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范主說：經(jīng)典老花

說起現(xiàn)在大牌最愛用的元素，老花必須算一個(gè) 。不僅猛推新老花的品牌一抓一大把，經(jīng)典老花也被各種玩出花。

比如LV最近就推出了“老花自行車”，和老牌自行車制造商Maison TAMBOITE合作。車架、座椅、后座全都有老花覆蓋。

售價(jià)自然也是不菲，將近20萬，據(jù)說“全國無貨，需要定制” 。

除了官方上新，民間也有新花樣。比如前陣子爆火的LV老花盲盒，88元一個(gè)，不少中古店線上線下都在賣。

盲盒里一般是小首飾、小掛件或者鑰匙扣，隨機(jī)抽取、拆到啥就是啥，重點(diǎn)是所有小玩意上都會(huì)有塊LV老花皮。哪怕這老花皮只是邊角料，還是遭到不少人的瘋搶，某書隨便一搜就有不少。

不過這些盲盒售賣并不是官方行為，因此爭(zhēng)議也有不少。比如正品仿品魚龍混雜，還有專家表示售賣可能涉嫌商標(biāo)侵權(quán)違法，入手還是需謹(jǐn)慎。

說到老花，除了最火的LV，其實(shí)還有很多小眾品牌的老花都很優(yōu)秀：比如曾和LV并列法國箱包界“四大天王”的Au Départ，但后來幾乎查無此人；同為“四大天王”的Moynat和Goyard，現(xiàn)在還是頂流；還有很少有人知道的老花鼻祖Fauré Le Page~

這些品牌的老花，個(gè)個(gè)都比LV “老” 。今天就來聊聊這幾個(gè)小眾老花的興衰史, 再pk下代表作吧~

都有悠久的歷史，比LV創(chuàng)立時(shí)間還要早

LV雖然最火，但并不是成立最早的，品牌到1854年才創(chuàng)立。相比之下，這幾個(gè)品牌都比LV早創(chuàng)立，都有著悠久的歷史文化。

其中成立時(shí)間最早的，還得數(shù)Fauré Le Page~品牌歷史可追溯至1717年，到今天已經(jīng)三百多歲了，比其他幾個(gè)都要早上一百多年。最早是槍械起家，老花只用在槍套等武器配件上，直到2009年品牌才徹底轉(zhuǎn)型，成為專注高端皮具的時(shí)尚奢侈品牌。中間幾經(jīng)易手，一直不溫不火。

除了這個(gè)老大哥，和LV差不多時(shí)間誕生的，還有Au Départ、Moynat、Goyard，他們和LV并稱巴黎箱包界的“四大天王”~

先說說最冷門的Au Départ~品牌創(chuàng)立于1834年，風(fēng)光時(shí)候曾和Moynat合開過精品店，然而經(jīng)營不善倒閉了。后來沉寂多年，很多人都以為它消失了。2019年重出江湖，至今也沒什么大水花。

始于1849年的Moynat，幸好在2011年遇到了伯樂Bernard Arnault（LVMH集團(tuán)老板），將其作為私人收藏的品牌收入，并聘請(qǐng)了新的藝術(shù)總監(jiān) 。“換血”后的Moynat已經(jīng)重新回到頂級(jí)奢侈品的佼佼者行列~

相比兩位“坎坷”的前輩，順風(fēng)順?biāo)腉oyard就幸運(yùn)多了。創(chuàng)立于1853年，一直走高冷路線，不請(qǐng)代言人，不愛搞宣傳，雖然“沉默”卻從來不缺擁躉者，是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)牡浞?。

設(shè)計(jì)元素、起源各異名流帶貨是爆火密碼

老花的誕生，和當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景密不可分；雖然各有特色，但爆火都離不開貴族名流的加持。直到現(xiàn)在，人們提到老花，還是會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到優(yōu)雅、神秘、高貴~

19世紀(jì)歐洲鐵路運(yùn)輸大發(fā)展，那時(shí)候上流社會(huì)的最愛就是坐火車旅行。他們會(huì)找專門的匠人，給自己定制旅行硬箱。老花最早主要就是用于裝飾旅行硬箱，既高貴又有辨識(shí)度，一經(jīng)推出就受到上流社會(huì)的瘋狂追捧。

比如LV的創(chuàng)始人路易·威登，最早就是幫歐仁妮皇后做箱子一戰(zhàn)成名的~

? LV monogram，設(shè)計(jì)初衷竟是打假？

作為當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的女人，歐仁妮皇后在和拿破侖三世結(jié)婚時(shí)，聘請(qǐng)了路易·威登先生做她的箱子制造商。

但是皇后的要求有點(diǎn)抓馬，“只有最精美的箱子才能用來包裝我最漂亮的衣服”~沒想到路易·威登不但做到了，還從此slay整個(gè)歐洲貴族旅行圈，俄國沙皇也是他家客戶~

不過紅也有紅的煩惱，比如仿品太多了....

