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2月15日，谷愛(ài)凌獲得了自由式滑雪女子坡面障礙技巧賽的銀牌。
雖然第二跳摔倒，青蛙公主還是憑借著大心臟完美完成了第三跳，以?xún)H少于第一名0.33分的好成績(jī)獲得了銀牌，這也是她在本次冬奧會(huì)中贏(yíng)得的第二枚獎(jiǎng)牌。
而早在2月8日上午，谷愛(ài)凌在自由式滑雪大跳臺(tái)決賽中勇奪金牌，雖然本次奧運(yùn)會(huì)的新增項(xiàng)目大跳臺(tái)是谷愛(ài)凌最不擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，但她還是帶著熱血與勇敢突破了自我，一沖云霄。
而這一枚歷史性金牌，則把谷愛(ài)凌送上了“神壇”，奧運(yùn)冠軍、斯坦福學(xué)霸、超模、美食、攝影、鋼琴…
隨著越來(lái)越多標(biāo)簽的出現(xiàn)，天才少女谷愛(ài)凌更是熱度不斷，網(wǎng)友紛紛稱(chēng)：上帝給青蛙公主到底關(guān)了哪扇窗？
而谷愛(ài)凌奪冠的背后，不僅自身知名度進(jìn)一步打響，身后代言的各大品牌也押寶成功，血賺了一番。
在2021年之前，谷愛(ài)凌只有安踏7個(gè)贊助合同，而隨著她在各個(gè)比賽上的出色表現(xiàn)，現(xiàn)已有30個(gè)品牌的合作。
下面和小清一起看看青蛙公主的首金帶給各大品牌的效應(yīng)如何吧！

