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文章插圖

一、專業(yè)解析

（一）電子商務(wù)專業(yè)是什么

電子商務(wù)專業(yè)是普通高等學(xué)校?？茖I(yè)，屬電子商務(wù)類專業(yè)，是融計算機科學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)和現(xiàn)代物流于一體的新型交叉專業(yè) 。依據(jù)教育部頒布的《高等職業(yè)教育專科專業(yè)目錄（2021年）》，電子商務(wù)類隸屬于財經(jīng)商貿(mào)大類，其下包括電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、移動商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商、農(nóng)村電子商務(wù)和商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等6個專業(yè) 。

（二）電子商務(wù)專業(yè)學(xué)什么

電子商務(wù)專業(yè)自2000年底開設(shè)至今已有二十余年，已經(jīng)形成了相對成熟的課程體系。

專業(yè)基礎(chǔ)課程一般包括電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)法律法規(guī)、辦公軟件高級應(yīng)用、選品與采購、消費者行為分析、市場營銷、市場調(diào)研與分析、電子商務(wù)物流等。專業(yè)核心課程一般包括商品信息采編、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)營銷、客戶服務(wù)與管理、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、網(wǎng)站（店）運營、移動商務(wù)等。

專業(yè)拓展課程包括供應(yīng)鏈管理實務(wù)、跨境電子商務(wù)、品牌策劃與管理、商務(wù)溝通、商務(wù)禮儀、新媒體營銷、軟文寫作、視頻采編、進出口貿(mào)易、外貿(mào)英語寫作、圖形圖像處理、程序設(shè)計基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、認(rèn)識新商業(yè)等。

實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)主要包括實驗、實訓(xùn)、實習(xí)、畢業(yè)設(shè)計、社會實踐等。在校內(nèi)外進行網(wǎng)站(店)運營實訓(xùn)、移動商務(wù)實訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等綜合實訓(xùn) 。在互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)進行實習(xí) 。

（三）電子商務(wù)專業(yè)有哪些特點

電子商務(wù)專業(yè)的特點主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一是復(fù)合性。電子商務(wù)屬于交叉復(fù)合型專業(yè)，其核心特點是技術(shù)與商務(wù)的融合，主要通過經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、計算機科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)等多個學(xué)科的理論學(xué)習(xí)和實踐應(yīng)用培養(yǎng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的復(fù)合型人才。

在專業(yè)培養(yǎng)的過程中，大部分高校都會開設(shè)經(jīng)濟管理類、營銷類、系統(tǒng)開發(fā)與運營類課程，導(dǎo)致電子商務(wù)常被稱作“萬金油”專業(yè) ，即什么都會一點兒，但什么都不精通。這其實是對電子商務(wù)專業(yè)很大的誤解，電子商務(wù)專業(yè)本身培養(yǎng)的就是復(fù)合型人才，畢業(yè)生能在兩個甚至多個專業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮溝通、橋梁的作用，比如傳統(tǒng)企業(yè)進行電子商務(wù)化就急需這類復(fù)合型人才。此外，開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的高校一般都會結(jié)合自身的優(yōu)勢設(shè)置2—3個培養(yǎng)方向，在培養(yǎng)過程中加強相應(yīng)方向的培養(yǎng) 。

二是應(yīng)用性。各高校十分注重電子商務(wù)應(yīng)用型人才培養(yǎng) 。
【描述電子商務(wù)前景分析電子商務(wù)專業(yè)介紹】
為了提高應(yīng)用型電子商務(wù)人才培養(yǎng)質(zhì)量，許多高校推進校企深度合作，聯(lián)合電子商務(wù)企業(yè)，特別是像阿里巴巴、京東等行業(yè)龍頭企業(yè)共同建設(shè)高水平實訓(xùn)基地，共同開發(fā)專業(yè)實習(xí)、實踐課程，邀請企業(yè)講師兼職授課，切實提升學(xué)生的動手實踐能力。

同時，電子商務(wù)可以服務(wù)于社會的各行業(yè)，從供應(yīng)鏈構(gòu)建到企業(yè)內(nèi)部資源規(guī)劃，從營銷推廣到客戶關(guān)系管理，企業(yè)運營的各環(huán)節(jié)都需要得到電子商務(wù)的支持，所以電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)的人才可以將所學(xué)應(yīng)用于社會各行各業(yè) 。

三是發(fā)展性。電子商務(wù)專業(yè)隨著行業(yè)的發(fā)展，其專業(yè)理論、技術(shù)都處于快速發(fā)展期。

電子商務(wù)的商業(yè)模式、理念和開發(fā)技術(shù)每過幾年就會更新一次，這就要求電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生要終身學(xué)習(xí)，不斷更新所學(xué)知識，保持對行業(yè)的持續(xù)關(guān)注。同時還要具備知識遷移的能力，將所學(xué)知識靈活運用、遷移，保持專業(yè)競爭力。

