可口可樂的前身可口可樂的前身是什么 _可口

文章插圖
巴菲特重倉的可口可樂，為什么能火一百年？文/陳思進(jìn)
圣誕老人原本的衣服是什么顏色？答案是綠色。實(shí)際上，直到1931年，可口可樂公司才重新設(shè)計(jì)了圣誕老人的形象，把他的衣服改成紅色，只為了更配可口可樂品牌的顏色。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，美國知名投資人沃倫·巴菲特可口可樂飲料從小喝到大，可口可樂股票早就被他囊入懷中，亦被他稱之為“永恒持股” 。伯克希爾-哈撒韋公司于1988年投入5.93億美元，重倉買入可口可樂股票，占伯克希爾投資組合的三分之一，后經(jīng)大幅增持投資額至10.24億美元，當(dāng)時(shí)驚呆了整個(gè)華爾街。然而巴菲特并沒有手軟，他的資本一直跟著他的嘴巴，特別喜歡櫻桃可樂。1994年巴菲特繼續(xù)增持可口可樂股票，總投資達(dá)到12.99億美元，此后持股至今，二十余年來絲毫沒有變動(dòng)，截至2021年12月底，他的伯克希爾哈撒韋集團(tuán)擁有可口可樂約10% 的股份，價(jià)值約220億美元。
為何可口可樂公司股票具有如此大的魅力，能在一百多年里打敗市面上層出不窮的碳酸飲料，讓無數(shù)人為之沉迷？答案，其實(shí)可以從可口可樂的發(fā)家史中找到。
藥水變身“軟飲料”
早在19世紀(jì)中期，可口可樂的前身就被一名藥劑師發(fā)明了出來。那時(shí)，美國處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)代，很多人靠研制藥酒賺錢。這位藥劑師為了創(chuàng)新，把古柯葉泡在葡萄酒里，古柯葉里含有可卡因成分，具有成癮性。之后，又一個(gè)叫做彭伯頓的藥劑師改良了這個(gè)方子，把咖啡因也加了進(jìn)去。最終，號(hào)稱能提神醒腦、還能治頭痛的爆款藥酒上市了。但是，好景不長，政府禁酒令頒布，藥酒的生財(cái)之道就此中斷。
于是，彭伯頓決定刪掉藥酒配方里的酒精，再一次改良配方。這次，他使用了很多蔗糖，掩蓋新配方的苦味，還在機(jī)緣巧合下加入了蘇打水。就此，真正的可口可樂配方誕生。不過，新配方剛面世并沒有立刻暢銷，這是為什么呢？
彭伯頓調(diào)配出的可口可樂配方，當(dāng)時(shí)意外在頭痛類病人里出了名。由于彭伯頓終究是個(gè)藥劑師，不懂營銷，沒有說清楚這是藥水，還是飲料。直到1888年，彭伯頓的配方被商人坎德勒發(fā)現(xiàn)，成就了日后的“可口可樂之父” 。
坎德勒原本是一名藥房商人，生意做得不錯(cuò)，，但在看到可口可樂背后隱藏的巨大商機(jī)后，他將藥房生意全部放棄，決心專注經(jīng)營可口可樂。1891年，坎德勒的可口可樂公司在亞特蘭大站穩(wěn)腳跟，他將可口可樂定位于一種“軟飲料” 。擴(kuò)大受眾人群。
當(dāng)時(shí)，坎德勒想到現(xiàn)代商業(yè)流行的明星代言營銷模式，還推出了“可口可樂IP”，比如書簽、錢包等，營銷手法令人眼花繚亂。坎德勒有一句座右銘，“今天損失的可口可樂，明天再也補(bǔ)不回來”，與中國俗語“寧要到手銅，不要隔山金”如出一轍。
可以說，可口可樂在漫長的發(fā)展歷程中，坎德勒只是一個(gè)開路先鋒，可口可樂的發(fā)展壯大，還面臨著競爭者的巨大考驗(yàn) 。
可口可樂與百事可樂之大戰(zhàn)
