他們在宣傳它們的產(chǎn)品之前 , 往往會提前灌輸給你一個理念 , “這些東西本就是快速消耗品 , 壽命本該如此!”這是市場中彼此心知肚明的“潛”規(guī)則!后來為了把這個“潛”規(guī)則合理化 , 經(jīng)濟學(xué)家把它命名為計劃性報廢!換言之 , 我們在購買某些產(chǎn)品的時候 , 雖然他們的商家會“苦口婆心”地對你說 , “質(zhì)量 , 是企業(yè)的血液!”或者“用戶就是上帝!” , 但實際上這些產(chǎn)品在出廠的時候就已經(jīng)設(shè)定了好使用壽命了!比如汽車 , 比如電腦 , 比如洗衣機 , 比如手機!說到這 , 我們?nèi)钥梢浴肮虉?zhí)”地相信這些產(chǎn)品的商家是為了企業(yè)的發(fā)展不得已選用了這種套路 , 但是如果這些商家真的具有良心的話 , 選擇均衡點可不可以?一件被定義為快速消耗的產(chǎn)品 , 你為它設(shè)定一個雙方都接納的點可不可以?可以 , 但他們不會這么做!這其實就是國產(chǎn)手機跟iPhone的本質(zhì)區(qū)別!你也可以理解為 , 這是iPhone為什么這么火的答案!
記得在2019年 , iPhone11系列發(fā)布的時候 , 國金證券發(fā)布一則數(shù)據(jù) , 數(shù)據(jù)分析顯示 , 僅在今年(2019年) , 中國的iPhone 6系列累計減少設(shè)備數(shù)已超過1100萬臺 , 相比年初 , 單機型活躍設(shè)備減少了近40% , 而這一數(shù)據(jù)也意味著 , 目前(2019年)中國仍有至少1650萬人在使用iPhone6!這里注意的是 , 是iPhone6不是iPhone6S!2014年發(fā)布的設(shè)備到2019年 , 5年的時間還有這么多人在使用!超長的使用壽命無疑降低了使用成本 , 而無形中則增加了對iPhone這個品牌的信任度 , 這對品牌的打造存在著無形的助力 。換言之 , 一個品牌的養(yǎng)成除了需要一定的營銷措施之外還需要用戶群體的響應(yīng) , 而國產(chǎn)手機廠商這邊在用戶群體印象這一環(huán)節(jié)的締造上的注重度遠不及營銷!當(dāng)然 , 這并不是說國產(chǎn)手機廠商沒有想過打造一款好手機!不過說與做完全是兩回事!
每年 , 一眾國產(chǎn)手機廠商都在往市場中投入大量的新機 , 記得榮耀沒有剝離華為的時候 , 兩人曾合計發(fā)布30多款機型!廣告推廣確實吸引了用戶的眼球 , 但是如此之快如此之勤的發(fā)布新機 , 這種行為無形中也在拉低用戶對品牌的好感 , 甚至?xí)苌鲇脩舻呢撁嬲J知!比如 , 曾經(jīng)看到一個老外的搞笑視頻 , 內(nèi)容大致是老外用戶購買到了新款電腦 , 但是在回家的半路上聽到廣播說又有新品發(fā)布 。隨即掉轉(zhuǎn)車頭再次回去買了新款 , 結(jié)果沒想到的是 , 新電腦還沒用 , 又出了新款!老外用戶剛買的電腦則被零售商低價甚至當(dāng)垃圾扔掉 , 如此反復(fù)幾次 , 最終老外用戶找到了公司總部 , 剛打開負責(zé)人辦公室的門就聽到負責(zé)人在推廣新品!老外用戶震驚之余拿出一把伴隨著砰砰幾聲 , 視頻結(jié)束!這個視頻雖然是搞笑視頻 , 但是不值得尋味嗎?
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