例如，網(wǎng)絡(luò)營銷的媒介隨著網(wǎng)民的遷移不斷變化，從郵件、微博、微信到社群、抖音、快手，但營銷的核心卻始終是滿足目標(biāo)消費者的需求，這就要求電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)的人才能夠把握所學(xué)知識的本質(zhì)，很好地進行知識遷移。

二、深造與就業(yè)

（一）繼續(xù)深造

電子商務(wù)本科專業(yè)于2000年底由教育部批準(zhǔn)設(shè)置。目前，我國電子商務(wù)本科專業(yè)可以歸為兩大基本方向：電子商務(wù)經(jīng)管類方向和電子商務(wù)工程類方向。它們分別在經(jīng)濟管理知識與技能體系、信息技術(shù)知識與技能體系方面有所側(cè)重。

電子商務(wù)專科畢業(yè)學(xué)生可以選擇繼續(xù)在本專業(yè)深造，獲取本科學(xué)歷。

由于電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)時間尚短，專業(yè)的內(nèi)涵和外延還在不斷發(fā)展當(dāng)中，因此，擁有電子商務(wù)碩士授權(quán)點的高校并不多。換句話說，報考研究生的話，直接報考電子商務(wù)專業(yè)的選擇并不太多。但很多院校在管理科學(xué)與工程、企業(yè)管理、工商管理、經(jīng)濟和計算機等碩士招生專業(yè)下設(shè)置了電子商務(wù)方向。

如前所述，由于電子商務(wù)屬于交叉復(fù)合型專業(yè)，教學(xué)內(nèi)容涵蓋廣泛，包括經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、計算機科學(xué)等多方面的專業(yè)知識，所以電子商務(wù)專業(yè)本科畢業(yè)生在考研時還可以跨專業(yè)報考經(jīng)濟、管理、計算機等專業(yè)的研究生。

（二）就業(yè)方向

電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)的選擇面非常廣泛，無論是行業(yè)還是職位都有很多選擇。電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生可以面向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和各類傳統(tǒng)行業(yè)從事運營管理、營銷推廣、視覺設(shè)計、供應(yīng)鏈管理和客戶運營等5大類崗位工作。

其中運營管理類崗位主要包括產(chǎn)品運營、內(nèi)容編輯、網(wǎng)店運營、用戶運營、活動運營和數(shù)據(jù)運營等6個崗位；營銷推廣類崗位主要包括營銷策劃、文案策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體營銷、渠道推廣、海外市場拓展、品牌運維和商務(wù)數(shù)據(jù)分析等8個崗位；視覺設(shè)計類崗位主要包括廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)店美工、UI設(shè)計和APP設(shè)計等5個崗位；供應(yīng)鏈管理類崗位主要包括物流配送、倉儲管理、采購管理、訂單管理、品控和渠道管理等6個崗位；客戶運營類崗位主要包括網(wǎng)絡(luò)客服和客戶關(guān)系管理等2個崗位。

三、報考指南

（一）報考建議

我國開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的院校非常多，但各院校側(cè)重點不同。

全國開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的院校大體可以分為三類：綜合類院校、理工類院校和財經(jīng)類院校。

綜合類院校的電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)信息技術(shù)和商務(wù)能力均衡發(fā)展的復(fù)合型人才，所以在課程設(shè)置時會同時注重電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計、開發(fā)類課程和電子商務(wù)組織與運營類課程設(shè)置。理工類院校的電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)具有經(jīng)濟管理知識，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用系統(tǒng)完成設(shè)計與開發(fā)的工程型人才，這類院校在課程設(shè)置中更側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)類的課程。

財經(jīng)類院校電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)懂技術(shù)的商務(wù)和管理人才，這類院校會開設(shè)較為系統(tǒng)的經(jīng)濟管理類課程。因此學(xué)生在報考時首先要考慮自身對電子商務(wù)專業(yè)的興趣點，然后根據(jù)自身需求選擇合適的學(xué)校。

此外，電子商務(wù)專業(yè)是一個強調(diào)應(yīng)用性的專業(yè)，所以報考時也應(yīng)考查學(xué)校的校企合作情況，以及學(xué)校提供的實習(xí)、實訓(xùn)條件。

一般來說，產(chǎn)教融合、校企合作特色突出的院校，與企業(yè)聯(lián)合開展訂單定制式人才培養(yǎng)的院校，電子商務(wù)職教集團的牽頭院校更能為學(xué)生提供高質(zhì)量的教育培養(yǎng)、實習(xí)實訓(xùn)以及良好的就業(yè)機會。

（二）什么樣的學(xué)生適合報考

由于電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的課程涉及經(jīng)濟學(xué)、計算機科學(xué)等領(lǐng)域，因此，要求報考的考生具備一定的邏輯能力和數(shù)學(xué)基?。?具備組織協(xié)調(diào)能力和人際溝通能力。同時由于電子商務(wù)屬于新興行業(yè) ，變化較快，所以電子商務(wù)專業(yè)更適合那些興趣廣泛、思維活躍、具備好奇心和創(chuàng)新精神的考生報考。

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