又一奢侈品牌入局一個(gè)奢侈品牌 _又一

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劉嘉酈
2020年2月，Hermès愛(ài)馬仕宣布從3月開(kāi)始銷售彩妝，2021年8月，其發(fā)布的《2021年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告》顯示，香水和美妝部門(mén)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)還將繼續(xù)推出Rose Hermès系列。
2021年5月，意大利奢侈品牌Valentino華倫天奴在羅馬宣布上線首個(gè)彩妝系列，2個(gè)月之后，品牌便在上海新天地宣布其天貓旗艦店正式開(kāi)啟，逐鹿中國(guó)彩妝市場(chǎng)之心十分明確。
如今，Chanel香奈兒、Dior迪奧、YSL圣羅蘭、Armani阿瑪尼……幾乎你叫得上名字的奢侈品大牌，都多多少少在美妝市場(chǎng)有所布局，一場(chǎng)跨行業(yè)的美妝市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已然走到了白熱化階段。
奢侈品入局美妝市場(chǎng)擬尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)
繼愛(ài)馬仕和古馳Gucci相繼開(kāi)辟美妝線之后，華倫天奴也在今年與歐萊雅集團(tuán)合作共同開(kāi)發(fā)彩妝系列，并迅速將其帶入中國(guó)市場(chǎng)，首家旗艦店在上海揭幕的同時(shí)，亦宣布與天貓合作，直接布局線上平臺(tái) 。
在華倫天奴美妝開(kāi)幕的活動(dòng)上，歐萊雅中國(guó)副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇特別提到，品牌首批發(fā)布的全線產(chǎn)品都由中國(guó)團(tuán)隊(duì)與總部產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)，從產(chǎn)品品類、外觀及質(zhì)地上精準(zhǔn)把握中國(guó)消費(fèi)者需求，旨在創(chuàng)造符合中國(guó)消費(fèi)者期待的高端美妝消費(fèi)體驗(yàn)，這或許也從另一側(cè)面印證了品牌對(duì)于中國(guó)美妝市場(chǎng)的期待。
奢侈品牌入局美妝市場(chǎng)的舉動(dòng)早已有之，早早入局的Chanel香奈兒、Dior迪奧、YSL圣羅蘭、Armani阿瑪尼如今都已成為美妝行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性品牌。
在競(jìng)品吃盡紅利，而美妝市場(chǎng)的潛力尚未被開(kāi)發(fā)殆盡的前提下，越來(lái)越多奢侈品牌開(kāi)始開(kāi)辟美妝線，入局尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn) 。
95后年輕消費(fèi)者擁有的第一件奢侈品
來(lái)自《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者開(kāi)始成為高奢美妝的重要消費(fèi)人群，YSL、CHANEL、DIOR等高端奢華美妝品牌的消費(fèi)者超過(guò)四成是95后。
有意思的是，這份報(bào)告同時(shí)顯示，男性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品和護(hù)膚品牌的需求也在覺(jué)醒，比如DIOR和CHANEL就因?yàn)槠淠惺慨a(chǎn)品線而吸引了大約45%的男性消費(fèi)者。
“奢侈品牌的美妝線不管是從設(shè)計(jì)上，還是從品質(zhì)上來(lái)講都很出色，”今年23歲的Grace說(shuō)，“而且相比較這些品牌的包袋、首飾來(lái)說(shuō)，彩妝線的售價(jià)和其他美妝品牌的都差不多，那我為什么不買(mǎi)呢？”
來(lái)自貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布的《2015奢侈品行業(yè)報(bào)告》顯示，自2012年起，除中國(guó)之外的全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸走入萎縮狀態(tài)，個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)跌幅明顯，尤其是珠寶、手表等硬性奢侈品更是領(lǐng)跌狀態(tài)，而與之形成鮮明對(duì)比的是，奢侈品牌美妝線逆勢(shì)而上，以每年4%的增速成為最受歡迎的消費(fèi)類別。
除了整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響，美妝產(chǎn)品本身更具體驗(yàn)性、消費(fèi)頻次更高、更易于進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn)的特性也使其能夠迅速針對(duì)消費(fèi)者需求而進(jìn)行改變，從而更好地獲得利益增長(zhǎng)，尤其是在彩妝方面，這一特點(diǎn)表現(xiàn)得更為明顯。
責(zé)任編輯：陳華
校對(duì)：張艷
【又一奢侈品牌入局一個(gè)奢侈品牌】

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