36氪首發 | 「奧雪文化」再獲數千萬元A輪融資，旗下「Nobaday」定位于擁有滑雪基因的全季戶外潮流品牌 _氪

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36氪獲悉，「奧雪文化」已完成數千萬元A輪融資，由寶尊電商創投基金寶銳資本投資，一葦資本擔任公司融資長期獨家財務顧問。本輪資金將用于線下渠道拓展、科技研發和人才引進。今年2月，公司剛完成2000萬元 Pre-A 輪融資。
「奧雪文化」成立于2014年，以自媒體公眾號零夏起家，后延伸到滑雪及戶外運動裝備，推出滑雪品牌“零夏”和“Nobaday” 。零夏瞄準“小白”群體，提供高性價比的滑雪裝備，Nobaday 則是為進階的高端用戶，提供更專業舒適的滑雪裝備及全季的戶外運動潮流服飾。
面向滑雪初學者市場的零夏，已推出雪板、固定器和雪靴等超20個SKU，主打單品為999元的“小黑板”雪板。零夏的大部分銷售集中在電商渠道，客單價在2000元左右。2019年8月至今，“小黑板”銷售已近萬件，創國內自主品牌單板區間銷量新紀錄。
第三代零夏“小黑板”滑雪板，圖據受訪者
2015年創立于美國戶外運動天堂西雅圖的 Nobaday，主流客群定位于喜歡戶外運動、熱愛潮流文化和緊隨時尚趨勢的22-35歲的年輕人，產品線貫通四季，已有數千個SKU 。春夏以滑板、沖浪和露營為主，風格偏向貼近生活的潮流街頭風；秋冬主打滑雪品類，在以人體工學為設計原理的基礎上結合潮流屬性。
Nobaday在中國、美國、新西蘭和俄羅斯均有開設線下門店，客單價超5000元。電商渠道方面，國外已上線Ebay、亞馬遜和 Nobaday.com 官網，國內已入駐京東、天貓、淘寶、抖音和得物等。同時，品牌在洛杉磯設立海外倉已有五年，并曾于2016年簽約加拿大滑雪冠軍Max Parrot 。據創始人 Rickey 透露，Nobaday品牌已開始贊助2022年冬奧會中國國家隊，包含國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧男子及女子共四支隊伍。
目前為止，奧雪文化已經在國內開設門店超20家，分布在北京、重慶、廣州和深圳等城市，店鋪分為S級、A級、B級和H級四種類型，月坪效約為5000元。S級店鋪面積超300平方米，位于城市核心區域（例如深圳萬象前海），在銷售的基礎上劃分出功能區，輸出滑雪文化和增加互動；A級店鋪面積在150-200平方米，以銷售為主；
Nobaday 廣州融創店（B級），圖據受訪者
B級店鋪則開設在雪場中，做服務功能的承接，提供裝備售賣、租賃、保養和異地寄存等服務。其中，異地寄存服務指的是，當用戶跨地域滑雪時，可以免費幫用戶將滑雪板等設備寄到指定地點。除此之外，B級店鋪還有和雪場的教練進行合作，為其輸送學員，奧雪文化也會開免費的滑雪公開課；H級店鋪面積超2000平方米，為用戶提供雪后娛樂等消費互動。
目前，品牌已在廣州融創茂、重慶融創茂等大型室內滑雪場和冬奧舉辦地張家口崇禮地區開設B級直營店，接下來將在各大室內外雪場開設S級直營店，目標“一雪場對應一家直營店” 。
Nobaday 洛杉磯店（S級），位于潮牌街FairFax，此街還入駐了Supreme/ Diamond / BAPE / Stüssy / Odd Future 等知名街頭品牌
Rickey 告訴36氪，做滑雪品牌有淡季收入低、消費人群具有天花板和滑雪產品復雜三大難點。在與現有滑雪品牌的競爭方面，奧雪文化有四大優勢：1）在引領小白進入雪圈方面，相較于租賃和二手等模式，購買零夏的產品更具性價比；2）與國外一線滑雪品牌對比，奧雪文化鋪設全季產品線，已開發滑板、沖浪和露營等潮流運動的裝備服裝在淡季銷售，同時設計風格潮流，符合年輕人的審美；
3）自主研發能力強，公司擁有獨立的樣品實驗室，可以把產品反復打磨到最終版，國內外優質的獨立設計師團隊可將復雜的滑雪產品實現小單快反。應對市場變化能力強，產品以季度為單位進行規劃，按月度上新；4）在引用優質進口原材料的同時，大力研發防水和透氣性更佳的自主面料。
團隊方面，創始人 Rickey 是國內首批資深單板人和十八年滑雪深度愛好者，并擁有十年大型企業市場營銷推廣經驗；設計團隊和銷售團隊均已跟隨品牌成長多年；顧問 Andrew Burke 為美國國籍，原 BURTON 副總裁，曾擔任 BURTON [ak] 系列高端雪服設計師。
【36氪首發 | 「奧雪文化」再獲數千萬元A輪融資，旗下「Nobaday」定位于擁有滑雪基因的全季戶外潮流品牌】以冬奧為契機，國內一線資本紛紛涌入滑雪賽道，高瓴資本投資美國品牌 BURTON、IDG 資本投資法國品牌金雞、安踏收購亞瑪芬。談及行業趨勢，Rickey 表示，滑雪裝備市場過去7年CAGR達25.68%，預計2024年將超200億元市場規模。冬奧會申辦到承辦期間是基礎建設階段，未來一二線城市都會有1-2個可四季運營的大型室內滑雪場。隨著2022年北京冬奧會成功舉辦，校園特色冰雪專業開設、雪場擴建和國家倡導“三億人參與冰雪運動”等一系列冬奧會后事件，都將促使滑雪人次繼續增長，中國滑雪行業將迎來發展的黃金十年。

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