數(shù)據(jù)：谷愛(ài)凌聲量變化來(lái)源：清博輿情
京東聲量暴增瑞幸好評(píng)猛升據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷愛(ài)凌已和30家品牌合作，主要包括：
1、運(yùn)動(dòng)服飾/運(yùn)動(dòng)器材/運(yùn)動(dòng)飲料類(lèi)5家：運(yùn)動(dòng)服裝品牌安踏體育、運(yùn)動(dòng)飲料品牌奧地利Redbull、運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley、滑雪板品牌Faction Skis、滑雪服務(wù)品牌goski
2、食品飲料類(lèi)4家：乳業(yè)品牌蒙牛、咖啡品牌瑞幸、飲料品牌元?dú)馍?、營(yíng)養(yǎng)品牌湯臣倍健
3、奢侈品/時(shí)尚/化妝品類(lèi)6家：護(hù)膚品牌雅詩(shī)蘭黛、手表品牌IWC萬(wàn)國(guó)表、時(shí)尚內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密、奢侈品牌路易威登、奢侈品牌蒂芙尼、服裝類(lèi)奢侈品牌Brunello Cucinelli
4、金融/通訊/保險(xiǎn)類(lèi)4家：中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人民保險(xiǎn)、信用卡VISA
5、家居/理療類(lèi)5家：廚衛(wèi)品牌科勒、筋膜槍Theragun、涂料品牌三棵樹(shù)、電器品牌美的、家具品牌慕思寢具
6、APP類(lèi)4家：京東、夸克、小紅書(shū)、猿輔導(dǎo)
【銀牌到手！谷愛(ài)凌身后的30個(gè)品牌血賺】7、耳機(jī)：Beats by Dre
8、汽車(chē)品牌：凱迪拉克
小清對(duì)各大品牌在谷愛(ài)凌奪冠前后一周的聲量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì) 。京東在奪冠后的聲量增幅最大，遠(yuǎn)超其他品牌，蒙牛和蒂芙尼次之。
京東早在新年時(shí)就邀請(qǐng)谷愛(ài)凌拍攝了一支以熱愛(ài)為名的品牌短片。短片以谷愛(ài)凌成長(zhǎng)故事為原型，以“風(fēng)箏線(xiàn)”為線(xiàn)索，講述了她十八年如一日的熱愛(ài)，植入了京東“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的品牌主張。
伴隨著谷愛(ài)凌首金，這次營(yíng)銷(xiāo)也名利雙收，告訴了所有人“熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)” 。
在對(duì)30個(gè)品牌的正面及中性評(píng)價(jià)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡的正面及中性評(píng)價(jià)增幅最大，提高了將近10%，中國(guó)移動(dòng)次之，在4.23%左右。Brunello Cucinelli的正面及中性評(píng)價(jià)則降低了8%左右。
在2021年簽約谷愛(ài)凌的瑞幸此次算是撿到了個(gè)大便宜。借助代言人谷愛(ài)凌的聲量，瑞幸在小程序中特別增加了“谷愛(ài)凌推薦欄”，許多谷愛(ài)凌定制產(chǎn)品一售即空，還不停地發(fā)放優(yōu)惠券，品牌形象得到了大幅度的提升。
谷愛(ài)凌撐起各大品牌聲量影響力直線(xiàn)上升通過(guò)對(duì)各大品牌聲量中的谷愛(ài)凌相關(guān)聲量占比進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)谷愛(ài)凌在各個(gè)品牌中的聲量影響度基本都在大幅增加。
滑雪板品牌Faction Skis和筋膜槍Theragun在奪冠后一周的聲量幾乎全部由谷愛(ài)凌帶動(dòng)，蒙牛和goski次之，在80%左右。
而蒙牛的影響度增幅最大，從2.68%增長(zhǎng)到了87.77%，Theragun和瑞幸影響度增幅次之，但也超過(guò)了50% 。30個(gè)品牌中，只有科勒和湯臣倍健的谷愛(ài)凌影響度在下滑。
京東安踏瑞幸受益頗多蒙牛或成最大贏(yíng)家？通過(guò)清博輿情，我們發(fā)現(xiàn)在奪冠一周后，谷愛(ài)凌的聲量高達(dá)970萬(wàn)，奪冠前后一周的增量就有940萬(wàn)左右，在這其中，她代言的各大品牌相關(guān)聲量的增量共占10%，約100萬(wàn) 。
各大品牌增量占比具體分布情況如下，占比在2%以下的品牌不做細(xì)分，共計(jì)在其他項(xiàng)中。
此次谷愛(ài)凌奪冠，蒙牛的增量占比最大，在60%左右，京東、安踏和瑞幸的增量占比次之，分別為8%、7%、4% 。
雖然沒(méi)能抓住北京冬奧會(huì)的官方贊助權(quán)，但是蒙牛卻抓住了冬奧會(huì)上最火的人 。
蒙牛為谷愛(ài)凌拍攝了30秒廣告，并且獨(dú)家冠名紀(jì)錄片《谷愛(ài)凌：我，18》，揭秘冠軍背后的故事，甚至上線(xiàn)了一系列“愛(ài)凌專(zhuān)屬吸管”等產(chǎn)品。
而蒙牛早在2019年就已簽約谷愛(ài)凌，那時(shí)，谷愛(ài)凌還未出名，代言費(fèi)只有100萬(wàn)美元以下，而現(xiàn)在已經(jīng)飆升到了250萬(wàn)美元（約合人民幣1590萬(wàn)元）了。蒙牛這一次真可謂是躺贏(yíng)到底，賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)了！

谷愛(ài)凌的首金讓背后的代言品牌吃盡了紅利。
此次京東聲量增幅最大，瑞幸的好評(píng)增幅最高，蒙牛更是收獲了高額的關(guān)注度，抓住此次谷愛(ài)凌聲量暴增的契機(jī)，打了個(gè)漂亮的翻身仗。
近年來(lái)，品牌代言人的選擇趨勢(shì)已經(jīng)從流量明星轉(zhuǎn)向了運(yùn)動(dòng)員，說(shuō)明國(guó)內(nèi)對(duì)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度大幅提高。
體育明星代言不僅可以更好地把體育精神和個(gè)人品質(zhì)賦予到品牌上，也能獲得公眾更多的信任度。
第一波簽約谷愛(ài)凌的品牌已經(jīng)贏(yíng)在了起跑線(xiàn)上，而此次拿到銀牌后，又將有一批品牌押寶成功，也會(huì)有更多的品牌方想要趕上第三金的末班車(chē) 。自由式滑雪U型場(chǎng)地也是谷愛(ài)凌十分擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，讓我們拭目以待吧！
而正如谷愛(ài)凌自己所言，你可以永遠(yuǎn)相信“青蛙公主”！

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