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2021年的最后一個(gè)月，初雪降落南北各地，寒冷毫不客氣地闖入了我們的生活 ?！坝鸾q服”、“毛衣”、“雪地靴”，成為快手電商直播間的“熟面孔” 。
“護(hù)膚套組”、“水乳”、“唇釉”則體現(xiàn)了消費(fèi)者在積極對(duì)抗“干燥”，并同時(shí)追求“要溫度，更有風(fēng)度”的悅己之趣。

“葡萄酒”逆襲成為Z世代消費(fèi)者的新pick，“牛排”的美味仍然讓人難以拒絕，在家居的場(chǎng)景中，除了美酒佳肴外，“智能音箱”、“空氣炸鍋”，也讓我們可以繼續(xù)享受“懶人經(jīng)濟(jì)” 。
“尿不濕”、“奶粉”，毫無疑問緊緊連接了主播與和寶媽，辛苦的她們?cè)谡疹櫤⒆拥耐瑫r(shí)，更需要懂得犒賞自己。
“堅(jiān)果大禮包”、“黃金飾品”的高光，似乎讓年貨節(jié)在12月提前爆發(fā)，沒有錯(cuò)，囤年貨、送年禮這些事兒，快手老鐵從12月就已經(jīng)開始籌備了。
在寒冷氣候與“年關(guān)將近”雙節(jié)點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)下，12月份的快手電商，相較于11月，展現(xiàn)出了不少新趨勢(shì) 。

快手電商12月排行榜，較之11月，也做了全方面的升級(jí) 。在保留爆款商品、品牌自播維度的榜單外，增加了用戶關(guān)注的店鋪榜單，最終集結(jié)了11大行業(yè)33款爆款好物、100大品牌、33家店鋪，打造平臺(tái)12月最全面的爆款矩陣。

接下來，跟隨壁虎看看，一起來揭秘哪些商品、品牌在2021年的最后脫穎而出了？

【快手電商12月爆款品牌榜：11大行業(yè)，100+品牌上榜……】33款爆款商品清單
誰是老鐵的冬日最愛？
涵蓋11個(gè)行業(yè)的33款爆款商品，完全可以用“百家爭(zhēng)鳴”來形容，各個(gè)行業(yè)的爆款商品均呈現(xiàn)出充分的活力，推動(dòng)平臺(tái)不斷締造爆款奇跡。
優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品在這個(gè)冬天顯得格外重要，物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品是12月美妝行業(yè)的主要爆款方向。韓熙貞緊致套盒、PMPM水乳套組，能有效解決冬季皮膚干燥、緊繃的問題。
冬季天氣寒冷，保暖又好看的羽絨服等商品在女裝服飾行業(yè)備受消費(fèi)者青睞。雅鹿情侶款羽絨服、鴨鴨長(zhǎng)款女裝羽絨服等多款以“時(shí)尚、修身”為關(guān)鍵詞的羽絨服成為品類特色，輕便款羽絨服幫助消費(fèi)者抵御寒風(fēng)，還為出街顏值輕松加分。
斯凱奇運(yùn)動(dòng)鞋、潮流長(zhǎng)褲的熱賣，說明溫度并沒有改變冬日男裝向“運(yùn)動(dòng)、潮流”靠攏的趨勢(shì) 。此外，情侶款服飾，在整個(gè)服飾賽道迸發(fā)出不小的勢(shì)能，越來越多的消費(fèi)者愿意穿上情侶款。
母嬰商品中，紙尿褲、奶粉，都是繞不開的剛需選項(xiàng)，宜嬰精靈褲擁有“超薄干爽透氣”的特性；君樂寶幼兒配方奶粉為寶貝的茁壯成長(zhǎng)再添一份力；時(shí)刻呵護(hù)寶寶的母親們，也值得被呵護(hù)和滋潤(rùn)，袋鼠媽媽水乳套裝成為寶媽們?cè)诟稍锒舅徒o自己的一份禮物。

家居百貨的爆款趨勢(shì)背后，是用戶對(duì)生活品質(zhì)的升級(jí) ?？蛋秃詹讳P鋼炒鍋，是為烹飪精心置辦的王牌裝備；適用于頸部、腰部、肩部等多個(gè)部位的艾瑞萬酸麻腫痛貼，告訴我們消費(fèi)者日益漸長(zhǎng)的健康需求。維達(dá)超值裝抽紙的熱銷，讓未雨綢繆的囤貨，也多了不少的樂趣。

懶人經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)家電數(shù)碼行業(yè)的智能升級(jí)，不斷加熱智能家電的爆款指數(shù)，小度智能屏音箱、蘇泊爾大容量空氣炸鍋、大吸力頂吸側(cè)吸煙灶套裝等自帶“智慧大腦”的家電，將極大地解放了你我的雙手。

