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從國(guó)內(nèi)市占份額不足5%恢復(fù)至18%，榮耀僅用了大半年的時(shí)間。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年第三季度榮耀超越小米成為全國(guó)第三。不久后，榮耀在海外市場(chǎng)相繼落子，比如，恢復(fù)與谷歌的合作，在拉丁美洲建設(shè)物流樞紐等。
“榮耀繼承了華為的品牌基因，在渠道、人才、研發(fā)等資源都保留的情況下，唯一欠缺的就是供應(yīng)鏈。而在供應(yīng)鏈恢復(fù)之后，榮耀的回歸是水到渠成的 ?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將認(rèn)為，在供應(yīng)鏈保持穩(wěn)定的前提下，榮耀會(huì)持續(xù)保持上升的勢(shì)頭，以及在海外市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。
小米對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力高端
作為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)唯一上市的龍頭玩家，小米的動(dòng)向也備受市場(chǎng)關(guān)注。2021年，小米向蘋(píng)果的叫板，尤其成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn) 。
小米的“野心”從2021年第二季度開(kāi)始可見(jiàn)端倪，彼時(shí)小米手機(jī)的全球出貨量首次超越蘋(píng)果晉升全球第二，雷軍繼而提出“三年拿下全球第一！”2021年的尾聲，雷軍正式提出對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，要在未來(lái)一段時(shí)間里超越蘋(píng)果。在這背后，是小米不僅要在整體出貨規(guī)模上，還要在高端手機(jī)領(lǐng)域超越蘋(píng)果的野心。
小米有機(jī)會(huì)超越蘋(píng)果嗎？或者說(shuō)，小米追上蘋(píng)果還有多大距離？在高端市場(chǎng)，高利潤(rùn)一向是高端機(jī)的標(biāo)配因子。長(zhǎng)期以來(lái)，小米以主打中低端市場(chǎng)的高性?xún)r(jià)比手機(jī)為大眾熟知，一位小米之家的員工告訴采訪人員，目前小米手機(jī)的毛利率僅有7% 。而被視為對(duì)標(biāo)對(duì)象的蘋(píng)果，2021年第三季度在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)36.0%的毛利率。
要進(jìn)軍高端市場(chǎng)，提升手機(jī)的毛利率必然是重要一環(huán)，但對(duì)于米粉來(lái)說(shuō)，卻不一定買(mǎi)賬。前述員工向采訪人員感慨道：“沒(méi)有辦法，小米只能一步一步慢慢來(lái) ?！?br /> 與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向高端發(fā)力也正在成為趨勢(shì)，小米只是其中的一個(gè)縮影。榮耀獨(dú)立后，Magic系列重回觀眾視線，推出榮耀Magic3系列新品，定位高端旗艦；oppo在秋季發(fā)布會(huì)上推出OPPO Find X3 Pro系列，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波表示，OPPO的目標(biāo)是在高端市場(chǎng)能夠拿前三；而vivo X70系列的發(fā)布，也瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng) 。
“當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整的階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的中低端向高端升級(jí)的趨勢(shì)相對(duì)明顯 ?！倍∩賹⒈硎?。
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，華為“跌倒”以后，在中高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大，雖然其他廠家正在向中高端市場(chǎng)發(fā)力，但是系統(tǒng)性來(lái)看，效果并不是很明顯。也就是說(shuō)，在一個(gè)高端市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定的情況下，后進(jìn)者獲得的增長(zhǎng)空間有限，要想取得較大的進(jìn)展，存在一定的難度。
自研芯片熱潮興起
與華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇寒冬相反，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在步入自研芯片的盛夏。前者的遭遇充分說(shuō)明了掌握核心技術(shù)的重要性，正成為目前我國(guó)手機(jī)廠商面臨的一大命題。
圖像信號(hào)處理器芯片澎湃C1是小米2021年交出的首份答卷。繼而在年底的發(fā)布會(huì)中，小米再次發(fā)布了自研充電芯片澎湃P1，小米12 Pro將首次搭載。據(jù)了解，120W單電芯充電概念在行業(yè)內(nèi)尚屬首次，具備更安全的防護(hù)策略。
vivo推出的首款專(zhuān)業(yè)影像芯片V1也頗令市場(chǎng)期待，被認(rèn)為有望開(kāi)啟硬件級(jí)的算法時(shí)代。據(jù)介紹，這顆專(zhuān)業(yè)影像芯片可以進(jìn)行高速度處理復(fù)雜運(yùn)算，相比軟件實(shí)現(xiàn)的方式，V1 的專(zhuān)用算法硬件電路功耗降低了 50% 。
同年12月，OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO的第一顆自研芯片馬里亞納MariSilicon X亮相，是OPPO自主設(shè)計(jì)、自主研發(fā)的影像專(zhuān)用NPU芯片，目前尚未搭載到手機(jī)終端中。OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永介紹，其研發(fā)難度超乎想象。
可以看見(jiàn)，技術(shù)的自主研發(fā)越來(lái)越得到重視，自研芯片的熱潮正在興起。那么，有機(jī)會(huì)成為智能手機(jī)領(lǐng)域的突破口嗎？

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華為鯨落榮耀歸來(lái)( 二 )