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【美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大洗牌：蘋果、三星領(lǐng)跑，中國(guó)品牌斬獲三席】

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雙十一期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各大主流品牌都在全力促銷提振銷量，各類降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)令人眼花繚亂。畢竟本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重，到了十一月份如果還不抓緊時(shí)間盡可能加大促銷力度，基本上就很難實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了。那么，相比各大手機(jī)廠商紛紛忙著搞促銷的中國(guó)市場(chǎng) ，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的情況是怎樣的呢？
最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了一份最新數(shù)據(jù) ，從數(shù)據(jù)上看來(lái) ， 2021年的第三季度美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上演了一場(chǎng)大洗牌。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果仍然是美國(guó)市場(chǎng)的最大贏家。以市場(chǎng)占有率42%的成績(jī) ，穩(wěn)居美國(guó)市場(chǎng)第一的手機(jī)品牌，并且相較去年同期實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng) 。長(zhǎng)期以來(lái) ， iPhone在全球市場(chǎng)的銷量十分可觀，盡管關(guān)于蘋果的吐槽和質(zhì)疑也不在少數(shù) ，但卻似乎并沒(méi)能影響到iPhone的銷量，每年新款iPhone發(fā)售初期都會(huì)出現(xiàn)賣斷貨、黃牛加價(jià)等供不應(yīng)求的火爆場(chǎng)景，今年的iPhone 13系列由于“加量還降價(jià)”的定價(jià)策略，人氣相較于往年更加火爆。在中國(guó)市場(chǎng)暢銷的同時(shí) ， iPhone 13在美國(guó)市場(chǎng)大本營(yíng)的銷量自然也不差，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)也就順理成章了。
相較之下，三星在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也一如既往的強(qiáng)勢(shì) 。具體方面，三星在該季度的市場(chǎng)份額占比達(dá)到35% ，排名第二僅次于蘋果，相比去年同期30%的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)勢(shì)頭更加迅猛。近幾年，三星雖然在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期陷入低迷，但在全球市場(chǎng)仍然長(zhǎng)期穩(wěn)居第一，出貨量和市場(chǎng)份額始終保持領(lǐng)先地位，也是美國(guó)市場(chǎng)唯一能夠和勢(shì)均力敵的蘋果手機(jī)廠商。
值得一提的是，美國(guó)市場(chǎng)Q3季度整體表現(xiàn)最搶眼的卻是中國(guó)品牌。除了蘋果、三星，該季度市場(chǎng)份額占比排在前五名的品牌中，有三家為中國(guó)品牌，包括摩托羅拉、TCL、一加，三家中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額占比分別為8%、5%、3% ，盡管相較于蘋果、三星的市場(chǎng)份額存在不小的差距，不過(guò)對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商已然是一種難得的突破。畢竟不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)本身就受到諸多限制，考慮到不同地區(qū)用戶喜好、當(dāng)?shù)匚幕约爸T多外在因素的影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠有三家品牌在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入第一梯隊(duì) ，實(shí)屬不易。
摩托羅拉、TCL、一加，能夠從一眾中國(guó)品牌中能夠脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)躋身第一梯隊(duì) ，絕非偶然，而是得益于各有優(yōu)勢(shì) 。
首先，摩托羅拉移動(dòng)部門雖然被聯(lián)想收購(gòu) ，但畢竟摩托羅拉早期在海外尤其是美國(guó)市場(chǎng)早已贏得了大量市場(chǎng)份額，相較于大部分其他品牌，摩托羅拉早已名聲在外。在美國(guó)率先贏得市場(chǎng)先機(jī) ，被聯(lián)想收購(gòu)后，摩托羅拉的產(chǎn)品和定價(jià)策略進(jìn)行調(diào)整，更加傾向于性價(jià)比，高配低價(jià)的同時(shí) ，加上摩托羅拉早期積累的品牌知名度，在美國(guó)市場(chǎng)仍然吃香。此外， TCL在美國(guó)市場(chǎng)暢銷的主要優(yōu)勢(shì)也和摩托羅拉類似，和價(jià)格昂貴的蘋果、三星截然相反， TCL在美國(guó)推出的主要產(chǎn)品線集中為走量為主的低端入門機(jī)型，低價(jià)高配的性價(jià)比路線，為TCL在美國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取到一席之地。
相較之下，一加手機(jī)更加強(qiáng)勢(shì) 。雖然同樣注重性價(jià)比，但一加卻并不完全依賴于以低價(jià)作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示， 2021年第三季度一加手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)3% ，排名第五。雖然相較于蘋果、三星有著不小的差距，和同為中國(guó)品牌的聯(lián)想、TCL也稍遜一籌，但不同于以低價(jià)低端、走量為主的其他國(guó)產(chǎn)手機(jī) ，一加手機(jī)始的品牌策略是堅(jiān)持只做旗艦，從不一味以低價(jià)換銷量。高端的硬件配置，加上厚道的價(jià)格，以及專為海外用戶設(shè)計(jì)類似于原生安卓的氧OS系統(tǒng) ，而一加手機(jī)也因此在美國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取到一席之地，在高端市場(chǎng)也同樣贏得好評(píng) 。
整體看來(lái) ， 2021年第三季度的美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上演了一場(chǎng)大洗牌。在市場(chǎng)份額方面，雖然蘋果、三星仍然領(lǐng)跑，但令人欣慰的是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng) ，中國(guó)品牌也能夠斬獲三席。被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉，以低價(jià)換取市場(chǎng)的TCL ，以及注重用戶體驗(yàn)和性價(jià)比，堅(jiān)持只做旗艦機(jī)的一加，三家國(guó)產(chǎn)廠商各有所長(zhǎng) ，長(zhǎng)期被本土品牌占據(jù)的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)洗牌形成了新的市場(chǎng)格局。盡管和蘋果、三星還存在一定差距，但相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)越來(lái)越好！

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