智能手機(jī)，在二手行業(yè)依舊頗受青睞，不論是OPPO全能自拍機(jī)還是 iPhone 12網(wǎng)紅機(jī)，都能夠在快手電商找到心儀買家。
花寵文娛行業(yè)，狗糧、貓糧，依舊是寵物食品市場(chǎng)的絕對(duì)寵兒，基于龐大的鏟屎官人群，兩類產(chǎn)品在這領(lǐng)域的地位顯然還難以撼動(dòng) 。帶“氨基酸”貓糧的熱銷，在告訴我們一個(gè)重要的訊息，寵物食品的研發(fā)和選品，不妨也考慮考慮“營(yíng)養(yǎng)”向。
發(fā)動(dòng)機(jī)清道夫“燃油寶”，也已經(jīng)一躍成為爆款車品，守護(hù)著各地車主。

食品飲料方面，花樣頻出的商品帶給了快手用戶對(duì)美好生活更多的向往。三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)悠放迫愣α?，套裝化的堅(jiān)果禮盒均成為熱銷爆款；可以看出，年貨節(jié)點(diǎn)有搶跑的趨勢(shì)，在12月就提前爆發(fā) 。

品牌張?jiān)５慕^佳表現(xiàn)，讓葡萄酒登上茶酒生鮮行業(yè)榜單的榜首。自己在家做牛排，也成為了眾多家庭的選擇，恒都原切牛腩、紅小廚整切牛排均以大塊生鮮肉類為噱頭，臨近春節(jié)囤貨再適合不過。
當(dāng)然，黃金總是很難不惹人愛，足金吊墜、足金手鐲在珠寶玉石商品榜的表現(xiàn)鶴立雞群。人們偏愛把黃金與“福字”（項(xiàng)鏈）戴在身上，讓美好寓意時(shí)刻伴隨。

品牌自播榜“大洗牌”
49個(gè)品牌新登榜單
對(duì)比11月、12月快手電商品牌自播榜，新品牌的強(qiáng)勢(shì)入榜隨處可見，壁虎看看統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10大行業(yè)共100個(gè)品牌中，近50%的品牌為11月未上榜的新“面孔” 。
除了品牌矩陣更新，各個(gè)行業(yè)的品牌豐富度也全面提升，打破了單一品類的“寡頭”模式，多元的品牌在榜單中嶄露頭角。

男裝運(yùn)動(dòng)品牌自播榜NO.1斯凱奇，領(lǐng)銜真維斯、安踏、奧康、羅蒙五大品牌空降12月榜單，安踏、特步、李寧等快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌不落人后。奧康入榜，打破了男裝品牌獨(dú)霸的局面，為男鞋品牌打開快手電商品牌自播的全新可能。
品牌的空降并非止步于此，飛利浦輕松拿下了家電數(shù)碼行業(yè)TOP1，將一眾手機(jī)品牌甩在了后面。
相比于11月7大手機(jī)品牌獨(dú)占榜單，12月僅榮耀、OPPO兩個(gè)品牌占據(jù)自播榜單第2、9位，迎頭趕上的是小度、天貓精靈為代表的智能音箱品牌；澳柯瑪、海信、華帝、海爾、蘇泊爾等家電品牌表現(xiàn)搶眼，高調(diào)拿下了家電數(shù)碼榜單的五席位次。
在家居百貨爆款商品榜異軍突起的艾瑞萬腫痛貼，成功“助攻”品牌拿下了類目第1，超越一眾家紡、家居及日化品牌。

另外，我們很難忽略一個(gè)重點(diǎn)，在家居百貨的十強(qiáng)中，除了林氏木業(yè)、維達(dá)外，其余8個(gè)品牌均為12月新上榜品牌，是10大行業(yè)榜單中“更新?lián)Q代”最徹底的類目，中藥護(hù)理、清潔洗護(hù)、鍋具三類品牌功不可沒。

家紡品牌則依舊表現(xiàn)不俗，只是具體品牌上有所變化，冬羚鳥、畢加索、羅萊等知名家紡品牌均取代了其他同類品牌登上榜單。
美妝行業(yè)品牌榜單中，11月入榜品牌“10進(jìn)5”，勝率僅有50%，韓熙貞連續(xù)2個(gè)月保持第1，分列2、3位的珀萊雅、歐詩漫則均為“強(qiáng)兵突擊”，薇諾娜、透蜜、韓束也替代了其他品牌，拿下了榜單的7-9位。

