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受芯片供應(yīng)等因素的影響，從去年下半年開(kāi)始，華為手機(jī)就面臨很大的壓力，無(wú)論是新機(jī)的正常發(fā)布，還是相關(guān)機(jī)型的備貨，都不再像之前那么順利。這直接導(dǎo)致華為丟失了大部分市場(chǎng)份額，以至于今年第三季度，在全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，華為首次跌出前五，淪為了“Others”中的品牌。
不過(guò)，華為并沒(méi)有就此放棄，也從沒(méi)想過(guò)妥協(xié)，手機(jī)業(yè)務(wù)是華為最主要的營(yíng)收來(lái)源，不管怎樣它都會(huì)堅(jiān)持下去。而今年的雙十一，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)契機(jī)，雖然其新機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力不是很強(qiáng)，例如P50系列，但是老款機(jī)型也能得到花粉們的認(rèn)可。
那么現(xiàn)在雙十一已經(jīng)過(guò)去，華為手機(jī)的成績(jī)到底如何呢？它能否借此重獲新生？
華為手機(jī)雙十一戰(zhàn)報(bào)出爐可能在大多數(shù)消費(fèi)者眼里，今年雙十一華為的存在感并不強(qiáng)，京東、天貓雙平臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)量榜，都沒(méi)怎么見(jiàn)到華為手機(jī)的身影。相反的是，華為失利之后，小米成為了國(guó)內(nèi)出貨量最高的手機(jī)廠商，通過(guò)各種優(yōu)惠活動(dòng)，雙十一小米可以說(shuō)是賺得盆滿缽滿。
誠(chéng)然，就目前來(lái)看，華為手機(jī)的市場(chǎng)占有率，的確不如小米，中低端和高端機(jī)型的銷(xiāo)量，也比不上小米。但必須要知道的是，單論知名度和口碑，華為依舊是國(guó)內(nèi)排名第一的手機(jī)品牌，小米要想追上它，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，短期內(nèi)不可能全面超越華為。
而根據(jù)最新消息顯示，華為手機(jī)雙十一戰(zhàn)報(bào)出爐，在京東平臺(tái)上，品牌銷(xiāo)量排名第七、銷(xiāo)售額第四，整體成績(jī)還算是不錯(cuò) 。也許有些自我感覺(jué)良好的米粉認(rèn)為，銷(xiāo)量第七和銷(xiāo)售額第四，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)或許已經(jīng)足夠了，但與小米相比還有很大的差距。
這種說(shuō)法表面上看沒(méi)有任何問(wèn)題，因?yàn)樾∶椎某煽?jī)確實(shí)比華為更好，但實(shí)際上華為手機(jī)所面臨的壓力，是小米無(wú)法想象的。如果沒(méi)有美國(guó)的芯片封鎖，那么華為海思的麒麟芯片就不會(huì)備貨短缺，華為手機(jī)也會(huì)擁有更大的發(fā)展空間，不至于失去領(lǐng)先的地位。
所以說(shuō)，今年雙十一華為能在品牌銷(xiāo)售額排行榜中名列第四，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)是出乎了很多消費(fèi)者的預(yù)料。畢竟現(xiàn)在華為發(fā)布一款新機(jī)都不是很容易，而那些已經(jīng)上市的機(jī)型，又無(wú)法保證供貨充足，花粉們就算是不遺余力地?fù)屬?gòu)，也不一定能買(mǎi)到。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，華為于去年10月份推出的Mate40系列機(jī)型，直到現(xiàn)在仍然擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且深受花粉歡迎。這代表華為還是有大量的潛在消費(fèi)群體，可能平時(shí)消費(fèi)者們會(huì)吐槽華為的備貨，但在雙十一期間，他們只會(huì)默默地為華為貢獻(xiàn)出屬于自己的支持力量。
用戶忠誠(chéng)度最高不僅如此，值得注意的是，華為還有一項(xiàng)核心優(yōu)勢(shì)，那就是品牌忠誠(chéng)度最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它手機(jī)廠商。所謂品牌忠誠(chéng)度，指的就是買(mǎi)過(guò)華為手機(jī)的消費(fèi)者，在換新機(jī)時(shí)依舊會(huì)先考慮華為，進(jìn)而成為一名忠實(shí)的花粉，這是別的手機(jī)廠商需要努力的地方。
相信大家對(duì)此肯定也深有體會(huì)，華為手機(jī)的用戶換新手機(jī)時(shí)，往往會(huì)優(yōu)先考慮華為，除非是沒(méi)有更好的選擇了，不然他們不會(huì)選購(gòu)其它品牌的產(chǎn)品。但小米、OPPO和vivo等廠商就不一定了，消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)它們的產(chǎn)品，更多的是一時(shí)興起，根本沒(méi)有忠誠(chéng)度可言。
從這個(gè)角度來(lái)看，華為不愧是國(guó)內(nèi)最出名的手機(jī)品牌，就算深陷芯片備貨短缺的困境，也改變不了消費(fèi)者們對(duì)它的認(rèn)可和支持。而小米等廠商，之前一直被華為力壓一頭，現(xiàn)在之所以能獲得更好的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額成績(jī)，有很大一部分原因都在于吃了華為手機(jī)失利的紅利。
毫不夸張地說(shuō)，如果接下來(lái)華為能突破外界的封鎖，那么小米很快就會(huì)讓出國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最高的地位，最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的稱號(hào)還是非華為莫屬。這不是對(duì)華為的盲目自信，而是用戶忠誠(chéng)度反映出來(lái)的事實(shí)，華為手機(jī)不會(huì)沒(méi)落，要不了多久就能重獲新生！
寫(xiě)在最后總而言之，在今年的雙十一活動(dòng)中，華為手機(jī)的成績(jī)雖然算不上出類(lèi)拔萃，畢竟它依舊承受著很大的壓力，但品牌銷(xiāo)售額能擠進(jìn)前四，并且擁有最高的用戶忠誠(chéng)度，這已經(jīng)能反映出華為正在努力進(jìn)步了。希望接下來(lái)華為繼續(xù)前進(jìn)，爭(zhēng)取打破僵局，再創(chuàng)輝煌！
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【品牌銷(xiāo)量第七 7月品牌銷(xiāo)量】

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