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電競「奇葩」跨界合作不完全盤點(diǎn)！
文 / 余淼
【這些品牌居然與電競有合作和電競合作的品牌】隨著電競產(chǎn)業(yè)的火熱與職業(yè)電競賽事的不斷完善，其粉絲數(shù)量也迎來了指數(shù)級(jí)增長，從電競必不可少的電腦硬件、外設(shè)廠商，到無處不在的零食、飲料品牌，越來越多的跨領(lǐng)域企業(yè)看到了電競這個(gè)巨大的流量市場，爭先恐后進(jìn)軍電競領(lǐng)域。
這其中不乏LV、奔馳寶馬這樣的大牌，而除了這些人盡皆知的品牌外，還有太多讓人意想不到的「夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)」，下面這些跨界合作有沒有刷新你的世界觀？
裝飾品你可曾想過，在激烈團(tuán)戰(zhàn)的空隙，端起紅酒杯，品一口上好的紅酒？恐怕看到的人都要感嘆一句「上流」。這樣的畫風(fēng)雖然有點(diǎn)奇怪，但葡萄酒酒杯品牌與電競確實(shí)有過合作。
奧地利Riedel作為全球頂尖的酒杯品牌， 專業(yè)的酒杯和醒酒器制造廠，被譽(yù)為「酒杯里的勞斯萊斯」，就開始發(fā)力電競， 成為了LJL職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴。
航空公司電競產(chǎn)業(yè)的迅速「起飛」也成功引起了航空公司的注意。
2017年5月，電競賽事方ESL宣布與阿聯(lián)酋航空公司進(jìn)行合作， 后者將在旗下航班的行娛樂系統(tǒng)中向乘客提供電競相關(guān)的內(nèi)容，允許乘客在飛行途中點(diǎn)播電競賽事。
無獨(dú)有偶，全球大型航空公司之一——空中客車公司（Airbus）也開始向電競進(jìn)軍。2017年末， OOB（Out of The Blue）戰(zhàn)隊(duì) ，像隊(duì)名一樣「出乎意料」地官宣了俱樂部成立的消息。盡管如今該戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)解散，但是卻為觀眾展現(xiàn)出女子電競的力量。
而在今年4月26日，阿聯(lián)酋國家航空公司伊蒂哈德航空宣布，與DOTA2國際邀請(qǐng)賽（TI7）冠軍俱樂部Nigma達(dá)成合作關(guān)系。航空公司與電競的故事未完待續(xù) 。
健身器材電競職業(yè)選手的健康問題一直在電競?cè)?nèi)熱度不減，這一熱點(diǎn)話題也成功吸引了眾多健康管理品牌與電競展開合作。
由于長期訓(xùn)練，很多電競選手深受頸椎問題所困。對(duì)此， 2020年8月，便攜式頸椎按摩儀品牌SKG與騰訊電競達(dá)成合作。SKG成為騰訊電競戰(zhàn)略合作伙伴，并與騰訊電競共同推出SKG K5騰訊電競聯(lián)名款頸椎按摩儀， 致力于為電競事業(yè)中奮斗的年輕人增添一份健康保障，更希望能通過這次合作，引發(fā)電競?cè)巳簩?duì)頸椎健康的關(guān)注。
今年1月，健身設(shè)備品牌Incept也與法國電競組織Team Vitality達(dá)成合作。Incept作為后者的官方設(shè)備供應(yīng)商，將為Team Vitality在法國的訓(xùn)練中心提供健身器材（自行車機(jī)、劃船機(jī)、滑雪機(jī)等其他健身設(shè)備）。
健康品牌與電競合作逐漸成為一種新趨勢(shì) 。
車用養(yǎng)護(hù)品汽車潤滑油與電競組合成為今年國內(nèi)電競市場合作的新亮點(diǎn) 。
嘉實(shí)多曾與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有過多次合作的，擁有百年歷史的世界知名潤滑油企業(yè) ，也看見了電競市場的巨大潛力。今年2月，嘉實(shí)多作為首家入局電競的潤滑油品牌，正式官宣成為2021KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方行業(yè)合作伙伴。
