與熱點(diǎn)相關(guān)、與話題相關(guān) 。譬如前幾天楊絳去世 ， 我訂閱的公眾號(hào)不論是科技類、新聞?lì)愡€是文學(xué)類、詩(shī)歌類 ， 都推出了楊絳專題系列 ， 朋友圈也有不少轉(zhuǎn)發(fā)刷屏 。跟風(fēng)是人類的天性 ， 借勢(shì)營(yíng)銷做得最好的當(dāng)屬杜蕾斯 ， 它的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是經(jīng)典學(xué)習(xí)教材 。
理解了三條基本原則 ， 具體怎么操作呢？
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和我的經(jīng)驗(yàn) ， 分為四步：學(xué)習(xí)模仿、塑造品牌、持續(xù)輸出和良好互動(dòng) 。
1、學(xué)習(xí)模仿
牛頓說 ，  “如果我看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)的話,是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏??！?同樣 ， 進(jìn)入一個(gè)陌生領(lǐng)域最快的上手方式就是學(xué)習(xí)模仿類似產(chǎn)品的做法 ， 看看大家是怎么做的 ， 去粗存精 。另外 ， 除了關(guān)注同類產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以外 ， 在此領(lǐng)域的佼佼者 ， 哪怕不是同行 ， 也可以學(xué)習(xí)起優(yōu)秀的部分（比如營(yíng)銷之神杜蕾斯） 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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