原本LV的箱子是沒有圖案的，爆火之后各種山寨仿品鋪天蓋地，盜版程度有多夸張呢？據(jù)說當(dāng)時(shí)每家行李箱工坊都用LV的款式來打版。這種肆無忌憚的抄襲令路易·威登傷透了腦筋，直到他去世也沒能解決這個(gè)問題~

還好他有個(gè)好兒子——“威登二代”喬治·威登，創(chuàng)造了LV老花解決這一難題。

喬治·威登和團(tuán)隊(duì)以維多利亞時(shí)期的日式圖紋設(shè)計(jì)為靈感，在1896年，以紀(jì)念父親為名，推出了把Louis Vuitton的名字縮寫和四瓣花圖形結(jié)合的Monogram，并申請(qǐng)了全球?qū)＠?br />

估計(jì)喬治·威登自己也沒想到出手就是王炸~

初看平平無奇，細(xì)看有點(diǎn)丑萌，再看直呼上頭....這位芳心縱火犯，百年來俘獲了無數(shù)女性的芳（錢）心（包），成為L(zhǎng)V標(biāo)志性 DNA 元素。

? 除了LV，打假斗士還有Goyard？

提問時(shí)間到：請(qǐng)問下圖的托特包來自哪個(gè)品牌？↓

答案是?Fauré Le Page

有沒有人覺得很像Goyard? 至少Goyard自己是這么覺得的~可明明Fauré Le Page才是前輩？

總之兩家從2012年就開始battle，雙方就各自標(biāo)志性的帆布面料和標(biāo)志設(shè)計(jì)無法達(dá)成共識(shí)，最后鬧上法庭，一鬧就很多年。Goyard屢訴屢敗，屢敗屢訴，在2017年法院宣布維持原判后仍然沒有放棄，也是很執(zhí)著~

爭(zhēng)論最兇的就是下圖這倆↓，你們覺得像嗎？

吃完瓜，范主接著再給大家具體講講這倆品牌的monagram~

槍械起家的Fauré Le Page，靈感繆斯自然是武器。

龍鱗狀monogram靈感來自盔甲，3D立體弧形設(shè)計(jì)，像一面面盾牌；鱗片間空隙涂滿了品牌標(biāo)志性的黃色, 仿佛陽光投影折射到盔甲的縫隙間，戰(zhàn)斗力滿滿~

而Goyard的monogram花紋則是受木材浮排啟發(fā)，由無數(shù)圓點(diǎn)排列而成。三色圓點(diǎn)匯聚成Y字圖案，在法國傳統(tǒng)文化中，Y字圖案是樹的象征，而樹又象征男性，引伸為Goyard家族的三代男士。

當(dāng)時(shí)的掌門人Edmond Goyard也是第一個(gè)將姓名融入到monogram設(shè)計(jì)中的人，比LV還早四年~

19世紀(jì)至今，Goyard服務(wù)過無數(shù)貴族名流，溫莎公爵夫婦就是品牌忠粉↓

Goyard還會(huì)為客戶制定專屬卡片，在巴黎老店的檔案庫，我們能看到眾多時(shí)代icon在品牌的足跡~

? Moynat，巾幗不讓須眉

前面說到家族三代男士的Goyard，其實(shí)當(dāng)時(shí)整個(gè)歐洲，箱包工坊創(chuàng)始人都是男性，除了Moynat 。

那時(shí)的歐洲還很封建，不提倡女性拋頭露面。Moynat可以說是那個(gè)時(shí)代的女性之光，率先推出女性手袋，鼓勵(lì)女性走出家庭，走上社會(huì) 。

Moynat其實(shí)比LV還早五年開展旅行箱業(yè)務(wù) 。經(jīng)典旅行箱Limousine，箱底別出心裁的弧形設(shè)計(jì)，可以完美匹配車頂弧度放置，還在1902年獲得了專利發(fā)明。
經(jīng)典的Toile 1920 Monogram圖紋，由Moynat首字母M交錯(cuò)線條構(gòu)成，自帶3D效果。

? Au Départ，古羅馬龐貝古城的地板花紋

老花的靈感起源，除了人物，還有建筑~

20世紀(jì)初，Au Départ經(jīng)典的monogram紋樣被首次設(shè)計(jì)并廣泛應(yīng)用在硬箱上~當(dāng)時(shí)的法國，為了增加辨識(shí)度，每家箱包制造商都有獨(dú)特的monogram 。Au Départ平行六面體monogram，設(shè)計(jì)靈感來自意大利龐貝遺址中的地板圖案。

花紋優(yōu)雅有序，四色波點(diǎn)互不重疊交錯(cuò)，再加入品牌名 “Au Départ”與誕生年份“1834”字樣，簡(jiǎn)約高級(jí)，很受名流喜愛。