縱觀榜單，護(hù)膚品牌（含身體護(hù)膚）與彩妝品牌的占比是7:3，護(hù)膚品牌此番在快手電商更勝一籌，這除了護(hù)膚類目在快手電商長(zhǎng)期積累的“前半程”優(yōu)勢(shì)外，也與冬季的干燥氣候加成有絕對(duì)關(guān)系。
另外，相較于11月，花西子品牌名次的升降，也在無聲傳遞著美妝品牌的“神仙打架”，難分勝負(fù) 。
同樣與女性用戶密切相關(guān)的女裝服飾行業(yè)，在羽絨服品牌領(lǐng)跑的情況下，依舊迎來了新的趨勢(shì)品類，新入榜的珂卡芙、茵曼、品彩、達(dá)芙妮四個(gè)品牌中，有三個(gè)新品牌屬于襪業(yè)與鞋業(yè)品牌，這是一個(gè)不小的趨勢(shì) 。

雅鹿12月的名次從上月的第5升至第1，在快手電商自創(chuàng)“公域冷啟動(dòng)+私域運(yùn)營(yíng)”自播模式的雅鹿，目前已將快手電商自播玩得得心應(yīng)手，并且這一模式，也曾啟發(fā)了回力等行業(yè)品牌快速完成自播冷啟動(dòng)，進(jìn)入高速發(fā)展期。

全面發(fā)力線上的“達(dá)芙妮”，11月正式開啟快手自播，僅1個(gè)月就上榜前10，展現(xiàn)快手電商平臺(tái)的巨大增長(zhǎng)潛力，也為苦于線下的傳統(tǒng)鞋類品牌提供了可參考的“自救”路線。
吃貨們離不開的“吃吃吃”食品榜前三，被網(wǎng)紅零食三巨頭包圍，上月未入榜的百草味在12月巧奪榜單第3，三只松鼠擠下上月的冠軍良品鋪?zhàn)映蔀樾侣N楚。堅(jiān)果大禮盒，毫不意外是頭號(hào)功臣。
巧克力品牌諾梵借助冬日急需的“熱度”首度入榜，來一份、達(dá)利園、口水娃的實(shí)力也不容小覷。新面孔諾特蘭德則和湯臣倍健一樣，是年輕人喜愛的營(yíng)養(yǎng)膳食、補(bǔ)充劑品牌，已然成為“朋克養(yǎng)生”的Z時(shí)代的剛需品，不得不愛。
不知道你是否有這么一個(gè)誤區(qū)——母嬰行業(yè)的核心是嬰童，其實(shí)數(shù)據(jù)背后大有玄機(jī) 。從榜單來看，母嬰行業(yè)品牌十強(qiáng)中，不僅僅有關(guān)注寶寶成長(zhǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的嬰童品牌，更有專注孕婦護(hù)膚、防輻射服飾的品牌袋鼠媽媽與嫚熙，當(dāng)90后、95后年輕媽媽們不斷有了“愛寶寶，也要愛自己”的心智后，此類品牌必然有黑馬氣質(zhì) 。

母嬰行業(yè)榜單上的每一個(gè)品牌幾乎對(duì)應(yīng)了一個(gè)細(xì)分類目，宜嬰的紙尿褲、巴拉巴拉的童裝、君樂寶的奶粉、秋田滿滿的食品、戴可思的嬰童護(hù)膚，甚至是佳貝艾特的羊奶專攻，細(xì)致到我們可以深耕這一行業(yè)的各種機(jī)會(huì)，巨大的空白市場(chǎng)值得更多行業(yè)品牌去爭(zhēng)取紅利。
相較于熱鬧的母嬰行業(yè)，茶酒生鮮則幾乎是被酒類、牛肉品牌二分天下，葡萄酒巨頭張?jiān)４驍》诰?、舍得、古井貢酒?個(gè)白酒品牌，連續(xù)兩個(gè)月領(lǐng)跑榜單；青島啤酒新進(jìn)入榜，也是十強(qiáng)中唯一的啤酒品牌，三類人氣酒水齊聚快手直播間。
恒都、小牛凱西兩大牛肉品牌，則相對(duì)簡(jiǎn)單直接得多，其主打爆品無疑是牛排，牛排與雞排、豬排等肉制品相比有一定稀缺性，并且已經(jīng)完成長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，在互聯(lián)網(wǎng)及直播場(chǎng)景中，更受用戶追捧。
新零售水產(chǎn)品牌紅小廚，則突破酒類、牛肉兩類品牌的“十面埋伏”，奪得榜單第2，這類半加工的冷鏈品牌的佳績(jī)，說明消費(fèi)者在嘗試下廚與時(shí)間效率之間尋求平衡的需求。
花寵文娛，恰如家居百貨，細(xì)分品類包羅萬象，但其中最關(guān)鍵的還是一個(gè)“寵”字。壁虎看看從12月的品牌自播榜中發(fā)現(xiàn)，寵物用品品牌在TOP10中占到了6席，大幅領(lǐng)先其他細(xì)分類目品牌。
但汽車護(hù)理品牌車仆繼11月之后，12月二度奪魁，為汽車用品行業(yè)追回一分，凌度、360兩個(gè)行車記錄儀品牌同樣表現(xiàn)不俗。磨鐵作為唯一的文娛品牌入榜，略顯低調(diào) 。

