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從國內(nèi)各手機(jī)廠商來看，它們?nèi)刖执速惖赖谋澈?，不僅是其在研發(fā)創(chuàng)新力上的比拼，更是它們沖擊高端市場(chǎng)的必經(jīng)之路與決心。一直以來，高端市場(chǎng)“強(qiáng)大品牌力”的附加屬性，使產(chǎn)品有著較高溢價(jià)能力的同時(shí)，也使用戶對(duì)品牌有著較高的忠誠度，因此在高端市場(chǎng)的占有率很大程度上也決定了一個(gè)企業(yè)在行業(yè)的話語權(quán) 。
在沖擊高端市場(chǎng)方面，小米是這其中最典型的代表之一。我們可以看到，一向走“性價(jià)比”路線的小米近幾年正在努力撕去“低端品牌”這個(gè)稱號(hào) 。2019年，小米布局了小米手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略，紅米獨(dú)立運(yùn)營，繼續(xù)走大眾所熟知的“低端性價(jià)比”路線，而小米手機(jī)則開始逐漸向高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。隨后小米相繼推出了小米MIX Alpha、小米10等一系列高端手機(jī)，其于2021年推出的MIX FOLD折疊屏手機(jī)，也是小米想以此進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的再一次嘗試。
據(jù)小米2021年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，小米定價(jià)3000元或以上的高端手機(jī)，全球出貨量2400萬臺(tái)，已超去年的1000萬臺(tái)，在境外高端手機(jī)市場(chǎng)中，定價(jià)高于300歐元的小米手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)160%，按出貨量計(jì)算，小米高端手機(jī)占比近13%，而這一數(shù)值在2020年為7% 。高漲的數(shù)字似乎說明小米手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略已初步取得一定成效，但這或許與去年華為手機(jī)受到打壓市場(chǎng)份額被蠶食不無關(guān)系。
如果說小米是要沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，那華為要做的，就是夯實(shí)高端手機(jī)市場(chǎng) 。目前華為Mate X折疊屏系列已更迭三代，從第一款Mate X的外折疊設(shè)計(jì)、到第三代產(chǎn)品Mate X2的內(nèi)折設(shè)計(jì)，再到華為于去年年底推出的P50 Pocket的縱向折疊設(shè)計(jì)，華為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了左右、上下折疊技術(shù)的落地、同時(shí)也完成了在其兩大旗艦產(chǎn)品線MATE系列和P系列上的雙折疊布局。
在艾瑞咨詢?nèi)ツ赆槍?duì)折疊屏手機(jī)的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中，華為折疊屏手機(jī)以4.51分位列折疊屏手機(jī)滿意度第一，而44.3%的折疊屏手機(jī)用戶的上部手機(jī)品牌也是華為，也可見華為手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)中的地位。
此前華為在專利中公布的抽拉+環(huán)繞/折疊一體式折疊屏手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了在單一機(jī)器上根據(jù)使用場(chǎng)景的不同選擇多樣化的屏幕顯示形態(tài)，為折疊屏帶來了更多樣的展開方式。但值得注意的是，折疊屏的折疊形態(tài)固然是其最大“噱頭”，但卻并不是唯一賣點(diǎn)，劉雨實(shí)表示折疊屏作為高價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其配置要求達(dá)到旗艦級(jí)，但折疊功能與堆砌配置之間存在矛盾，“其往往在參數(shù)上弱于同期旗艦產(chǎn)品，而折疊功能本身尚缺乏核心應(yīng)用場(chǎng)景，仍被視作一種小眾嘗鮮產(chǎn)品 ?！币虼?，在探索折疊方式的同時(shí)，也同步提升各配置的性能，亦是關(guān)鍵。
最后我們?cè)賮砜聪峦瑯右哉郫B屏手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)的OPPO 。其實(shí)，早在2015年，OPPO就已經(jīng)申請(qǐng)了折疊屏專利，截至目前OPPO有840個(gè)相關(guān)專利申請(qǐng)，授權(quán)發(fā)明專利230余件，可以看出，OPPO對(duì)折疊屏市場(chǎng)早有布局。
但與其他品牌動(dòng)輒上萬或接近萬元售價(jià)不同的是，OPPO在2021年底推出的首款折疊屏手機(jī)Find N，定價(jià)僅為7699元，繼小米將折疊屏手機(jī)售價(jià)拉入萬元以內(nèi)后，OPPO刷新折疊屏手機(jī)售價(jià)新低，讓人不得不猜測(cè)，這是不是OPPO以低價(jià)來攻略攻折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，從而快速擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略打法。京東2月折疊屏手機(jī)銷量榜中，OPPO Find N以1.31萬臺(tái)的銷量超越華為、三星、小米等，位列當(dāng)月榜首位置。OPPO的低價(jià)打法似乎頗有成效，但隨著折疊屏手機(jī)相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，價(jià)格的不斷下探，OPPO這種低價(jià)打法的持續(xù)性贏面有多大，還是個(gè)未知數(shù) 。
目前，各主流手機(jī)廠商幾乎都推出了科技感十足的折疊屏手機(jī)，而隨著各廠商在折疊屏手機(jī)降低成本方案和剛需場(chǎng)景上的不斷探索，勢(shì)必會(huì)持續(xù)推進(jìn)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，劉雨實(shí)預(yù)測(cè)2022年全球市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量有望達(dá)1569萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%，至2025年全球折疊屏手機(jī)銷量則有望達(dá)5740萬臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR將達(dá)66% 。但在這之前，折疊屏手機(jī)還有著不少的可優(yōu)化方向，“繼續(xù)優(yōu)化折疊性能的同時(shí)，也還要在顯示效果上與主流產(chǎn)品同步發(fā)展，因此LTPO基板、Pol-less技術(shù)等在未來都會(huì)逐步采用，以提高顯示效果 ?！钡鹊?，只有滿足了消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，才能推動(dòng)折疊屏手機(jī)真正走到消費(fèi)者身邊。

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