文章插圖
看完《可可·香奈兒的傳奇一生》這本書(shū)，又看了一遍電影《香奈兒》，感觸頗多 。
不是對(duì)香奈兒帝國(guó)的追捧，也不是對(duì)香奈兒情史的八卦，更不是評(píng)判香奈兒的發(fā)家史；
我感慨的是：
在那個(gè)動(dòng)蕩的年代，可可·香奈兒能夠?qū)⑸畹囊皇譅€牌最后打出自己的品牌，開(kāi)辟一個(gè)時(shí)代；
在我們這個(gè)盛世花開(kāi)的大時(shí)代里，每一個(gè)平凡的普通人是不是也可以活出自己的品牌IP？
01
我們先來(lái)聊聊這部電影 。
《可可·香奈兒》電影海報(bào)
《香奈兒》（電影英文原名Coco Chanel）這部電影是2008年10月5日上映的可可·香奈兒傳記型影片，有意大利語(yǔ)、法語(yǔ)、英語(yǔ)三個(gè)版本 。
電影從可可·香奈兒退出時(shí)尚設(shè)計(jì)十余年后，在70歲耄耋之年重新復(fù)出的第一次時(shí)裝發(fā)布會(huì)開(kāi)始，展開(kāi)全片 。
這次發(fā)布會(huì)很不順利，所有人都是帶著巨大的期待而來(lái)，想重新一睹這個(gè)創(chuàng)造時(shí)尚潮流的先鋒，如何續(xù)寫(xiě)輝煌 。但這一次在場(chǎng)的所有人都失望了 。
發(fā)布會(huì)剛開(kāi)始不久，便有人離開(kāi)，后來(lái)，陸陸續(xù)續(xù)，大家都離開(kāi)了 。有人說(shuō)：這根本不是香奈兒一貫的風(fēng)格 。有人說(shuō)：期待更好的作品 ?？傊?，這一次，可可失敗了 。
她對(duì)摯友艾德里安說(shuō)：不用安慰我，我知道不被接受是什么意思 。
《可可·香奈兒》劇照
可可·香奈兒，原名Gabrielle Bonheur Chanel（加布瑞爾），1883年出生于法國(guó)一個(gè)小鄉(xiāng)村 。六歲時(shí)，母親去世，父親拋棄了她和妹妹 。隨后，可可被送進(jìn)修道院，直到18歲離開(kāi)修道院 ?？煽衫迷谛薜涝簩W(xué)到的縫紉制衣技能，在巴黎一家高級(jí)時(shí)裝店找到了第一份工作 。
也是在這里，她認(rèn)識(shí)了她生命中第一個(gè)男人——軍官艾迪安·巴勒松 。巴勒松對(duì)可可表達(dá)了愛(ài)意，表示在退伍之后，希望可可能和他一起生活在羅萊略的莊園里 。可可順從了自己的感情，答應(yīng)了艾迪安的請(qǐng)求 。
【上 《香奈兒》：一頂帽子開(kāi)啟一個(gè)時(shí)代，平凡里活出自己的品牌】在羅萊略莊園的日子，可可開(kāi)闊了眼界，認(rèn)識(shí)到了另一種生活狀態(tài) 。在這里，可可過(guò)上了自由富足的生活，此時(shí)的可可是快樂(lè)的 。
很快，可可·香奈兒骨子里特立獨(dú)行的天性便呈現(xiàn)出來(lái) 。她穿著男仆人的長(zhǎng)褲騎馬，參加莊園活動(dòng)；她戴自制的“草帽”參加馬球比賽 。這些在當(dāng)時(shí)社會(huì)的潮流價(jià)值觀中，都是極為異類的，甚至被很多“優(yōu)雅的貴婦”嘲笑 。
可可不以為然，她告訴詢問(wèn)她帽子出處的夏洛特公主，她戴的帽子，是在巴黎一家叫香奈兒的店里買的 。
此時(shí)的可可·香奈兒，已經(jīng)在心中埋下了一粒夢(mèng)想的種子，并且走出了第一步，讓她的作品被看見(jiàn) 。
可可說(shuō)出了自己的想法
當(dāng)可可知道艾迪安·巴勒松根本沒(méi)有和她結(jié)婚的打算后，她離開(kāi)了羅萊略莊園，只身一人去到了巴黎 。在一個(gè)公寓里制作帽子售賣，踏上了她時(shí)尚生涯的第一步 。剛開(kāi)始的一段時(shí)間里，沒(méi)有銷量，付不起房租，可可賣掉了隨身衣物維持生計(jì) 。
