價值500萬的品牌定位 _價值

文章插圖
價值500萬的品牌定位
鴻星爾克，一個在人們心目中快要倒閉的運動品牌，因慷慨的捐出5000萬支援河南水災，迅速翻紅，直播間里流量和訂單暴增。
熱度很快就會過去，作為一名專業的品牌戰略定位顧問，今天要談的是鴻星爾克如何抓住這千載難逢的機遇，通過明確定位，建立可持續的長期發展戰略。
一、看清行業
一個數萬億的運動服裝市場，競爭品牌巨頭林立，有阿迪耐克等國際巨頭，有李寧安踏等國內大哥，除了國際和國內的區別之外，大家同質化嚴重，尤其是國內的這些品牌，李寧、安踏、特步、361、特步、喬丹這些并沒有特別的差異化而言。鴻星爾克是岌岌無名的排在隊尾的小弟。
二、明確定位
千載難逢的機會來了，這段時間全國的目光都集中在了鴻星爾克的身上。
估計之后很難再有這樣的機會了，這是亮出自身定位的絕佳機會。
鴻星爾克的定位：
“鴻星爾克，平民平價的運動品牌” 。
多么的有震撼力啊！若能占據這個定位，至少可以做到國內運動市場的老大。
首先，阿迪耐克一直是高端路線。
其次，國內這些品牌大家同質化明顯，我瀏覽一下鴻星爾克的旗艦店，店內超過300元的產品都不多，一直是“低價”的路線。
最后，對于消費者而言，在一群同質化品牌之中，選擇低價的成本最低，但是，對于鴻星爾克而言，低價的市場卻是最大的。
【價值500萬的品牌定位】三、建立定位
在全國人們都在關注你的時候，這個時間是最佳的時機，只要一個動作就將定位傳播出去，建立起來。
全國人們都在關注你的時候，這個時間是最佳的時機，只要一個動作就將定位傳播出去，建立起來。
由董事長吳榮照開一個直播，講述品牌的歷史和捐款的初衷，傳播愛國的價值觀，順帶著在直播中有8次說出，“鴻星爾克，堅持做平民平價的運動品牌“，關鍵是重復。
當然，圍繞“平價”，還有很多的動作可以做，三四線市場是中國最廣闊的市場，大有可為。
以上觀點來源于網絡，歡迎熱愛營銷、品牌戰略的朋友討論

以上關于本文的內容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關的問題，請您及時就醫或請專業人士給予相關指導!

「愛刨根生活網」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內容，希望對您有所幫助：