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目前國內(nèi)消費者，羽絨服知道最多的品牌主要是這三個：加拿大兩大營銷天王“加拿大鵝”、“剪刀”牌，法國羽絨服之王盟可睞Moncler 。
目前全世界最火、知名度最高的兩個羽絨服品牌：加拿大的“大鵝”和后起之秀“剪刀”牌。
【國外頂級羽絨服品牌的三大套路國外牌子的羽絨服】首先給大家介紹下加拿大鵝，大鵝1957年創(chuàng)建于加拿大，剛開始它只是一個供給民警衛(wèi)隊的軍用裝備品牌。并且當(dāng)時也還不叫加拿大鵝Canada Goose，而是叫雪鵝Snow Goose，同時也很平價，在很長時間里它連自己的門店都沒有。只是一家OEM（代工）的廠商，走的是經(jīng)銷商的渠道。就這樣加拿大鵝代工之路走了幾十年，直到上個世紀(jì)90年代，加拿大鵝的第三代掌門人發(fā)現(xiàn)加拿大這個頂流IP很不錯，就趕緊將雪鵝改成了加拿大鵝 。緊接著加拿大鵝將所有招牌都改頭換面，同時在設(shè)計方面發(fā)力，也正是在轉(zhuǎn)為民用品牌之后，加拿大鵝才逐漸開始在全球走紅。隨著在全球市場上走紅，這一曾經(jīng)的平民品牌跟頂級奢侈品掛上了鉤，一件羽絨服動輒就能賣到上萬元。
接著給大家介紹另外一個加拿大網(wǎng)紅品牌，后起之秀Moose Knuckles品牌于2007年在加拿大首都多倫多創(chuàng)建。然而十多年前才創(chuàng)建的Moose Knuckles品牌，強調(diào)自己的品牌基因是“fun”（趣味）、“ ”（低俗的詞匯）。服裝剪裁凸顯身體的曲線，并且產(chǎn)品設(shè)計也加入了一些趣味性的元素，這也讓這個品牌有可能吸引更多年輕的消費者。除了設(shè)計剪裁年輕化，Moose Knuckles在品牌營銷上也非常大膽 。2017年和全球最大的低俗網(wǎng)站合作推出聯(lián)名款羽絨服，同時還推出了一系列宣傳片，成功吸引了許多人、特別是年輕人的眼球。在此，Darcy哥只想說，剪刀牌為了出名成網(wǎng)紅，也真是拼了！
同加拿大的這兩個炙手可熱的國際頂流、超級網(wǎng)紅相比，咱們知名的國產(chǎn)羽絨服品牌，如波司登、雅鹿、雪中飛、鴨鴨等，無論是創(chuàng)立時間還是曾經(jīng)的消費人群數(shù)量，都不遜于它們。
為啥大家同樣的起點，現(xiàn)在的處境卻相差十萬八千里，天壤之別呢？Darcy哥今天就重點分析下。
一、國外頂級品牌有三大“套路”：1、擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮，改變傳統(tǒng)的營銷觀念。緊緊把握「頂流IP」、「網(wǎng)紅標(biāo)簽」。代表性操作為：加拿大鵝的第三代掌門人發(fā)現(xiàn)“加拿大”這個頂流IP不錯，于是將“雪鵝”改成了“加拿大鵝” 。而后加拿大鵝將所有招牌都改頭換面。這波操作，不可謂不厲害，將羽絨服拔高到代表加拿大國家的高度。咱國內(nèi)也就只有國酒茅臺可以與之媲美了。
2、拋開傳統(tǒng)觀念，迎合年輕人。代表性操作為：“剪刀”牌為了出名，和全球最大的低俗網(wǎng)站合作，還宣傳一些不太符合主流價值觀的理念 。為了出名、成為網(wǎng)紅，也真是拼了 。
3、緊跟潮流，徹底走時尚路線。
款式設(shè)計拒絕同類化，徹底打破了傳統(tǒng)羽絨服的臃腫俗氣，同時也滿足不同時尚人群的審美喜好和穿搭需求。
二、我們的國產(chǎn)品牌相比之下，存在以下幾個問題：1、設(shè)計不出彩，不吸引人眼球 。
幾乎所有的國產(chǎn)品牌都給人一種老土的感覺，雖然保暖效果、整體配置，都不錯。但是因為“第一眼”的眼緣的原因，被很多國內(nèi)年輕消費者淘汰。
2、中國傳統(tǒng)文化影響，不會搏出位、吸引眼球 。
咱們中國人內(nèi)斂含蓄，信奉“酒香不怕巷子深”的理念。覺得搏出位、做網(wǎng)紅不是成熟的表現(xiàn) 。