此時(shí)，波依出現(xiàn)了 。在片中，波依是軍官艾迪安的朋友，在羅萊略的莊園里認(rèn)識(shí)了可可，并愛(ài)上可可 。艾迪安看出了波依對(duì)可可的感情，于是告訴波依他要和可可結(jié)婚，永遠(yuǎn)在一起 。波依相信了，于是選擇了離開(kāi) 。
在真實(shí)生活中，波依的原型是亞瑟·卡柏，他是香奈兒在賽馬會(huì)上認(rèn)識(shí)的 ?？ò厥强煽伞は隳蝺旱囊簧鷵磹?ài)，卡柏去世后，香奈兒設(shè)計(jì)出經(jīng)典小黑裙來(lái)紀(jì)念卡柏 。
香奈兒品牌標(biāo)志：兩個(gè)C背靠背的寓意，也來(lái)自于香奈兒對(duì)卡柏的懷念 。
影片中波依和可可
在波依的幫助下，香奈兒在巴黎擁有了第一家門店，專門定制各類女士帽子 ?？煽伞は隳蝺涸O(shè)計(jì)的帽子非常前衛(wèi)潮流，深受當(dāng)?shù)厣狭麟A層貴婦們喜愛(ài) 。香奈兒的帽子店不僅打開(kāi)了銷路，更讓可可·香奈兒成功踏入時(shí)尚圈 。
02
可可·香奈兒，憑借特立獨(dú)行的風(fēng)格、獨(dú)到的眼光、崇尚自由的性格，闖出了自己的一片天地 。
從一頂帽子開(kāi)始，開(kāi)啟了香奈兒的時(shí)尚先鋒時(shí)代，成為整個(gè)時(shí)尚界最傳奇的女性 。
- 特立獨(dú)行不是嘩眾取寵的恣意妄為，而是一種在平凡之處能讓人一眼“看見(jiàn)”，并愿意與其交往的能力 。
香奈兒戴自己設(shè)計(jì)的小帽子、穿褲裝騎馬、剪短發(fā)，這些在那個(gè)時(shí)代“名流貴婦的審美”里，都是標(biāo)新立異的行為，而這些只不過(guò)是香奈兒遵從人的天性，讓時(shí)裝為自己服務(wù)，讓自己穿得舒適的行為 。
可可闡釋女人與服裝的關(guān)系
她的這種與眾不同的風(fēng)格并沒(méi)有讓她與時(shí)代格格不入，而是成為了一種時(shí)尚潮流，讓她“被時(shí)代看見(jiàn)”，從而結(jié)交了更多能夠幫助到她的人 。
她只是與眾不同的出現(xiàn)在那里，靜靜地吸引著關(guān)注的目光，就這樣邁向了成功的第一步 。
《邏輯思維》前金牌策劃人李源，在講解《可可·香奈兒的傳奇一生》這本書(shū)時(shí)，總結(jié)香奈兒成功的心法：
她永遠(yuǎn)讓自己處在那種容易出現(xiàn)最多可能性的地方，并且不主動(dòng)出擊，而是營(yíng)造一種氣氛，去吸引別人主動(dòng)找自己 。
- 獨(dú)到的眼光源自生活的歷練，洞見(jiàn)時(shí)代變遷下的真實(shí)需求 。
曾經(jīng)的貴婦們也要縮減開(kāi)支，減少傭人，穿著繁瑣的套裙裝不再適用 。普通家庭的女人們?yōu)榱松?jì)，不得不出來(lái)工作，笨拙繁瑣的裙裝非常不便于女性工作 。于是，可可·香奈兒設(shè)計(jì)出了即方便打理，又優(yōu)雅時(shí)尚的褲裝，既有適合上流社會(huì)的時(shí)裝，又有適合工作女性的廉價(jià)工裝 。
香奈兒看到了人們對(duì)服裝的真實(shí)需求，她將女性的本質(zhì)需求轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)涵，她那簡(jiǎn)潔的緊身裙、騎馬裝、毛衣和褲子，將那個(gè)時(shí)代的女人帶入了個(gè)性解放的新世界 。
香奈兒曾說(shuō)：“是我創(chuàng)造了讓女人能生活、能呼吸、感覺(jué)舒適、看起來(lái)年輕的時(shí)尚”
