財(cái)經(jīng)獵豹丨又一韓妝品牌關(guān)閉在華實(shí)體門店，曾被全智賢帶火 _財(cái)經(jīng)

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現(xiàn)代快報(bào)訊（采訪人員潘榮季雨）繼伊蒂之屋后，又一家韓妝品牌赫妍（HERA）關(guān)閉在華實(shí)體門店。看過《來自星星的你》的觀眾對赫妍并不陌生，其部分產(chǎn)品曾被全智賢帶火。3 月 3 日，現(xiàn)代快報(bào)采訪人員探訪南京各大商場了解到，該品牌早已撤柜。近年來，相繼有韓妝品牌關(guān)閉、縮減在中國地區(qū)的實(shí)體門店，國產(chǎn)美妝品牌則大放異彩。
南京赫妍專柜均已關(guān)閉，部分電商平臺運(yùn)營
對于不少看過《來自星星的你》《藍(lán)色大海的傳說》韓劇的觀眾來說，對赫妍也并不陌生。
“我記得全智賢在劇中用的一款赫妍人魚色口紅賣得特別火。”95后姑娘小吳表示，她以前還和同學(xué)一起買了該品牌的氣墊粉餅、遮瑕、眉筆等美妝產(chǎn)品。
近日，有消息傳出“赫妍要退出中國市場” 。3月3日，現(xiàn)代快報(bào)采訪人員采訪了解到，赫妍在中國的線下專柜、微信商城均已關(guān)閉，有的電商平臺自營店于2021年12月31日已關(guān)閉，還有部分電商平臺的旗艦店在運(yùn)營。
△赫妍微信商城溫馨提示
采訪人員打開該品牌微信商城，可以看到關(guān)于“赫妍微信商城于3月1日開始停止銷售”“3月1日-7日開放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。”等溫馨提示。
當(dāng)天，采訪人員探訪南京各大商場了解到，赫妍專柜早已撤柜。“去年就已經(jīng)撤柜了。”南京新街口商圈一家工作人員表示，具體原因暫不清楚。
品牌官方表示，此次撤出中國線下門店，縮減渠道的主要原因是計(jì)劃主戰(zhàn)線上業(yè)務(wù)，其中線上部分，除微信商城關(guān)閉之外，其他電商平臺的赫妍旗艦店還是正常運(yùn)營。
公開信息顯示，成立于1995年的赫妍，是韓國愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，品類涵蓋全線護(hù)膚品和彩妝系列。2016年夏天，赫妍進(jìn)入中國市場，定位高端的赫妍中國首店落地在北京SKP 。但近年來，該品牌的線下營收一直處于下滑狀態(tài) 。
赫妍關(guān)閉實(shí)體門店，也讓小吳這樣的老用戶感到惋惜。“實(shí)在沒想到，感覺產(chǎn)品還挺好用的。”小吳表示，雖然以前經(jīng)常買，但近年來歐美品牌、國產(chǎn)美妝越來越多，購買韓妝的頻次也在減少。
對于盧女士而言，閉店是她第一次聽說赫妍這個(gè)品牌，“是我孤陋寡聞了，我真沒聽說過。”
國產(chǎn)美妝崛起，歐美品牌在華業(yè)績亮眼
【財(cái)經(jīng)獵豹丨又一韓妝品牌關(guān)閉在華實(shí)體門店，曾被全智賢帶火】△國產(chǎn)美妝店
采訪人員注意到，除赫妍外，近年來還有不少韓妝品牌關(guān)閉、縮減在中國的實(shí)體門店。2021年3月，愛茉莉旗下另一家韓妝品牌伊蒂之屋，關(guān)閉在中國大陸地區(qū)的所有門店，僅保留線上商城和美妝集合店在銷售。
2018年，韓妝品牌菲詩小鋪、思親膚因受公司負(fù)債影響，關(guān)閉了在中國的實(shí)體門店，僅保留部分線上渠道在銷售。
△美妝集合店的韓妝產(chǎn)品
有機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，韓國彩妝品牌在中國市場的表現(xiàn)背后，是近年來中國國產(chǎn)美妝品牌的崛起，以及歐美品牌在中國地區(qū)的業(yè)績增長。近期，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等在內(nèi)的歐美品牌，相繼披露了2021財(cái)年的業(yè)績情況，其中，中國地區(qū)銷量增長快速。
歐萊雅披露的2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)的銷售額為322.88億歐元，同比增長15.3%，為近14年最高水平。其中，中國地區(qū)銷售呈雙位數(shù)增長，為歐萊雅全球美妝市場增速的兩倍。雅詩蘭黛2022財(cái)年第二財(cái)季（2021年10月-12月）實(shí)現(xiàn)營收為55.39億美元，同比增長14.14%，預(yù)計(jì)2022財(cái)年?duì)I收將增長13%-16%，其中包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長7.15%，尤其是中國的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。聯(lián)合利華2021財(cái)年基礎(chǔ)銷售同比增長4.5%，分地區(qū)看，中國、印度和美國市場分別增長了 14.3%、13.4%和 3.7%，中國市場增速最快。
近年來，一批國產(chǎn)美妝品牌快速崛起，比如完美日記、花西子、毛戈平、薇諾娜、橘朵等在的火速出圈。2020年11月，完美日記母公司逸仙電商登陸美股，進(jìn)入資本市場。在海外地區(qū)，完美日記也是多個(gè)國家的美妝產(chǎn)品銷量頭部頭部企業(yè) 。2021年，國產(chǎn)美妝品牌毛戈平成功過會，目前上市暫無最新進(jìn)展。
數(shù)據(jù)顯示，頭部國產(chǎn)護(hù)膚美妝品牌2021年的銷售同比增速普遍維持在20%以上，其中，薇諾娜品牌銷售額比肩國際大牌，華熙生物旗下的潤百顏、夸迪、米蓓兒、BM 肌活四大品牌，2021年整體銷售翻倍。

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