時隔兩年，蘋果公司再次發(fā)布新款SE，這似乎意味著，雖然憑借iPhone13的熱銷，蘋果在2021年10月重回月度銷量第一，但中低端市場仍是庫克不愿放棄的大蛋糕 。
市調機構Canalys的報告顯示，在半導體零組件缺料影響下，去年第四季全球智能手機出貨量僅年增1％，但是因為iPhone 13系列創(chuàng)紀錄的銷量，2021年蘋果以22％的市占率再次登頂 。
1月28日，蘋果公布2022財年第一季度（2021年10月-12月）財報，季度營收同比增長11%至1239.5億美元，為有史以來最高的單季營收；凈利潤346.3億美元，同比增長20% 。
但是智能手機市場的全球出貨量已經趨于飽和 。Counterpoint數據顯示，2017年全球智能手機出貨量達到頂峰的15.66億臺，從2018年到2020年，出貨量逐年下降，2021年雖然從疫情中恢復過來，還是在14億以下 。
中國市場中，此前信通院的報告顯示，2022年1月，國內市場手機出貨量3302.2萬部，同比下降17.7% 。其中5G手機出貨量2632.4萬部，同比下降了3.5% 。隨著手機廠商創(chuàng)新乏力，疊加疫情影響，用戶換機周期逐漸變長 。
因此面對此前一直表現平平的中低端市場，蘋果仍然做出了加碼的決定 。雖然2016年首款iPhone SE面世后反響平平，市調機構Localytics的數據顯示，在當時所有iPhone機型總銷售量中所占比例僅為0.1%，而此前幾代產品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的銷量所占比重分別為2%、1%和0.9% 。
但是2020年發(fā)布的iPhone SE2則表現出色，同樣是中低端手機定位，Omdia的數據顯示，iPhone SE的銷量達到2420萬部，僅次于銷售冠軍iPhone11的六千多萬臺 。
二代iPhone SE產品銷量的表現也讓蘋果重新調整了對中低端市場的策略，本次的新品也是搭載上了不久前與iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic，意圖讓蘋果的光環(huán)推動其中低端市場的發(fā)展 。
面對市場萎縮，拓寬市場無疑被蘋果視為發(fā)展之道 。此前IDC的一份報告就指出，iPhone SE的目標群體非常明確，即蘋果老機型用戶，與其將它比作蘋果在中端市場內競爭的 “利矛”，不如說是一面 “堅盾”，它的存在是為了與同價位安卓產品競爭，爭奪iOS存量用戶 。
不過，新一代iPhone SE除了芯片外，其他的功能也被網友們認為“舊酒換新瓶” 。
3月9日，通訊行業(yè)分析師項立剛告訴南都采訪人員，對于大部分人買蘋果都會選擇買個高配的，大部分人對蘋果的品牌形象非常敏感 。因此如果選擇買SE的話，大部分的用戶群體會覺得和蘋果的品牌形象相割裂 。因此對于新一代iPhone SE的銷量，項立剛認為“我不認為會沒有，但是會很有限” 。
或也因此，雖然在當天發(fā)布會之前，蘋果股價快速拉升，在不到一個半小時的時間里從跌超2%到漲逾2% 。而發(fā)布會結束后，蘋果股價則再度快速走低，截至當天收盤，蘋果公司股價跌超1%，報157.44美元，市值2569億美元 。
采寫：南都采訪人員 孔學劭 實習生 操子怡

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