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不知道你是否有這樣一種熟悉的場景。
有時，想發(fā)一條朋友圈，但醞釀了好久，文字就是出不來。好不容易憋出來一段，寫下來，又感覺和之前的語調和風格不太一樣。
又比如，你從某知名的大V公眾號上，看到了一篇文章，很有感觸，于是轉發(fā)到朋友圈，表示對某個觀點的認同。你復制粘貼的金句，帶有明顯的大V的語言風格。
因為你已經在長期工作生活中，形成了自己的風格，朋友圈發(fā)圈的語言和文案也是如此，這就是你的個人品牌調性，也是你的人設所在。

假如給品牌調性做一個通俗的解釋的話，它就是一種品牌的風格。
品牌最開始起源于中世紀的歐洲，是一種古老的斯堪的納維亞語，當時的含義就是“烙印” ，即為了將牲畜從市場上予以區(qū)分。
發(fā)展到現在，在這個物質極度豐富的時代，產品同質化嚴重，所以品牌的識別功能相對沒有那么重要了。
但與此同時，品牌的感知和認知功能，卻在不斷地強化。
【從小眾香薰品牌觀夏看品牌調性香薰品牌觀夏】換句話說， 品牌是要塑造消費者的身份認同，讓消費者對品牌的個性予以認知。
品牌調性，反映的是品牌自己的獨特個性和內在文化，沒有調性支撐的品牌，很容易陷入同質化的汪洋大海。
比如，當提到無印良品MUJI ，大家普遍都會聯想到一種性冷淡風格。
但這并不妨礙人們對MUJI的喜愛，背后體現的是一種簡約的設計哲學和風格。
又比如，小眾香薰品牌觀夏，運用東方人熟悉的植物成分，寫意出記憶中的山河原野、人間草木，打造一種品牌調性。

觀夏通過文字指引到場景氛圍，而氛圍就是「觀夏」各款香味的代碼 。
給各類產品取的名字也充滿著詩意與文藝范兒：昆侖煮雪、書院蓮池、窗臺上的莫吉托、黑檀與貓……

窗臺上的莫吉托

天空泛魚肚白時起床，
放點音色旖旎的法語小調。
花時間烤一個檸檬撻作 brunch 。
間隙不忘調一杯 Mojito ，
加足薄荷，才來得清冽涼爽。

而更加深刻地體會到薄荷的美妙，
應該是從第一杯莫吉托開始，
檸檬的清香搭配薄荷的清涼，
在炎熱夏日最是宜人。
類似的文案描述，不僅展現了一種香薰的特點，更是體現了使用觀夏的消費者的畫像，營造出一種有格調的生活方式。

品牌調性雖然是一種感覺，但會體現在產品的命名、設計、文案、場景、內容、渠道等各個觸點，形成一種品牌的畫像。

產品越是同質化嚴重，越需要差異性，倘若品牌沒有自己的獨特身份ID ，就會淹沒于各種信息洪流中，泯然眾人矣。品牌調性就是這樣一種身份認同和格調。

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從小眾香薰品牌觀夏看品牌調性 香薰品牌 觀夏

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