3月， ?？松梨谄煜聺櫥推放泼梨谒侔砸膊桓适救?nbsp;，成為2021LPL職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴， 同時(shí) ，美孚速霸也成為首個(gè)與LPL達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的潤滑油品牌，未來三年陪伴各大戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)LPL 。
在汽車品牌大肆加盟之后，汽車養(yǎng)護(hù)品牌進(jìn)入電競市場也顯得順理成章起來。
區(qū)塊鏈近些年，區(qū)塊鏈行業(yè)在與傳統(tǒng)體育的合作已經(jīng)屢見不鮮，在電競這種新型體育領(lǐng)域卻較少涉獵。
2020年3月，《Dota2》的頂尖電競俱樂部OG打響了兩個(gè)行業(yè)合作的「第一槍」。OG與區(qū)塊鏈平臺(tái)Socios與達(dá)成了合作關(guān)系，聯(lián)手開發(fā)虛擬貨幣產(chǎn)品，成為了全球第一家與區(qū)塊鏈行業(yè)展開深度合作的電競俱樂部。通過購買數(shù)字代幣，粉絲有機(jī)會(huì)參與戰(zhàn)隊(duì)事務(wù)定奪，俱樂部用這種方式對(duì)隊(duì)伍以及選手的「死忠粉」群體進(jìn)行吸引和整合。
如今越來越多的電競俱樂部開始注意區(qū)塊鏈的價(jià)值，紛紛開展合作。而NFT的興起，也為電競組織開啟了一扇新的大門，未來或許能看到更多數(shù)字化的合作在電競領(lǐng)域上演。
大型商超如果說商品合作合情合理，那么大型超市的加入就有點(diǎn)新鮮了。
今年年初，德國大型連鎖超市Lidl也邁出了走上「網(wǎng)紅路線」的第一步，開始進(jìn)軍電競市場。成為電競公司SK Gaming的官方合作伙伴后， Lidl超市將為該俱樂部的職業(yè)選手提供新鮮的飲品、食品以及生活用品。
而早在2019年4月，在德克薩斯州和墨西哥有400多家門店， 德州本地最大的超市HEB ， 也看到了電競市場的潛力， 與守望先鋒聯(lián)賽（OWL）的休斯頓神槍手隊(duì)達(dá)成了贊助協(xié)議， 這是他們首次與電競俱樂部產(chǎn)生擦出火花。從隊(duì)服袖子上醒目的LOGO也不難看出，除提供食品外， HEB還成為了該隊(duì)的隊(duì)服贊助商。
外賣平臺(tái)有了快餐品牌的參與，當(dāng)然也少不了與之如影隨形的外賣平臺(tái) 。畢竟只有快餐品牌還不夠，得有人把它送到「干飯」人的嘴邊。
美國餐飲配送平臺(tái)巨頭Grubhub也加入了電競贊助大隊(duì) 。今年1月，英雄聯(lián)盟冠軍系列賽（LCS）宣布， Grubhub將成為2021賽季LCS的官方合作伙伴，成為其官方外賣平臺(tái) 。比賽期間， LCS每周發(fā)放數(shù)字折扣券，聯(lián)賽粉絲可以領(lǐng)取并在期限內(nèi)使用。登錄Grubhub應(yīng)用程序，粉絲還能獲得「獨(dú)家獎(jiǎng)品」，獎(jiǎng)品甚至包括參加一系列LCS活動(dòng) 。
金融萬萬沒想到，聽起來與電競遙不可及的金融圈竟也加入了合作陣營。其實(shí)一直以來，金融品牌與電競就聯(lián)系密切，無論是萬事達(dá)卡（Mastercard），抑或是國內(nèi)浦發(fā)銀行、平安銀行等，都已經(jīng)耳熟能詳。而如今，越來越多的保險(xiǎn)品牌也開始行動(dòng)起來。
州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司(State Farm Insurance) ，美國最大的財(cái)產(chǎn)和意外傷害保險(xiǎn)提供商、世界500強(qiáng)企業(yè) ，早在2018年英雄聯(lián)盟春季賽開始時(shí)便成為LCS的贊助商，邁出了電競領(lǐng)域的第一步。2019年，他們選擇將合作延續(xù)到今年，現(xiàn)如今它的贊助范圍已經(jīng)涵蓋了LOL校際對(duì)抗賽以及一系列全球賽事（世界賽、季中邀請(qǐng)賽、全明星賽）。
