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但隨著時(shí)間的推移，似乎一切都變了。

2021年的618，雖然各大平臺(tái)邀請(qǐng)了不少明星站臺(tái)電商晚會(huì)，但宣傳的重心與力度顯然已經(jīng)不再放在明星直播間帶貨上了。

從一年以前明星們大力在社交平臺(tái)發(fā)布自己的首戰(zhàn)捷報(bào)，到一年多之后很多人默默離開了這個(gè)行業(yè)，短短也不過兩年。

曾經(jīng)在直播間賣過房子的李湘，堅(jiān)持了兩個(gè)月天天日播的葉璇、還有在直播間里調(diào)侃自己曾經(jīng)化身“悲傷蛙”的景甜，都先后選擇消無(wú)聲息的暫別直播間。

大浪淘沙后留下的一批仍然還奮戰(zhàn)在直播間的明星們，也在各式各樣被曝光的直播間亂象中不斷求生，賣力吆喝的每一個(gè)刻，一個(gè)不小心都有人設(shè)翻車崩壞的可能。

亂象叢生的背后，只剩崩壞的口碑

雖然明星們本身就自帶光環(huán)與流量，但各行如隔山，要成為一名合格的帶貨主播真的也并非易事。

這其中因?yàn)椤斑x品”問題導(dǎo)致口碑受損的例子就有不少。

張晨光為某酒帶貨，可直播間里的網(wǎng)友們卻對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量提出了疑問。65歲的老戲骨一度淚灑當(dāng)場(chǎng)的畫面，屬實(shí)令人頗為唏噓。

此外，在不少明星的直播間里，低價(jià)珠寶、兩位數(shù)的大牌口紅作為福利上架的情況也經(jīng)?？梢砸姷?，只不過這些產(chǎn)品低廉的價(jià)格，令人難免心生疑惑。

其次就是高坑位費(fèi)與銷售額不成正比的問題。

明星帶貨一般都要提前收取“坑位費(fèi)”，而在收取了“坑位費(fèi)”之后，他們帶貨的產(chǎn)品卻在銷售的環(huán)節(jié)達(dá)不到預(yù)期的金額，甚至無(wú)人買單，這也是明星直播中時(shí)常出現(xiàn)的情況。

葉一茜就曾經(jīng)遇到過一款杯具銷售數(shù)據(jù)不理想的情況，但她在與商家?guī)状螠贤ㄖ螅€是選擇退還了坑位費(fèi) 。

2021年年底，陳小春直播帶貨遭遇了直播間鏈接沒掛上的意外，賣出5000元的結(jié)果讓商家直接一紙?jiān)V狀將負(fù)責(zé)直播宣傳推廣的機(jī)構(gòu)告上法庭。

（來源：北京青年報(bào)）

而楊坤在直播中雖然賣出了120萬(wàn)的貨，第二天商家卻收到110多萬(wàn)的退貨。

經(jīng)紀(jì)人與簽約機(jī)構(gòu)都回應(yīng)：不存在刷單。

（來源：羊城晚報(bào)）

汪涵的某場(chǎng)直播，因退貨率高達(dá)7成而被質(zhì)疑數(shù)據(jù)異常。但在隨后給出的回應(yīng)里，簽約機(jī)構(gòu)表示：懷疑是惡意攻擊。

（來源：成都商報(bào)紅星新聞官方賬號(hào)）

同樣被認(rèn)為數(shù)據(jù)異常的還有李雪琴的某次直播。經(jīng)媒體報(bào)道，其參與的直播間當(dāng)天觀看人數(shù)存在巨大水分，311萬(wàn)圍觀群眾，被曝光只有不到11萬(wàn)是真實(shí)觀眾。

事后，李雪琴回應(yīng)，自己只是嘉賓，對(duì)于運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)并不知情：“我干啥也不能騙你們” 。

存在爭(zhēng)議的銷量和數(shù)據(jù)，充斥著整個(gè)直播行業(yè)，當(dāng)人氣和真金白銀的銷售量都成了人為可控的，崩壞的不僅僅只有明星們自己的口碑和名譽(yù)，還有大眾心中的信任感。

千層套路下，大家都在回歸理智

眾多的亂象之下，最初為了圍觀明星順便淘點(diǎn)便宜的觀眾漸漸開始清醒，直播的許多劇本和套路也開始逐漸成為了大家調(diào)侃的點(diǎn) 。

首當(dāng)其沖的就是“搞錯(cuò)價(jià)格自掏腰包的補(bǔ)貼” 。

演員李金銘就曾經(jīng)在直播間因?yàn)椤斑\(yùn)營(yíng)輸錯(cuò)庫(kù)存數(shù)量”，將價(jià)格高達(dá)6000+的大牌包以399元的價(jià)格一下被秒掉900多個(gè)訂單，其中差價(jià)高達(dá)600多萬(wàn) 。

面對(duì)搞錯(cuò)價(jià)格被秒走的貨，她馬上表示：我出了，不用退，當(dāng)作我給大家的福利。

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