法國知名貴族作家、詩人兼飛行員安托萬·德·圣-?？颂K佩里，正是攜帶Au Départ的老花行李箱周游世界并完成了《小王子》的創(chuàng)作。↓

百年品牌，不同策略導(dǎo)致命運(yùn)不一

LV通過一系列商業(yè)化運(yùn)作，已經(jīng)成為無人不識(shí)的宇宙大牌；團(tuán)隊(duì)大“換血”的Moynat漸漸回春；Goyard依舊“躺贏”；Au Départ復(fù)興之路漫漫；Fauré Le Page在保持特色的同時(shí)，也在努力年輕化。

? LV：“識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”

LV很清楚消費(fèi)者要什么，在Monogram的歷史中不斷詮釋著創(chuàng)新、協(xié)作和大膽的概念，各種跨界聯(lián)名玩得風(fēng)生水起~

和日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆的聯(lián)名系列堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，原本有些老氣的Monogram變得可愛、輕盈、街頭起來~

同時(shí)也愿意放下身段去迎合消費(fèi)者~隨著千禧一代成為奢侈品消費(fèi)主力軍，高貴如LV也開始向街頭文化“低頭”，和潮牌聯(lián)名不斷，“紓尊降貴”后賺的盆滿缽滿。

近些年最轟動(dòng)的LV x 美國潮牌Supreme，堪稱史上最強(qiáng)（貴）聯(lián)名，并且排隊(duì)都買不到~

總之，在LV龐大的商業(yè)帝國中，萬物皆可老花，各種款式與時(shí)俱進(jìn)，滿足不同消費(fèi)者的需求↓

? Moynat: “換血”迎來第二春

不斷尋求突破的，除了LV，還有Moynat 。

走奢華路線的Moynat，曾經(jīng)也是紅極一時(shí) 。但到了二十世紀(jì)中期，經(jīng)濟(jì)陷入大蕭條，品牌由于經(jīng)營問題，漸漸從巴黎人的記憶中消失。

不過她又“殺”回來了，CEO與創(chuàng)意總監(jiān)齊換血。

新總監(jiān)的老東家是LV，所以現(xiàn)在Moynat也借鑒了LV“復(fù)刻+創(chuàng)新+營銷”的成功經(jīng)驗(yàn)，推出的復(fù)古新品“方圓組合”，滿滿的monogram非常吸睛，在明星的示范下已經(jīng)成為新晉It Bag~

這款Little Suitcase，將古早華麗笨重的旅行硬箱同比例縮小，精致度不減，可拆卸肩帶設(shè)計(jì)，手提復(fù)古摩登，肩背俏皮可愛↓
Wheel系列原型是品牌1906年的汽車備胎存儲(chǔ)箱。作為Moynat的第一款圓形盒子包，又美又颯。圓潤(rùn)的線條完美展現(xiàn)女性之美，包身的三根皮革系帶又多了幾分瀟灑帥氣，”娘man平衡“的剛剛好。

? Goyard：“躺贏”也是一種實(shí)力

與Moynat一樣，Goyard堅(jiān)持低調(diào)奢華的定位。雖然從不發(fā)力營銷，卻因?yàn)楹芏嗝餍堑摹白詠硭币恢本S持著不錯(cuò)的知名度和銷量，可能這就是所謂的“小紅靠捧，大紅靠命”吧~

很多街拍都能看到Goyard的身影↓

潮人們也很愛Goyard↓ 韓國rapper還把Goyard當(dāng)作創(chuàng)作素材寫進(jìn)了歌~

? Au Départ：掉隊(duì)容易趕上難

曾和LV 、Moynat、Goyard并稱“四大天王”的Au Départ，掉隊(duì)后雖然也在努力追趕，但一時(shí)半會(huì)顯然是趕不上~

一方面確實(shí)是因?yàn)榈絷?duì)太久，但品牌缺乏創(chuàng)新也是原因之一。比如火了很多年的托特包，其他品牌都玩出了花，而Au Départ卻只有橫豎各一款，顏色也就兩種↓顯然難以滿足挑剔的消費(fèi)者~

希望Au Départ能夠如他所打出的標(biāo)語“Since 1834，Move the present，Define the future" 一樣，改變當(dāng)下，定義未來~

? Fauré Le Page：永遠(yuǎn)年輕的老大哥

老大哥Fauré Le Page因?yàn)槔匣ā芭龃伞盙oyard漲了不少知名度，但他自身也一直在努力跟上年輕人的節(jié)奏~

最流行的旅行袋、腰包、郵差包統(tǒng)統(tǒng)有↓

經(jīng)典的手槍元素搭配時(shí)髦的相機(jī)包毫不違和~
男士們愛的表盒也得安排上，顏色嘛當(dāng)然少不了最熱門的那抹綠~
雖然現(xiàn)在依舊不溫不火，但范主還是想為這位老大哥點(diǎn)個(gè)贊，真的很努力~

