如果李宇春替劉雨昕穿CK內(nèi)衣劉雨昕李宇春 _如果

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原創(chuàng) 桃之
Vista氫商業(yè)

本命年穿點(diǎn)紅色，本來是一種國產(chǎn)政治正確。
今年本命年的劉雨昕穿上印著牛的紅內(nèi)衣、紅褲衩，宣了個(gè)CK亞洲區(qū)代言人，卻引來各個(gè)層面的質(zhì)疑。

當(dāng)然，CK官宣微博的20萬條留言里，只能刷到她的粉絲“雨傘”的贊美。
10年前，李宇春成為凡客代言人。騰訊科技報(bào)道，這條官宣微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過20萬次，80%來自普通草根賬號(hào)，并且自發(fā)用海報(bào)里的“生于1984”接龍?jiān)炀?。
“1984年，喬布斯發(fā)布Mac，鄧小平去了深圳，王石創(chuàng)立了萬科，張瑞敏創(chuàng)立了海爾，柳傳志創(chuàng)立了聯(lián)想，上海成立了大眾汽車……春春出生了！”
一位選秀偶像的出生，從未被賦予如此劃時(shí)代的意義。
兩代中性風(fēng)偶像，寫出了兩個(gè)截然不同的商業(yè)神話。
李宇春的7年，劉雨昕的17天
“青你2”總決賽上，嘉賓李宇春唱了首《給女生》，祝福選手們“被這個(gè)世界溫柔以待” 。
她大概也想不到，冠軍劉雨昕出道半年就被15個(gè)品牌爭相溫柔以待了。
甚至在年底五天新增三個(gè)代言，成了2020絕對(duì)的“新人王” 。
她們倆剛出道時(shí)的代言放一起看，可以全方位對(duì)比。
比如伊卡璐VS多芬。
比如蒙牛雪糕VS哈根達(dá)斯。
比如跳跳龍?zhí)枪鸙S每日黑巧。
李宇春的古早代言看起來土味，卻也都是當(dāng)年的國民級(jí)品牌；不過論高端程度，劉雨昕略勝一籌。
而有一個(gè)方面是劉雨昕遠(yuǎn)勝的，那就是跟奢侈品牌接軌的速度。
去年“618”大促前一天，Dior官宣劉雨昕成為護(hù)膚摯友，距離她出道僅僅過去17天。一種說法是在比賽到二十強(qiáng)時(shí)Dior就看中了她。
雨傘們自然沒辜負(fù)這份心意，在艾漫數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中，這次代言直接成為2020上半年護(hù)膚類代言效果TOP1 。
到年底，她的title已經(jīng)升到中國區(qū)品牌摯友，不像其他人有漫長的考察期。照這個(gè)節(jié)奏，代言人也是指日可待。
李宇春就不一樣了，剛出道頭幾年，跟奢侈品和時(shí)尚圈隔了一萬座馬欄山。
她拿下的第一個(gè)服飾品牌是七波輝，專注做18歲以下青少年鞋服，看重“春春在青少年里的號(hào)召力” 。
這廣告在湖南臺(tái)旗下的金鷹卡通實(shí)在放了太多次，全國觀眾都不待見。
后來和真維斯合作限量款，雖然被瘋搶，但當(dāng)時(shí)的新聞圖片還是透露著一絲土氣。
她離時(shí)尚最近的一次，就是成為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客的代言人。
這牌子現(xiàn)在基本涼透了，但10年前是所有擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新潮青年標(biāo)配，請韓寒王珞丹代言，帶火了“我為自己代言”這個(gè)梗。
李宇春的粉絲“玉米”們很重視這個(gè)商務(wù)資源，也會(huì)在微博上做數(shù)據(jù)，在李宇春吧里互相提醒帶標(biāo)簽和別寫錯(cuò)別字。

