全球烈酒品牌全球頂級烈酒品牌 _全球

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2021年6月2日，英國評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”在發(fā)布2021年全球五十大啤酒品牌的同時(shí)，也發(fā)布了“2021年全球烈酒五十強(qiáng)排行榜” 。這次我們雖然沒有像房地產(chǎn)排行榜一樣幾乎占據(jù)了全部名額，但還是很厲害，因?yàn)檫@不僅是包攬金銀銅牌，而是把前五名全部給包攬了。
茅臺以453億美元的品牌價(jià)值保持絕對的領(lǐng)先地位，同比2020年增長15% 。五糧液以258億美元的品牌價(jià)值位居第二，品牌價(jià)值同比增長24% 。洋河股份、瀘州老窖和古井貢酒占據(jù)了第三、四、五位。
全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)的總價(jià)值增長了5%，從2020年的1297億美元上升到2021年的1359億美元。就如我國是世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)一樣，白酒也是這樣，其中9個品牌獲得了品牌價(jià)值平均增長27% 。由于中國品牌的價(jià)值占據(jù)近七成的比例，也就是說除了中國品牌增長以外，其他品牌的價(jià)值幾乎都是下跌的。
除了前五，另外上榜的中國品牌是：排名第20位的迎駕貢酒、26位的沱牌舍得、28位的酒鬼酒和31位的衡水老白干。我們川酒中的另外三大品牌：郞酒、水井坊和劍南春沒有上榜。
我們還是把其他的6-10位的烈酒介紹一下，然后再討論國產(chǎn)白酒的發(fā)展問題。
第六名：杰克丹尼（Jack Daniel's）威士忌，原產(chǎn)地美國，酒精濃度40°，杰克丹尼釀酒廠坐落在盛產(chǎn)上好大米、黑麥以及大麥芽的田納西山谷。
在杰克丹尼酒廠130年的歷史中，除杰克·丹尼本人以外，只有5個人擔(dān)任釀酒師，白潔明（JimmyBedford）是該廠現(xiàn)任的總釀酒師。對于杰克丹尼的威士忌酒來說，所有出售的酒都經(jīng)過他的親自品嘗，他品嘗時(shí)總是將新釀造的酒與陳酒進(jìn)行比較，以確保威士忌的質(zhì)量始終不變。杰克丹尼作為世界知名的酒類品牌，曾達(dá)到全美銷量第一，全球銷量第四，多年來多次高踞全球、美國威士忌銷量冠軍。
第七名：軒尼詩（Hennessy）白蘭地，法國著名品牌。軒尼詩是世界銷量第一干邑品牌，酒精度一般在30°至43°之間。
1765年由理查德·軒尼詩創(chuàng)立于法國干邑地區(qū)，是世界上三大干邑品牌之一。軒尼詩干邑創(chuàng)立250多年以來，把干邑的調(diào)配技藝通過軒尼詩和費(fèi)爾沃兩大家族傳承至今。根據(jù)全球消費(fèi)者不同的口感需求推出獨(dú)具特色的產(chǎn)品，包括軒尼詩新點(diǎn)、軒尼詩V.S.O.P、軒尼詩X.O、軒尼詩百樂廷、軒尼詩皇禧、軒尼詩理查德等。
第八名：斯米諾（Smirnoff）伏特加，俄羅斯品牌，是世界十大名酒之一。酒精度一般在38°至50°之間。
斯米諾伏特加以其純凈的口感風(fēng)靡全球，其根源可追溯到 19 世紀(jì)的俄羅斯。品牌創(chuàng)始人P.A.斯米諾于1864年開始釀酒，在取得巨大成功之后，成為沙俄皇室御用供酒商。
第九名：百加得（Bacardi），是世界最大的家族私有的烈酒廠商，產(chǎn)品包括百加得陳釀和百加得151等朗姆酒，酒精濃度一般在40°左右。
1862 年源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒，純正，順滑；蘊(yùn)含的是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情，是全球銷量第一的高檔烈性洋酒，產(chǎn)品遍布170多個國家。
第十名：尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌，是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，由帝亞吉?dú)W在英國基爾馬諾克的釀酒廠釀造。酒精濃度一般也是40° 。