3、國內(nèi)消費者還不成熟，接收到的信息不權(quán)威，卻信以為真 。
現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，自媒體也深入到我們每個人生活的角角落落。但海量互聯(lián)網(wǎng)信息、自媒體的灌輸，并不代表我們所接受到的信息都是準(zhǔn)確無誤、理性的 。
國際頂級品牌由于資本雄厚、代言的明星、名人遍布全世界。又有眾多國內(nèi)外網(wǎng)紅加持。這種情況下，即使是夸張、神話的宣傳，咱們也沒法鑒別。長久下來，也就信以為真了。
4、被線上線下形形色色的假貨所侵?jǐn)_ 。
因為我們國產(chǎn)人口眾多，消費者人群龐大。對于適合大眾的主流品牌的假冒，就很有利可圖。所以市場上，特別是電商平臺上，假冒國產(chǎn)知名的仿品非常多。國內(nèi)消費者買到假貨后，錢財兩空，體驗很差 。
1、雅鹿雅鹿羽絨服創(chuàng)始于1972年,是中國名牌,十大羽絨服品牌之一,行業(yè)有影響力品牌之一,近幾年，國內(nèi)羽絨服市場十分火爆，雅鹿卻始終占據(jù)國內(nèi)羽絨服行業(yè)的領(lǐng)先地位。
2、雪中飛雪中飛是波司登旗下的一個知名品牌，在國內(nèi)知名度很高。主要定位于年輕人市場為主，主要走的是線上銷售渠道。
雪中飛羽絨服選用比較上乘的輔料，高精密材料，加上精湛的工藝，精心制作而成。
3、鴨鴨鴨鴨羽絨服，是很多人的童年記憶。是很多國人可以說是從小穿到大的羽絨服品牌。
目前鴨鴨羽絨服的設(shè)計，也越來越緊跟時尚潮流。產(chǎn)品線做到全年齡段覆蓋。
4、艾萊依艾依萊是一個性價比較高的國產(chǎn)新興羽絨服知名品牌。采用120℃高溫水洗的含絨量為90%的優(yōu)質(zhì)白鴨絨，更保證了羽絨產(chǎn)品的安全性；含絨含90% 。
杜邦面料采用A/C軟膠防絨涂層。杜邦面料具有以下特征：防絨、檢驗透氣、可機洗、手感柔軟、不退色、零下50℃防爆裂。
5、波司登波司登,婦孺皆知，咱們的國民品牌 。陪伴著我們無數(shù)中國人家庭，度過嚴(yán)寒。
波司登創(chuàng)始于1976年，46年來不斷創(chuàng)新，廣受國內(nèi)外消費者好評。產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超過2億人次在穿 。
波司登的產(chǎn)品線非常廣泛，無論是適合年輕人的時尚輕薄款式，還是能抵抗零下四、五十度嚴(yán)寒的高端系列，波司登都能輕松駕馭。
如今波司登在國際時尚舞臺上也不斷發(fā)力，波司登的很多設(shè)計師聯(lián)名款采用的都是鵝絨填充物，款式時尚、緊跟國際潮流，而價格往往只有加拿大鵝的三分之一。
作為國產(chǎn)羽絨服品牌的擔(dān)當(dāng)，波司登也不辱使命，為了同國際頂級品牌競爭，自行研制出了全球頂配羽絨服“登峰系列” 。完美突破了市場對國產(chǎn)品牌定位的枷鎖，深入人心地詮釋了何為”登者無界，豈止巔峰“ 。
結(jié)語：Darcy哥作為一個戶外裝備愛好者，對羽絨服的品質(zhì)、功能等有著較為深入的研究。希望我們國內(nèi)消費者不能單憑「IP頂流」、「網(wǎng)紅標(biāo)簽」來選擇適合自己的羽絨服產(chǎn)品。如果這樣，往往更多的是繳「智商稅」。
最后也希望我們的國產(chǎn)羽絨服品牌，「不忘初心」，堅持「工匠精神」。為支持自己的國內(nèi)消費者，提供「高品質(zhì)」、「高性價比」、同時也設(shè)計出「緊跟時尚潮流」的產(chǎn)品。那樣，我們國內(nèi)消費者也會選擇「真香」的國產(chǎn)品牌 。
（圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)，如有侵權(quán)立即刪除）

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