通訊公司2019年4月， 韓國電信公司SK電訊（SK Telecom）與Riot Games韓國分部簽署了贊助協(xié)議，成為LCK的官方贊助商。達(dá)成合作后， SK獲得了LCK各項(xiàng)國際賽事的轉(zhuǎn)播權(quán) ，甚至獨(dú)家擁有以LCK為基礎(chǔ)的VR、AR制作權(quán) 。通過VR頭顯，觀眾足不出戶便能夠「到場」觀賽，獲得沉浸式的觀賽體驗(yàn) 。
拳頭公司還向SK電訊提供選手個(gè)人視角的比賽畫面，觀眾可以在觀賽時(shí)自由選擇喜歡選手的第一視角。此外， SK電訊新推出的5GX View功能可以同時(shí)展示一場比賽中，不同選手的10種視角，觀眾還能在不影響圖像質(zhì)量的基礎(chǔ)上將屏幕放大至正常顯示的四倍，以獲得更好的觀賽體驗(yàn) 。
而除了LCK之外， LCS、LEC等英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的合作伙伴中也有通訊公司的身影。
日化美妝早在2017年歐萊雅男士就曾成為S7中國區(qū)合作伙伴，進(jìn)行了一次深度合作， 除了在賽事場景中開展了營銷活動(dòng)外，他們還將觸手伸向了賽事中的俱樂部。打出「Carry 全場，兄弟同型」這一口號(hào)后，歐萊雅還針對(duì) S7 推出了參賽選手的微電影宣傳片以及《兄弟同型，計(jì)中有計(jì)》等衍生節(jié)目。
而除了男性化妝品外，女性化妝品品牌也開始進(jìn)行試水。以美妝蛋為主打產(chǎn)品的美妝品牌Beautyblender成為Valorant櫻花杯電競賽事的贊助商。從女子電競賽事入手，這個(gè)電競「新秀」還有很長的路要走。
公益組織如果說上面的跨界合作離不開商業(yè)利益上的考量，那么接下來介紹的合作則是更多出于公益屬性。
今年1月，北美電競戰(zhàn)隊(duì)eUnited宣布與RAD（Rise Above the Disorder）組織建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。RAD是一個(gè)非盈利性質(zhì)的心理健康組織，合作達(dá)成期間， eUnited戰(zhàn)隊(duì)成員將能夠獲得由該組織提供的心理健康咨詢服務(wù) 。
這次合作意義非凡，小到可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)、緩解職業(yè)選手們面臨的激烈競爭帶來的巨大心理壓力，大到能夠呼吁全社會(huì)給予電競選手的心理健康狀態(tài)更多的關(guān)注，減少人們因健康問題而對(duì)電競產(chǎn)生的抗拒心理。
LCS與美國血液中心（BCA）建立合作關(guān)系， BCA也成為今年繼外賣平臺(tái)Grubhub后，又一家新加入的合作伙伴。而本次合作的目的是為了攜手抵抗美國新冠疫情，這讓合作不再是一項(xiàng)單純的商業(yè)活動(dòng) ，更多了一份社會(huì)公益屬性。
LPL成立公益慈善子品牌LPL Cares聯(lián)合壹基金已經(jīng)開展多項(xiàng)活動(dòng) ，幫助的對(duì)象涉及各個(gè)方面。電競聯(lián)盟選擇這么做，一方面是對(duì)社會(huì)做貢獻(xiàn) ，另一方面也提高了社會(huì)對(duì)于電競職業(yè)賽事的了解度和認(rèn)同感。
隨著產(chǎn)業(yè)的不斷完善與成熟，未來或許會(huì)有更多這樣的活動(dòng) ，電競將迸發(fā)出更大的社會(huì)潛能。
在總結(jié)了這么多出乎意料的合作后，還有沒有其他讓你感到意外的品牌與電競進(jìn)行聯(lián)動(dòng)了呢？歡迎留言與派醬分享！
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