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隨著東京奧運會進入閉幕倒計時，中國奧運健兒愈戰(zhàn)愈勇。截至目前，中國體育代表團的金牌總數(shù)已經(jīng)突破 32 枚，位列金牌榜首位。從首金"倩"呼萬喚始出來到"昕雯組合"遺憾丟冠，從女排淚別郎平到舉重 7 金 1 銀收官，回首過去十余天，鮮花與獎牌、汗水與淚水、希冀與無奈共同交織成了中國人的本屆奧運記憶。
而除了精彩的比賽之外，賽場內(nèi)外的衍生內(nèi)容，是東京奧運的一大看點。與往屆奧運會相比，今年的東京奧運擁有更豐富傳播陣容。隨著騰訊、快手等平臺入局奧運轉(zhuǎn)播，觀眾除了可以通過多種方式，碎片化的接收更豐富，更密集的賽事之外，這些自帶流量效應(yīng)的平臺，也基于各自用戶的特點，在奧運開幕至今的這段時間里，生產(chǎn)了海量奧運相關(guān)內(nèi)容，其中既有邀請明星嘉賓錄制的原創(chuàng) IP ，也有網(wǎng)友自發(fā)的 UGC 內(nèi)容，給這屆疫情之下的東京奧運，帶來了更高的關(guān)注度。
以快手為例，該平臺自 7 月 23 日起，通過平臺" 24 小時"不停聯(lián)播，每日持續(xù)放送奧運點播賽事及相關(guān)內(nèi)容。同時，他們還上線了 3 檔自制 IP 節(jié)目，從每天上午主打奧運資訊的《老鐵早上好》，到每天晚上十點播出的自制綜藝《奧運一年級》，期間還有不定時插播與東京奧運選手實時連線的《冠軍來了》。據(jù)不完全統(tǒng)計，快手從 7 月 23 日起播出的所有自制節(jié)目累計時長已超過 1800 分鐘，相當于為用戶每天增加了兩個小時以上的奧運內(nèi)容選擇。
這些衍生內(nèi)容，也成為本屆奧運會各大平臺傳播的主要素材。據(jù)了解，東京奧運期間約有將近 10 家省市級電視臺也在奧運期間推出了定制欄目，其中上海五星體育、山東、江蘇、天津、福建等地方體育頻道，也都各自推出了與快手等新媒體平臺合作聯(lián)動的定制節(jié)目，形成更廣泛，更具規(guī)?；膴W運內(nèi)容矩陣。
通過多樣化內(nèi)容提供，快手幾乎在形成了東京奧運賽場之外的"快手時間" 。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至 7 月 31 日，快手平臺奧運相關(guān)內(nèi)容及話題視頻的總播放量已達 330 億，快手奧運點播間總播放量已超過 27 億，點播間總互動高達 1.2 億次。
作為全球首家持權(quán)轉(zhuǎn)播奧運的短視頻、直播平臺，快手的一系列操作似乎在向外界證明，作為屬于全人類的大 IP ，奧運會的影響力仍有待進一步發(fā)掘。而短視頻、直播平臺的模式，或許也并非只是依賴 UGC 的內(nèi)容消費場所，它未來也可能成為頭部 IP 的內(nèi)容源頭。
從快手看東京奧運
據(jù)不完全統(tǒng)計，從本屆奧運會開幕截止到 7 月 31 日，快手上奧運相關(guān)內(nèi)容在社交媒體及其他平臺的曝光量已達到 110 億，同時各大社交媒體上的奧運相關(guān)熱搜，也有超過 130 個均是來自快手平臺。
早在中國女排出征奧運前的特約直播中，快手就策劃了女排與丁真的連線環(huán)節(jié) ，過程中寧靜突然加入直播為女排加油，也引發(fā)各平臺網(wǎng)友熱議， "寧靜誤入丁真連線中國女排現(xiàn)場"迅速登頂熱搜榜首。

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此外，在《冠軍來了》節(jié)目中，楊倩向觀眾展示自己的珍珠美甲，謝楠則在《老鐵早上好》中在線點評吳京亂入奧運梗、認證他是奧運會大忙人，眾多諸如此類快手自制節(jié)目中的"有梗"事件相繼在各大平臺引爆話題討論。

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高關(guān)注度、高討論度的背后，是以快手為代表的平臺，為東京奧運會帶來了賽場之外的內(nèi)容。據(jù)了解，在快手各檔自制欄目中，僅《大話奧運》一檔欄目，在 7 月 23 日 -8 月 2 日期間就吸引了超過 6 億人次觀看直播，其以每天一期的頻率，至今直播觀看總時長以達 200 萬小時，其中由黃健翔、跆拳道奧運冠軍陳中、快手海外達人千雅折一湖、英國寶哥等人共同參與的一場直播，創(chuàng)下了最高在線人數(shù)達到 261 萬的該欄目開播記錄。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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