經(jīng)典Monogram Tote Bag大PK

雖然monagram最早多用于硬箱裝飾，但隨著時(shí)代的發(fā)展，Totebag卻逐漸成為最佳拍檔。很多人的奢侈品入門，都是從一款Monogram Tote Bag開始的。

范主覺得，沒有最好只有最合適，下面介紹時(shí)候會(huì)加上一些個(gè)性標(biāo)簽，大家可以簡(jiǎn)單參考一下~

"NEVERFUL"：辨識(shí)度高、保值、自重大、肩帶短

NEVERFUL應(yīng)該是很多人的奢侈品啟蒙，“永遠(yuǎn)裝不滿，永遠(yuǎn)有假貨”，應(yīng)該還要加句“永遠(yuǎn)在漲價(jià)”~中號(hào)↓現(xiàn)在國內(nèi)售價(jià)12000元，每年5-10%的增長(zhǎng)率已經(jīng)秒殺一眾理財(cái)產(chǎn)品。

自重不輕，肩帶偏短，冬天穿大衣羽絨服單肩背可能有點(diǎn)費(fèi)勁~

Louis Vuitton“NEVERFUL”

"SAINT LOUIS"：超級(jí)輕、雙面用、顏色多、軟趴趴

除了上面這款LV，近些年最火的托特包當(dāng)屬Goyard這款SAINT LOUIS~在鐵粉王菲的野生代言下，一度賣脫銷，成為托特包中的網(wǎng)紅。

這款最初是為了海灘旅行設(shè)計(jì)，所以特別配置了雙面功能：需要存放濕衣物時(shí)，可以翻轉(zhuǎn)使用↓

Goyard“SAINT LOUIS”

顏色多達(dá)11種，工藝關(guān)系，同一款包，彩色（灰色也算）要比黑色和棕色貴一些。價(jià)格跟LV差不多，不支持網(wǎng)購，專柜也不是很好買，可能需要排隊(duì) 。

常規(guī)的有PM小號(hào)和GM大號(hào)兩個(gè)尺寸，小號(hào)只有250g，幾乎零負(fù)擔(dān) 。下圖背的都是大號(hào)，因?yàn)樘貏e輕薄軟，哪怕嬌小女生，大號(hào)也不會(huì)太突兀~

范主辦公室有小伙伴買了，覺得不放東西的時(shí)候有點(diǎn)軟趴趴，稍微裝點(diǎn)東西才好看。

"Daily Battle"：肩帶可調(diào)、質(zhì)感好、性價(jià)比高、冷門

Fauré Le Page這款“Daily Battle”，是所有托特包中唯一肩帶可以靈活調(diào)節(jié)的。

Fauré Le Page“Daily Battle”

范主幾年前去巴黎時(shí)，一眼就相中這款。經(jīng)典的龍鱗紋樣源于盔甲表面的鱗片，非常耐看；肩帶上有17個(gè)洞眼，象征品牌在1717年創(chuàng)立。之前公司團(tuán)建，我一直背著它，感覺輕巧方便，既百搭又實(shí)用。

線上商城里有27-42四個(gè)size，我這款是27的，售價(jià)9400元。

【LV老花單車20萬一輛！和LV齊名的四大老花品牌，如今差別有多大？】"La Roquette"：中性簡(jiǎn)約、超小眾、有點(diǎn)貴

Au Départ走的是中性風(fēng)，相比之下包型更為硬挺，花色也非常簡(jiǎn)潔~

Au Départ“La Roquette”

這款只有兩個(gè)顏色，40一個(gè)size，不過12600元的價(jià)格說實(shí)話不是很有競(jìng)爭(zhēng)力~

"OH! TOTE"：年輕時(shí)尚、有個(gè)性、容量大、尺寸大

Moynat新推出的這款Tote非常適合年輕人~

手柄連接包身處的大圓圈跟名字中的"OH"遙相呼應(yīng)，超級(jí)可愛。個(gè)性定制的手繪彩條和字母，也是加分項(xiàng) 。

Moynat“OH! TOTE RUBAN”

目前官方小程序上只有中號(hào)MM，尺寸不算小，容量超級(jí)大，包身自重中等，當(dāng)通勤包或者媽咪包都沒問題。

五種顏色都挺百搭，價(jià)格分顏色是9800和10600元。性價(jià)比相當(dāng)高，畢竟Moynat是出了名的質(zhì)感好~

好啦，今天的老牌monogram就聊到這里，你有沒有入手或心動(dòng)的，留言一起討論吧~
圖片來自網(wǎng)絡(luò)，部分來自視覺中國
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