- 崇尚自由的性格締造了化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念
她將這種崇尚自由的理念深深刻入她的每一件作品之中，形成了獨(dú)一無(wú)二的可可·香奈兒風(fēng)格 。香奈兒的服裝線條簡(jiǎn)潔而具有實(shí)用性、樸實(shí)、實(shí)用舒適，去掉了花里胡哨的裝飾 。她結(jié)合現(xiàn)代主義，借用男裝化的風(fēng)格改變現(xiàn)代女裝，簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅，又不失華麗 。創(chuàng)造出無(wú)數(shù)經(jīng)典：條紋水手衫、Jersey針織衫、小黑裙、斜紋軟呢套裝、2.55格紋手袋等 。
復(fù)出第一次時(shí)裝發(fā)布會(huì)失敗后，可可沒(méi)有放棄
二戰(zhàn)之后，可可·香奈兒沉寂十余年，在70歲耄耋之年復(fù)出 。雖經(jīng)歷了第一次時(shí)裝發(fā)布會(huì)的失敗，但香奈兒終究是香奈兒，她以骨子里的不服輸不甘心的特立獨(dú)行，繼續(xù)續(xù)寫(xiě)了她的輝煌 。
03
可可·香奈兒的傳奇一生，既是時(shí)代造就的，更是她自己創(chuàng)造的 。
可可·香奈兒從一個(gè)出生鄉(xiāng)野的孤兒到逆風(fēng)翻盤創(chuàng)造自己的品牌時(shí)代，最重要的因素是，她一生都在追求極致的完美，將自己擅長(zhǎng)的事做到極致 。
香奈兒不會(huì)畫(huà)圖，她很多作品從設(shè)計(jì)之初，都是她親自裁剪、手工制作、再反復(fù)修改，一針一線完成的，每一套衣服從設(shè)計(jì)到完成，她都要反復(fù)調(diào)整十幾次，直到她覺(jué)得完美無(wú)可挑剔為止 。
可可堅(jiān)持不出售自己的點(diǎn)，霸氣回懟合伙人
可可·香奈兒事業(yè)的成功在于，她一生只做了兩件事：
1.倔強(qiáng)地與命運(yùn)抗?fàn)?，不向自己的出生與環(huán)境低頭；
2.用一生將自己擅長(zhǎng)的事做到極致 。
正是這兩件事成就了可可·香奈兒的品牌，實(shí)現(xiàn)了她的自我價(jià)值 。
柏拉圖說(shuō)：“人是尋求意義的動(dòng)物” 。尋求自我價(jià)值，尋求自我存在的意義，是人的本能與天性 。
我們每個(gè)人從出生開(kāi)始，就踏上了找尋存在感和安全感的旅程 。
兒時(shí)，我們從父母那里尋求贊賞、認(rèn)可和安慰 。希望那個(gè)小小的自己，成為父母眼中的獨(dú)一無(wú)二 。
成年，我們從愛(ài)情和工作中尋求認(rèn)可和尊重，找尋自身存在的意義與價(jià)值 。
無(wú)論家庭、事業(yè)、情感，人都渴望在其中找到自我的歸屬感，而尋求歸屬感的方法，便是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 。
生活起初對(duì)每個(gè)人都是平凡普通的，只是物質(zhì)條件的起點(diǎn)不同而已 。
每一個(gè)人都有權(quán)利和資格，把自己活成一個(gè)品牌；
每一個(gè)人終其一生都只代表自己，要么活成一個(gè)“標(biāo)簽”，被人詬病；要么活成一個(gè)“品牌”，被人敬佩 。
下一篇，我們一同來(lái)看看這個(gè)大時(shí)代里的小人物，如何逆襲，成就自我品牌 。
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（劇情圖片，侵刪）
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