這個(gè)#我愛你無所畏#是2012年5月李宇春新拍的廣告，破天荒地露了腿，粉絲們格外激動(dòng)，直接把話題刷到熱搜第三。
當(dāng)然，這幾千的熱度值，跟今天動(dòng)輒“爆”“沸”的沒法比。
而在這個(gè)廣告的前一天，是李宇春時(shí)尚事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：她參加了曾任愛馬仕設(shè)計(jì)總監(jiān)的高緹耶在北京辦的大秀。
這天她穿著高緹耶設(shè)計(jì)的西裝短褲，粉絲還寫了個(gè)段子：看春春露腿跟奧運(yùn)會(huì)一樣，四年一次。
高緹耶跟她聊得很開心，答應(yīng)為她設(shè)計(jì)演唱會(huì)的衣服——上一個(gè)獲此殊榮的亞洲歌手是張國榮。當(dāng)時(shí)他穿著高緹耶設(shè)計(jì)的裙裝登臺(tái)，卻被媒體群嘲，高緹耶氣到發(fā)誓再也不給亞洲歌手設(shè)計(jì) 。
12年后他不僅為李宇春破了例，還相當(dāng)寵愛這位繆斯。
試高定尺寸的時(shí)候，他擺出求婚的造型；見李宇春沒穿鞋，他也頑皮地脫了鞋跟她合影。
經(jīng)由高緹耶的引薦，她開始征戰(zhàn)國際頂級(jí)時(shí)尚圈。意大利版《Vogue》是全球各版本中咖位最高的，直接給李宇春十個(gè)版面；
老佛爺不僅拉著她去巴黎看秀，還選她入鏡自己的影集，成為里面唯一的亞洲歌手。
她跟當(dāng)時(shí)還在Givenchy的設(shè)計(jì)總監(jiān)Tisci成了好朋友。
Tisci包辦了她好多場演出造型，也順理成章邀請她成為品牌首位中國代言人。
接受采訪時(shí)，Tisci很激動(dòng)：“我愛她！我們很看重有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的女性，李宇春就是這樣的人，她是當(dāng)下最具代表性的icon 。”
李宇春很淡定，說了句凡客的廣告語：“我不是一個(gè)盲目崇拜大牌的人，我也是在為我自己代言。”

曾經(jīng)，李宇春的時(shí)尚相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)還是“亞洲第一瘦美人”這類令人迷惑的title 。
但在國際上高開高走之后，國內(nèi)“五大二小”時(shí)尚雜志封面輪著上，連年入選時(shí)裝商業(yè)評(píng)論的全球時(shí)尚權(quán)力榜。
就在上周，李宇春的跨年造型被美版《Vogue》評(píng)為“2021時(shí)尚基調(diào)” 。

幾乎同時(shí)，劉雨昕也迎來新年首個(gè)榮譽(yù)——新增美妝品牌Make up forever代言后，效果超過同期新增代言的鹿晗、華晨宇等一眾明星，成為星數(shù)統(tǒng)計(jì)的人氣第一名；去年每次新增代言，這個(gè)第一名也幾乎都是她的。

兩代中性風(fēng)偶像走了兩條不同的時(shí)尚之路。
除了兩人的特質(zhì)和實(shí)力，李宇春要感謝那幾個(gè)國際頂級(jí)大佬的引薦和推崇，自上而下地滲透到全球時(shí)尚體系；
而劉雨昕背后的力量是千千萬萬個(gè)女孩真金白銀買產(chǎn)品、狂切小號(hào)轉(zhuǎn)贊評(píng)，貫徹“這次銷量好，以后商務(wù)少不了”的原則，自下而上與品牌方形成效率極高的商業(yè)閉環(huán) 。
從草根叛逆到女性主義
如果換到品牌方的視角，選擇這兩位當(dāng)代言人的訴求也不盡相同。
李宇春接到的第一個(gè)國際大牌是Swatch 。
這款90后女孩初高中時(shí)期的“夢中情表”，其實(shí)是母公司瑞表集團(tuán)相對(duì)低端的品牌，價(jià)錢是同公司的寶珀、寶璣等品牌的零頭。
在Swatch亞洲代言發(fā)布會(huì)上，李宇春還貢獻(xiàn)了耿直發(fā)言的名場面——

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