10月28日 ， 北京冬奧會開幕倒計時99天之際 ， 網(wǎng)易宣布將成為國家體育總局冬季運動管理中心文創(chuàng)合作伙伴、中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴 ， 將利用網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)內(nèi)容力 ， 聯(lián)合網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂等集團各產(chǎn)品 ， 為觀眾帶來一場體育內(nèi)容盛宴 。 網(wǎng)易還宣布將由中國冬奧首金獲得者楊揚擔任網(wǎng)易冰雪推廣大使 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 自2015年北京和張家口申請舉辦2022年冬奧會成功以來 ， 我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 ， 產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元迅猛增長 ， 預(yù)計在2025年將達到1萬億元 。
網(wǎng)易傳媒以旗下創(chuàng)意內(nèi)容品牌“網(wǎng)易文創(chuàng)”作為本次的簽約主體 。 通過簽約 ， 網(wǎng)易將能夠使用包括中國花樣滑冰國家隊、中國短道速滑國家隊、中國冰壺國家隊、中國自由式滑雪空中技巧國家隊在內(nèi)的全部冬奧項目國家隊運動員集體肖像權(quán) ， 并獲得文創(chuàng)內(nèi)容及IP、圖文視頻內(nèi)容、虛擬和實物衍生品等多種內(nèi)容及實物在內(nèi)的開發(fā)權(quán) 。
網(wǎng)易傳媒CEO李黎稱 ， 網(wǎng)易將通過“內(nèi)容+IP”相結(jié)合的方式 ， 在呈現(xiàn)線上內(nèi)容策劃的同時 ， 提供豐富的線下實物及虛擬周邊產(chǎn)品 ， 釋放“網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)”的內(nèi)容營銷潛力 。
網(wǎng)易此次將推出三大策劃 ， 包括《冠軍之家2022——王牌會客廳》《界外——冰雪版》《驚喜來信》等 。 同時 ， 還將集結(jié)旗下網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的內(nèi)容能力 ， 推出包括萌趣小羊駝番劇、硬核知識科普、明星冬奧專場、冰雪主題旅行攻略等內(nèi)容策劃 ， 及冰雪·小羊駝三三聯(lián)名毛絨玩具、手辦 ， 冰雪·小羊駝三三聯(lián)名新年禮盒等周邊 。
網(wǎng)易傳媒副總編輯張黎介紹稱 ， 在東京奧運期間 ， 網(wǎng)易傳媒通過專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造了冠軍級的影響力 ， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)曝光逾79億 ， 斬獲微博熱搜數(shù)量50余個 ， 微博話題閱讀量超35億 。 “我們發(fā)現(xiàn) ， 這一屆用戶關(guān)注的不光是金牌 ， 他們更關(guān)注獎牌背后的人 ， 真正把奧運健兒當偶像去追捧 ， 了解他們的一切 ， 被他們身上所映射出的閃光精神所照亮 。 ”
新京報貝殼財經(jīng)采訪人員 白金蕾 編輯 宋鈺婷 校對 楊許麗

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