1819年，John Walker的父親去世。1820年年僅14歲的John Walker開始在自家的食品雜貨店里勞動，并在店里學(xué)習(xí)調(diào)配威士忌酒。他將調(diào)制混合茶葉的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到威士忌的調(diào)配中，開始了調(diào)配威士忌的嘗試。不久以后，由他調(diào)配的威士忌在蘇格蘭西部已經(jīng)相當(dāng)著名，這種威士忌有著深邃而精致的口味，很受大家的歡迎。并為成就一個世界性的酒業(yè)王朝奠定了基礎(chǔ) 。
1920年，Johnnie Walker就已向全球120個國家出口，在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌 。1933年，生產(chǎn) Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特許權(quán)，向喬治五世國王特供威士忌，至今它仍是英國皇室的威士忌官方供應(yīng)商。
必須向大家交待一下，著名的法國人頭馬（RéMY MARTIN）品牌，排名第23位，雖然其有高達(dá)數(shù)萬元一瓶的“路易十三”等品牌。這是不是讓我們國內(nèi)喝茅臺的朋友們有一種莫名的榮譽(yù)感呢。
好不容易把這幾家洋酒給說完了，我們注意到洋酒的度數(shù)確實(shí)并不高，一般在40度左右，好多還要加冰或者調(diào)飲料之類的。由于本人已經(jīng)上了年紀(jì)，年輕時(shí)嘗試過，但確實(shí)不太喜歡洋酒，可能也是因?yàn)楦F吧。
我們還是回頭來說國內(nèi)烈酒（主要是白酒）這個問題了，雖然各大白酒品牌的公司市值不斷創(chuàng)新高，把提價(jià)、限量之類的套路玩得不亦樂乎，但還是難掩其長期發(fā)展面臨的困局。
首先是白酒產(chǎn)量在2016年達(dá)到峰值的1358.4萬噸以后，突然掉頭，出現(xiàn)了連續(xù)4年的下跌，2020年產(chǎn)量740.7萬噸，已經(jīng)只有峰值2016年產(chǎn)量的一半略多了。
這和我們的感受還是有一定的區(qū)別，因?yàn)槲覀冞€是像以前一樣喝酒，也經(jīng)常看到茅臺的股票等創(chuàng)了新高。所以我們還得看一下白酒行業(yè)銷售收入的情況，再來評價(jià) 。
你猜得沒錯，產(chǎn)量降低的原因就是銷量降低了，但是奇怪的事情發(fā)生了，那就是在2016年銷售收入達(dá)到峰值6126億元以后，只連續(xù)下降了兩年，在2019、2020年產(chǎn)量下降的情況下銷售收入還有不小幅度的上升。
為了看得清楚一些，我們把兩個圖放在一起就明白了，從2015年開始，白酒的銷售收入的增長幅度就高于產(chǎn)量，而到了2017年產(chǎn)銷量都開始下降時(shí)，銷售收入的下降幅度又低于產(chǎn)量的下降幅度，最后在2019年兩者直接產(chǎn)生相反的變化。2020年白酒銷售收入只比2016年的峰值少不到5%，竟然奇跡般地基本收回了失地。
由于出口量占比較少，未考慮其對價(jià)格的影響
其實(shí)很簡單，酒價(jià)漲了近一倍，就這么簡單的一個原因。于是增量市場變成了存量市場，那些溢價(jià)較少的中低端品牌銷量下降，急忙向高端轉(zhuǎn)移，有成功的，但大多困難重重，破產(chǎn)重組的公司也不在少數(shù) 。
人口老齡化或者人口下降，其實(shí)都還要過一些年才能體現(xiàn)出來，也就是說大家預(yù)計(jì)的白酒產(chǎn)銷量下降的時(shí)間至少提前5-10年，原因就是年輕人的消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，烈酒的受歡迎程度在下降，大家都沒有上一代人那么喜歡傳統(tǒng)的高度白酒了。
當(dāng)然消費(fèi)能力不行也是重要原因，人口向一二線城市轉(zhuǎn)移，而一二線城市的消費(fèi)是較高的，年輕人消費(fèi)能力其實(shí)也有限。但這一點(diǎn)卻并不是主要原因，因?yàn)檫M(jìn)口酒類還在上升。
從上圖我們可以看出，除了2020年受疫情的影響，進(jìn)口白酒的量每年都有20%以上的增長，年輕人的消費(fèi)觀念明顯不同于上一代人，可能這些酒也更多的不是在吃飯聚餐時(shí)喝掉的，而是酒吧之類的場所。隨著疫情的結(jié)束，這種情況可能還會持續(xù)地變化。所以，白酒市場還會發(fā)生較大的、不可逆的變化，現(xiàn)在很牛的那些白酒品牌，不一定就能持續(xù)太長的時(shí)間。
關(guān)于酒的問題，非常復(fù)雜，今天就簡單說到這里，我改天認(rèn)真研究后，再來和大家一起分析和分享吧！
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