美國姑娘的衣櫥里，至少有一件維多利亞秘密品牌的內(nèi)衣，雖然有些夸張 _美國

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美國姑娘的衣櫥里，至少有一件維多利亞秘密品牌的內(nèi)衣，雖然有些夸張，但是也實在反映了維密受歡迎程度。
在2003年的時候，維密年銷售額已高達28億美元，全球范圍內(nèi)至少擁有1000多家門店。2009年的時候，維密可以說是走上了巔峰時期，創(chuàng)下一分鐘就賣出600件內(nèi)衣的記錄。那一年，維密的銷售額達到了107.5億美元。
維密的“錢途”，似乎無可限量。
但是，2020年6月9號時，關于維密的一則消息則讓人大跌眼鏡，維多利亞的秘密英國公司將破產(chǎn)清算，25家門店因衛(wèi)生事件一直處于關閉狀態(tài)，800名員工面臨失業(yè)風險。
而維密現(xiàn)在似乎打算將更多精力放在進軍中國市場，中國市場能不能拯救維密呢？個人認為，如果不解決“男人更關注維密秀”的問題，可能中國市場也無力回天。
有趣的是，關于維密英國清算破產(chǎn)，最關心“維多利亞的秘密”這一女性內(nèi)衣品牌是否會消失的，不是女性，而是男性，而話題也并非集中在“內(nèi)衣”上，而是集中在將“維密秀” 。
有網(wǎng)友問，“以后是不是沒有維密秀看了？”
也有網(wǎng)友感慨“我的青春又落幕了” 。
而網(wǎng)友的反映，實則也告訴了我們，這曾風靡全球的內(nèi)衣品牌，撐不過“衛(wèi)生事件”的主要原因：
本是女性內(nèi)衣品牌，奈何關注它的，更多是男性，而且關注的還不是內(nèi)衣，是內(nèi)衣秀上的身材火辣的“性感天使” 。
大千世界，美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一。百里挑一的女性靈魂中，又有幾個擁有那可以匹敵維密T臺上“性感天使”的身材呢？要是擁有，她一定是上帝的寵兒，上帝的寵兒，還穿啥維密.....
其實維密秀發(fā)展到現(xiàn)在，以火辣模特內(nèi)衣秀吸引男性目光這一現(xiàn)狀，其實也與這個品牌最初的創(chuàng)造理念有關。
創(chuàng)造“維多利亞的秘密”這個內(nèi)衣品牌的，不是女性的貼心“小閨蜜”，而是男性的“哥倆好”，這個人叫羅伊·雷德蒙(Roy Raymond)，是一位寵妻狂魔，寵妻寵到希望能親手幫妻子挑選內(nèi)衣，但是那個時代，即便是在西方，男性進入內(nèi)衣商店也確實很尷尬呀。
于是，羅伊·雷德蒙做了一件造福后世幾代男性的事情，他創(chuàng)造了“維多利亞的秘密”這個內(nèi)衣品牌。雖然羅伊·雷德蒙創(chuàng)立了“維多利亞的秘密”，因資金周轉問題低價賣出，并在二次創(chuàng)業(yè)失敗后自殺，他沒有享受到維密巔峰時刻的“勝利果實” 。但是，無疑因為他，后來維密的經(jīng)營者，才組織起了維密秀，讓我們看到了那些多那么多維密的火辣天使。
從維密創(chuàng)始人的理念中，我們知道，“維多利亞的秘密”的產(chǎn)生，雖然是為了幫女性選內(nèi)衣，但是男性占主要決策權，畢竟是男性“幫”女性選。
于是，就沖著這個“幫”字，“維多利亞的秘密”明明是女性內(nèi)衣品牌，其設計卻越來越貼合男性的“口味”，模特也變得越來越性感。
維密曾經(jīng)因為只顧及男性“口味”，而忽視女性舒適度而銷量一度下滑，后來因為銷售額度并不好。
根據(jù)記錄，1982年的時候，因為資金問題，羅伊將的維多利亞的秘密以100萬近乎賤賣的價格賣給了The Limited公司。當時人們對羅伊的做法感到很疑惑，畢竟這個品牌成立五年之后，每年就能創(chuàng)造約500萬美元的收入，羅伊卻在年收入上打2折給賣了。
但是接管維密的Leslie Wexner可不是池中之物，他考慮到羅伊對于維密的經(jīng)營策略更多傾向于男性審美，忽視了內(nèi)衣的舒適度，于是他開始對維密進行改造，增強了維密內(nèi)衣的舒適度，以及適用度，吸引了許多女性。
1995年，第一場維密秀成功舉辦，當時雖然沒有什么大反響，但是也引來了許多媒體曝光。1999年，維密的巔峰開始到來。這場維密秀，在30分鐘內(nèi)獲得了超過100萬次的點擊，以至于維密的官網(wǎng)網(wǎng)絡甚至陷入癱瘓。
Leslie Wexner改造之后的維密內(nèi)衣，既照顧到女性穿內(nèi)衣時的舒適，又利用特殊材質的布料，營造若隱若現(xiàn)之感，也在視覺上增加了幾分女性魅力。照顧到女性的需求，也照顧到男性的需求，于是維密又一次成為男性女性的寵兒。
【美國姑娘的衣櫥里，至少有一件維多利亞秘密品牌的內(nèi)衣，雖然有些夸張】近幾年的維密秀，我們看得出，表演很耀眼，模特后面的翅膀也好大，模特身材那時相當棒，但是誰沒事會買這樣的內(nèi)衣在家里晃呢？或者再加個大翅膀？
也就是說，近幾年的維密，還是走了迎合男性胃口的老路，以吸睛、火辣的內(nèi)衣造型，再加上性感模特進行內(nèi)衣走秀，這無疑抬高了“內(nèi)衣”對“擁有者”身材要求的門檻。
用身材火辣、設計浮夸的內(nèi)衣，在“維密秀”上吸引了一票“只看不買”的男性，而模特前凸后翹的姣好身材，又讓絕大多數(shù)女性望而卻步。這個時候，作為一個主打女性內(nèi)衣的品牌，“維密秀”在男性那邊吵火了“維多利亞的秘密”這個內(nèi)衣品牌，卻丟失了使用內(nèi)衣的大多數(shù)女性。他們可能忘記了女性內(nèi)衣的主要功能，并非是為了吸引男性，而是為了女性的健康、以及舒適感、和對身材修飾等等。
所以，無論噱頭和創(chuàng)意有多好，如果脫離了初心，躲得過初一的“低彌”，躲不過十五的“衛(wèi)生事件” 。人也好，品牌也罷，在發(fā)展路上的道理，大抵也差不多。

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