我們關(guān)注到，寵物用品品牌，分別關(guān)聯(lián)了寵物食品、營(yíng)養(yǎng)藥品以及寵物玩具三類品牌，無可置疑，行業(yè)越細(xì)分便意味著商機(jī)越多，值得多加關(guān)注。
珠寶玉石，則是10大行業(yè)中，品牌變化最小的行業(yè) 。10個(gè)品牌，僅有潮宏基、老廟黃金在12月為新入榜，并將珠寶品牌的數(shù)量增加到8席，表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)黃金穩(wěn)居第一，這離不開黃金的“推波助瀾” 。
依波表、上海表作為經(jīng)營(yíng)多年的高口碑品牌，為其在快手電商做自播提供了天然的信任基礎(chǔ)，使得品牌能夠連續(xù)兩月登上珠寶玉石榜單TOP10 。

“自播+分銷”雙開模式
品牌店鋪GMV全面增長(zhǎng)
除了爆款商品榜、品牌自播榜外，快手電商在12月首度推出了品牌店鋪榜 。觀察行業(yè)品牌榜與品牌店鋪榜，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，眾多在自播榜上未能進(jìn)入TOP3的品牌，在店鋪品牌榜上卻是逆襲進(jìn)入前三強(qiáng) 。其背后，得益于分銷合作模式的加持。

“自播+分銷”雙管齊下的模式，呼應(yīng)了快手電商提出的STEPS商家經(jīng)營(yíng)方法論，品牌商家，一方面可以通過達(dá)人分銷的方式，探索品牌、商品在快手電商生態(tài)中的爆發(fā)系數(shù)，尋找爆款模型，同時(shí)，還可以不斷深化自播運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行穩(wěn)定直播，“兩條腿走路”，打造品牌GMV增長(zhǎng)閉環(huán) 。

從具體的店鋪排名上來看，時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、潮流是男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)的三大關(guān)鍵詞，邁特優(yōu)逆襲成為店鋪榜TOP1；女裝服飾行業(yè)，仍舊是鴨鴨、雪中飛、雅鹿三強(qiáng)爭(zhēng)霸，不分伯仲，羽絨服品牌無疑是這個(gè)冬天，各大主播直播間的寵兒。

食品飲料、茶酒生鮮行業(yè)的店鋪趨勢(shì)，既在告訴我們消費(fèi)者一邊追求著便捷、“快餐式”的零食、巧克力，另一方面又享受精致的飲酒自由，品牌需要分清場(chǎng)景，摸清用戶不同時(shí)、空下的需求。
我們可以繼續(xù)聯(lián)想到家居百貨、家電數(shù)碼等品牌，將為消費(fèi)者帶來如下體驗(yàn)：躺在芝華仕沙發(fā)上，刷著OPPO手機(jī)，開著海爾電視做背景音，貼一張祖醫(yī)堂的冷敷貼“養(yǎng)精蓄銳”……這或許就是即將到來的春節(jié)假期，你將享受到的美好宅家場(chǎng)景。

當(dāng)然你還可以多陪陪家里的寵物、關(guān)注寵物的健康，同時(shí)用清洗劑保養(yǎng)一下愛車。
以韓熙貞為代表的護(hù)膚品牌，在冬日的優(yōu)勢(shì)更為突出，其中孕婦人群的護(hù)膚需求強(qiáng)度不亞于嬰童。
黃金，無疑還是國(guó)民最愛的飾品和收藏品，正如手機(jī)總能在二手市場(chǎng)存在感爆棚。
從爆款商品榜單到品牌自播榜、品牌店鋪榜，都展現(xiàn)了快手電商“大搞品牌”戰(zhàn)略的成績(jī)，上榜品牌幾乎都是耳熟能詳?shù)拿郑硗庥钟胁簧傩缕放瞥醯切袠I(yè)榜單，可以看出，快手電商之于各行業(yè)品牌的吸引力在不斷增長(zhǎng) 。品牌整體GMV較之11月，漲幅明顯，也帶動(dòng)了整個(gè)平臺(tái)GMV的全面提升。
另外，一個(gè)可喜的發(fā)現(xiàn)是，國(guó)產(chǎn)品牌在快手電商的表現(xiàn)非凡，乘著國(guó)潮崛起、民族自信的東風(fēng)，我們相信品牌還將具有更大的爆發(fā)性。
在全新的2022年，品牌在快手電商又會(huì)傳遞出怎樣的新趨勢(shì)、新競(jìng)爭(zhēng)、新增長(zhǎng)？
下一期我們將繼續(xù)揭曉，敬請(qǐng)期待！
END

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