02
TCL布局頂級(jí)籃球和電競(jìng)賽事
溝通年輕人群，搭建運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景
事實(shí)上，在過去幾年中，TCL與國(guó)際籃聯(lián)共同經(jīng)歷了籃球世界杯、女籃世界杯、女籃歐洲杯、女籃亞洲杯等頂級(jí)賽事。如今雙方合作的范圍越來越廣，已擴(kuò)展到國(guó)際籃聯(lián)全部比賽中。持續(xù)性、多品類賽事的合作也證明了品牌對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)的熱情，雙方的聯(lián)動(dòng)正在帶動(dòng)更多女性用戶關(guān)注籃球，參與體育運(yùn)動(dòng)，將體育的社會(huì)價(jià)值最大化。

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尤其是堅(jiān)持創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)自我突破的TCL正在將企業(yè)所堅(jiān)持的「敢為」精神注入品牌內(nèi)核，將品牌價(jià)值、產(chǎn)品理念與體育競(jìng)技精神相聯(lián)結(jié)。球員們?cè)诒荣悎?chǎng)上敢于突破、不斷拼搏的精神，與TCL在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)、人工智能技術(shù)等方面的探索相契合，充分展現(xiàn)出品牌的內(nèi)在底蘊(yùn)和實(shí)力。
當(dāng)前隨著體育生活方式的流行，越來越多的女性用戶加入到體育運(yùn)動(dòng)行列中。世界級(jí)品牌已經(jīng)看到女性體育愛好者帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，所以品牌針對(duì)女子體育和女性用戶的溝通意向從未像現(xiàn)在這般強(qiáng)烈。這與女性消費(fèi)者對(duì)于體育賽事的興趣提升息息相關(guān)，也被品牌認(rèn)為是重要的增量用戶。
正是看到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，TCL通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足女性用戶的體育需求，精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值，體現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新性與市場(chǎng)前瞻性。為了讓更多新用戶和球迷感受體育生活方式，不管是TCL推出的涵蓋電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等多種品類的籃球賽事定制款系列產(chǎn)品，還是在賽場(chǎng)中搭建的智慧科技生活場(chǎng)景，品牌通過體育賽事IP，正在與新用戶進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景的全新連接。

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除了瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)市場(chǎng)，TCL成為2021年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴后，不僅是第一個(gè)贊助頂級(jí)電競(jìng)賽事的智慧科技品牌，也幫助其品牌緊跟年輕人群需求，加速品牌年輕化迭代，擴(kuò)大品牌受眾圈層。
更為重要的是，TCL戰(zhàn)略卡位電競(jìng)賽道，在與頭部頂級(jí)賽事LPL的合作中，也向我們展示了TCL如何理解「Z世代」用戶的精神需求，以及年輕人與品牌之間的關(guān)系：雙方并不局限于購(gòu)買和服務(wù)的關(guān)系，通過電競(jìng)，品牌與用戶正在通過深層次的溝通與連接，構(gòu)造屬于品牌和用戶的共同記憶，以實(shí)現(xiàn)年輕人群對(duì)品牌的認(rèn)同感。

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通過持續(xù)和系統(tǒng)性布局投入頂級(jí)賽事，用產(chǎn)品和價(jià)值理念緊密連接用戶，從而吸引更多年輕人群關(guān)注體育賽事，參與體育運(yùn)動(dòng)，或許我們可以看到TCL的品牌理念。
而從某種程度上說，伴隨著體育生活的逐漸普及，面對(duì)垂類細(xì)分化、年輕化的用戶人群，TCL在與籃球以及電競(jìng)賽事的合作中，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌內(nèi)核都在不斷滿足適應(yīng)女性、年輕人群的需求，這也成為品牌未來吸引這些增量用戶、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。
攜手一系列頂級(jí)賽事，TCL在為全世界籃球迷或者電競(jìng)愛好者帶來喜悅與激情外，依托中國(guó)本土化、品牌全球化的戰(zhàn)略，TCL完成了從中國(guó)到世界的全方位延伸，品牌也跟隨著籃球、電競(jìng)的腳步，被更多的年輕用戶所看到。

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03
「敢為」精神融入40年發(fā)展歷程
攜手國(guó)際體育IP加速品牌全球化
一直以來，TCL始終關(guān)注并支持著體育行業(yè)的動(dòng)向與發(fā)展。
從1994年起，TCL就以甲A俱樂部單場(chǎng)賽事（廣東宏遠(yuǎn)VS上海申花）贊助的形式，開啟體育贊助之路。隨后，包括在1995年贊助低谷期的中國(guó)女排、成立TCL郎平排球基金會(huì)，贊助高爾夫歐巡賽分站賽、中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)等，并于2008年簽約成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，TCL始終在深耕國(guó)內(nèi)體育事業(yè)，為加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)自己的力量。

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