在可樂大戰(zhàn)的高峰期，可口可樂發(fā)現(xiàn)它的旗艦產(chǎn)品的市場份額，被百事可樂這一競爭對(duì)手的產(chǎn)品所占據(jù) 。于是，可口可樂公司考慮改變飲料的配方和風(fēng)味。1985 年 4 月，可口可樂公司推出可口可樂的新配方，被稱為“新可樂” 。不料，遭到消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)，導(dǎo)致公司于 1985 年 7 月 11 日進(jìn)行戰(zhàn)略性撤退，宣布計(jì)劃以“可口可樂經(jīng)典”的名義恢復(fù)以前的配方。
而反觀百事可樂，因其廣告得到戰(zhàn)略贊助和在線營銷的大力支持，它的標(biāo)志采用了美國國旗的紅、白、藍(lán)三色，在整個(gè)品牌中都體現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛國主義精神。就口味而言，消費(fèi)者更喜歡百事可樂而不是可口可樂。這促使可口可樂創(chuàng)造了“健怡可樂”（Diet Coke），以及后來的“新可樂”，這兩者都導(dǎo)致了可樂大戰(zhàn)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn) 。故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，一個(gè)新角色的出現(xiàn)，讓可口可樂完成“從1到100”的蛻變，進(jìn)而走向全世界。
與美國士兵“深度捆綁”
其貌不揚(yáng)的可口可樂，是如何從美國走向世界的？
你知道可口可樂最初的中文名稱是什么嗎？其實(shí)比“金拱門”還接地氣，叫蝌蚪啃蠟。后來，可口可樂花重金征集到了現(xiàn)在的名字，得以打開中國市場。
從1923年開始，羅伯特·伍德拉夫出任可口可樂公司總裁。他一心想讓可口可樂“出海“，一直在等待一個(gè)機(jī)會(huì) 。1941年12月7號(hào)，日本偷襲珍珠港，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā) 。就在這一天，羅伯特放出了一個(gè)前所未有、可以載入營銷學(xué)史冊的“大招” 。
【可口可樂的前身可口可樂的前身是什么】羅伯特隨即公開發(fā)表聲明稱，“不管美國軍隊(duì)在哪，不管公司要花多少成本，我們一定讓美國士兵只花五分錢就能買到可口可樂。”消息一出，美國大兵熱淚盈眶。此前，美軍士兵行軍過程中只能喝消過毒的水。對(duì)比之下，碳酸飲料簡直就是瓊漿玉液。可口可樂被稱為“快樂水”，也是就此得名。
在宣傳可口可樂過程中，羅伯特稱此飲料可以“消除疲勞” 。在那個(gè)非常時(shí)期，可口可樂成為美國大兵恢復(fù)精力的法寶。美軍士兵的擁簇，迫使美國政府只能對(duì)可口可樂開綠色通道。在物資緊缺的二戰(zhàn)時(shí)期，供應(yīng)可口可樂的砂糖不受定額限制。可樂糖漿跟隨美軍戰(zhàn)略物資通道走向世界。隨后，可口可樂公司陸續(xù)在全球各地建廠，勾兌成可樂，原地出售。
對(duì)美國士兵而言，可口可樂和星條旗同在，其中蘊(yùn)含了思鄉(xiāng)、愛國等復(fù)雜情感。可口可樂和美國士兵的“深度情感捆綁”，導(dǎo)致在二戰(zhàn)期間，可口可樂在海外建立了64個(gè)工廠，銷量超過100億瓶。從此，可口可樂的全球擴(kuò)張之路勢不可擋，成為巴菲特難以忘懷的童年回憶，為他日后重倉持股埋下伏筆。
2022年04月02日寫于多倫多安大略湖畔

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助：

可口可樂的前身 可口可樂的前身是什么

可口可樂的前身可口可樂的前身是什么