小洗手液里蘊含大商機，品牌紛紛入局搶占市場份額 _小

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最近，韓國演員李詩英因為買到花朵形狀洗手液的快樂表現登上微博熱搜，網友們紛紛調侃“話說這玩意兒是什么，我也想擁有”、“覺得洗手好幸福”......洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液,作為許多家庭不可或缺的個人清潔護理產品，洗手液有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用。
演員手持泡沫洗手液“走紅”的背后，我們也可以看到，后疫情時代，消費者對于洗手的態度有所轉變，洗手液的需求也在加速增漲。
清潔需求激增
洗手液市場發展潛力大疫情爆發期間，在國家防疫宣傳的倡導下，消費者的個人健康及衛生意識大幅提高，除了更加重視家居清潔、空氣凈化外，勤洗手成為疫情防護中的重要清潔手段。而對于洗手，消費者也由以往的簡單清洗轉變為使用專業的手部清潔產品進行衛生護理，因此，民眾對洗手液的需求進一步擴大。
據弗若斯特沙研究數據顯示，中國的洗手液市場規模從2015年的25億元上升到2019年的27億元，且每年都保持勻速增長，2020年受疫情影響，洗手液市場規模更是上升至34億元；中商產業研究院發布的《2020-2025年中國洗手液行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，中國洗手液市場規模到2024年將達到84.21億元。此外，根據前瞻產業研究院整理數據，目前我國的洗手液市場滲透率不足三成。這意味著，中國的洗手液市場仍是一片藍海。
雖然在此之前，香皂在個人清潔護理產品中占據著主導地位，但近年來洗手液憑借實用性強、皮膚刺激性小且更易清潔的特點，越來越受到消費者的喜愛。作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。
目前，中國的洗手液市場尚未得到充分開發，但在清潔需求激增的情況下，我國洗手液市場還有更多的發展潛能。
品牌紛紛入局
產品愈發多元細分隨著消費者對洗手液這類個人清潔護理產品的需求激增，品牌們也洞見其中的商機，紛紛入局想要快速搶占市場份額。日化洗滌龍頭企業藍月亮集團將洗手液作為品牌的延伸業務，靠香皂起家的舒膚佳、核心產品是消毒液的滴露、專注家清及衛生消毒產品的威露士均開拓了洗手液產品線，日前完成5000萬B+輪融資的母嬰護理品牌戴可思也推出了泡泡洗手液和泡泡免洗洗手液......可見，在洗手液市場規模呈長期增漲的趨勢下，未來將會有更多的品牌選擇加入洗手液的賽道。
隨著人們對品質生活的追求，消費者對于清潔這件事也變得更加強調個性化，因此市場為了滿足消費者不同的清潔需求，洗手液種類越發多元細分。
目前，市面上常見的洗手液有乳液、凝膠和泡沫三種質地，且相比于洗發水防脫、去屑、柔順、蓬松等五花八門的概念，洗手液發展到現在被大眾所普遍接受的兩個核心功能是清潔和抑菌。行業數據顯示，中國洗手液80%的市場銷售額來自清潔和抑菌型產品。
不過，品牌們為了讓消費者愿意洗手并愛上洗手，可謂是“想盡了辦法”，除了在產品的功能上有所添加外，還會在洗手液的外在表現形式上下功夫。
在產品功能上，品牌們會在以往清潔或抑菌的功能基礎上，有選擇性地添加保濕、美白、修護等功效。而為了增強消費者的使用感受，品牌在產品的其他表現形式上，也研究出許多“門道” 。如考慮到部分消費者不太喜歡傳統洗手液的無色無味或消毒水氣味，現在的洗手液產品的香型有了很大的改善，草木香調、花果香調、水果香調、奶香調、皂香調和藥香調的洗手液日漸受到消費者的青睞。不止于此，品牌們為了讓消費者隨時隨地可以清潔自己的雙手，還研制出免洗型洗手液供消費者使用。而近期大火的花朵泡沫洗手液和米奇泡沫洗手液也是品牌們為了給消費者增添洗手樂趣而研制推出的產品。總體來看，入局的品牌越多，洗手液產品的花樣也越多。而在多種多樣的產品選擇中，越來越多的消費者愿意嘗試洗手液。
經過多年的發展，我國的洗手液市場競爭日趨激烈。目前，除本土企業藍月亮、威萊、立白等在洗手液領域有所布局外，國際知名日化企業寶潔、聯合利華和利潔時已占據了中國洗手液市場的巨大份額。但隨著更多國內企業品牌的入局，洗手液行業是否會面臨大洗牌還未可知，不過可以肯定的是，未來，我國洗手液市場將大有可為。
【小洗手液里蘊含大商機，品牌紛紛入局搶占市場份額】

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