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最近有個(gè)新聞特別有意思：#茶顏悅色長(zhǎng)沙代購(gòu)至杭州漲價(jià)三倍# ，根據(jù)新聞報(bào)道，代購(gòu)奶茶在11天內(nèi)漲價(jià)了3次，甚至隔夜奶茶被炒到近40元一杯！
細(xì)看采訪人員的評(píng)價(jià)：“喝了一口，齁甜，口感還帶著冰塊化水之后的稀拉，實(shí)在和好喝沒有任何關(guān)系。外包裝上，寫著茶顏悅色的溫馨提示：越快喝完越好喝 ?！?br /> 那么，問(wèn)題來(lái)了：既然代購(gòu)的奶茶并沒有神仙口感，為何那些人一定要代購(gòu)喝這一杯奶茶？

杭州代購(gòu)奶茶漲價(jià)11次，代購(gòu)的人為何有此強(qiáng)烈需求?根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)顯示，在杭州奶茶品牌眾多，比如喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、茶百道、阿姨很芒等等品牌。奶茶對(duì)于杭州人絕對(duì)不是稀缺的，那么，為什么這些人要大費(fèi)周章、花錢買一杯“茶顏悅色”奶茶，甚至于可能喝的是隔夜奶茶，對(duì)身體健康可能造成影響呢？

在新聞的評(píng)論里，我們看到很多網(wǎng)友的不解，也有人提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“個(gè)別奶茶炒作……” ，立馬遭到茶顏粉絲的駁斥。
猶記在去年12月，武漢茶顏悅色第一家門店開店，就有新聞“武漢一杯奶茶賣到500元”的新聞熱搜，其時(shí)排隊(duì)需要8小時(shí) ，在網(wǎng)絡(luò)造成很大的轟動(dòng) 。到底是這一杯來(lái)自長(zhǎng)沙的奶茶，味道尤其與眾不同，尤其好喝；還是由于營(yíng)銷事件過(guò)于轟動(dòng) ，影響到消費(fèi)者對(duì)該品牌奶茶的潛在需求被激發(fā)出來(lái) ，從而有了“一喝為快”的強(qiáng)烈欲望，不惜金錢甚至于付出身體健康的代價(jià) ，也要趕上這個(gè)“時(shí)髦”？
又或者，這一切都是源于，在流量時(shí)代，品牌的“價(jià)值”特別容易被短時(shí)間內(nèi)極度激發(fā)起來(lái) ，從而引起大量年輕消費(fèi)者的喜愛和追捧。

品牌的“身份屬性”價(jià)值是如何被制造出來(lái)的？代購(gòu)者是因?yàn)檫@個(gè)奶茶品牌的什么屬性，非要獲得不可呢？
品牌，就是有其特定的名稱或標(biāo)記，并且具有功能利益和情感利益的某種產(chǎn)品或服務(wù) ，它代表著產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，代表著企業(yè)的價(jià)值觀、文化、個(gè)性以及使用者的身份。
而一個(gè)奶茶品牌，它所提供給消費(fèi)者的價(jià)值，就絕不僅僅是一杯奶茶那么多，它包括的價(jià)值，除了喝到奶茶時(shí)的口感體驗(yàn)、環(huán)境體驗(yàn)、更多的還帶著某種圈層文化。
茶顏悅色除了獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)小清新風(fēng)格，其社交媒體運(yùn)營(yíng)也尤其出色。微博、抖音等自媒體粉絲超過(guò)50萬(wàn) ，線上電商平臺(tái)也有超過(guò)30萬(wàn)粉絲，任何營(yíng)銷活動(dòng)或者相關(guān)的新聞都會(huì)被加以利用，從而形成話題、流量。例如這一次，茶顏悅色就明確地以自己的方式，表達(dá)對(duì)這種代購(gòu)的拒絕、也闡述了對(duì)品質(zhì)的重視，形成了沖突而進(jìn)一步增加了粉絲對(duì)它的好感度。
通過(guò)不同的事件與話題，茶顏悅色雖然只是一個(gè)區(qū)域性品牌，卻獲得全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛知名度，也成為奶茶行業(yè)里不可忽視的獨(dú)特存在，尤其是利用了營(yíng)銷心理學(xué)的“微小屬性策略”和“展示效應(yīng)” ，讓其更加突出：微小屬性策略，作為在長(zhǎng)沙擁有幾百家門店的奶茶品牌，遲遲沒有走出湖南、走向全國(guó) ，反而具備一種稀缺性；而“展示效應(yīng)”則在于：大部分人的內(nèi)心都有一種恐懼，叫做“我與別人不同” 。假如身邊有年輕人代購(gòu)獲得了這杯奶茶，也極有可能引起跟風(fēng) ，因?yàn)榇蠹叶嘉种挥凶约翰恢?nbsp;，那是什么味道！

代購(gòu)奶茶的人，到底是喝的什么？有網(wǎng)友評(píng)論代購(gòu)的人：是為了發(fā)個(gè)朋友圈吧？
雖然令人感到好笑，但不無(wú)可能。畢竟，當(dāng)奶茶變成了一種身份象征，代表了一種時(shí)尚情懷，喝下去的味道是什么已經(jīng)并不重要，重要的是發(fā)個(gè)朋友圈，讓認(rèn)識(shí)你的人，知道你喝到了相當(dāng)聞名的、曾經(jīng)被炒賣到500元一杯的奶茶，而這一切如果僅僅只是付出了40大洋，看起來(lái)還是相當(dāng)劃算的。
所以，代購(gòu)奶茶的人，喝的并不是奶茶；喝的是發(fā)出朋友圈那一刻的心滿意足，喝的是與眾不同的“奶茶鐵粉”特質(zhì) ，喝的是一個(gè)流行的網(wǎng)紅品牌所帶來(lái)的身份確認(rèn) ，喝出了情懷與滿足，喝出了面子與榮耀，而獲得這一切付出的對(duì)價(jià) ，僅僅是近40大洋。
所以， “代購(gòu)奶茶”會(huì)興起，也就不足為奇了！
對(duì)于這種現(xiàn)象，你有什么看法，歡迎留言區(qū)討論！
【「品牌觀察」杭州代購(gòu)買隔夜奶茶的人，到底是在喝什么？】

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「品牌觀察」杭州代購(gòu)買隔夜奶茶的人，到底是在喝什么？

「品牌觀察」杭州代購(gòu)買隔夜奶茶的人，到底是在喝什么？