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#品牌# #營(yíng)銷# 【震驚：牛奶企業(yè)品牌營(yíng)銷集體撞墻，深陷奶源奶質(zhì)訴求難以自拔？】最近逛了一次商場(chǎng)，在乳制品區(qū)域，發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇特的現(xiàn)象，那就是，幾乎所有的乳業(yè)品牌，其核心訴求都集中在奶源奶質(zhì)上，無論是品牌名稱，還是品類名稱，其產(chǎn)品和包裝所展示的 都是企業(yè)和產(chǎn)品自身，如“蒙?！?、“伊利”、“光明“、“完達(dá)山”、“君樂寶”、“特侖蘇”、“金典”、“純甄”、“至醇”、“安慕希”、“舒化”、“草原”、“牧場(chǎng)”等！
這初看也沒啥問題呀？牛奶品牌的營(yíng)銷，不訴求奶源奶質(zhì)，那又該訴求什么呢？嗯，從邏輯上看，這確實(shí)沒有問題，做產(chǎn)品營(yíng)銷，夸自己的產(chǎn)品比別家的好，應(yīng)該屬于正常
但有一個(gè)問題，那就是現(xiàn)在是消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，品牌在消費(fèi)者意識(shí)中是屬于他們的而非企業(yè)的，品牌營(yíng)銷的目的，也應(yīng)該是通過品牌塑造，能夠最大化地滿足消費(fèi)者的精神需求，而非簡(jiǎn)單的物質(zhì)產(chǎn)品提供！奶源奶質(zhì)的保證，是一家合法企業(yè)必須遵守的底線，不是炫耀的資本，更不應(yīng)該成為品牌營(yíng)銷的核心訴求！牛奶品牌營(yíng)銷集體撞墻的核心原因是營(yíng)銷思維過于傳統(tǒng)僵化，在它們的意識(shí)中，只有企業(yè)自己和產(chǎn)品，唯獨(dú)沒有消費(fèi)者！
如果我來做乳業(yè)品牌策劃，我絕對(duì)會(huì)從消費(fèi)者入手，，創(chuàng)造全球首創(chuàng)的消費(fèi)者牛奶品牌，如“青年性格牛奶品牌”、“兒童可愛型牛奶品牌”、“女性牛奶品牌”、“高端商務(wù)牛奶品牌”和“家庭早餐牛奶品牌”以及“獨(dú)立電商牛奶品牌”等！產(chǎn)品包裝減弱產(chǎn)品因素，增加消費(fèi)者元素，將一款牛奶產(chǎn)品和品牌，設(shè)計(jì)成體現(xiàn)消費(fèi)者人格地位和社會(huì)地位的標(biāo)簽，從而獲得消費(fèi)者的共鳴！
可為啥中國(guó)成千上萬的乳制品企業(yè)都沒想到呢？那是因?yàn)樗腥硕急粋鹘y(tǒng)邏輯思維固定在同一個(gè)模式中，缺乏站在消費(fèi)者角度思考品牌營(yíng)銷！大家怎么看？
【品牌 營(yíng)銷 震驚牛奶企業(yè)品牌營(yíng)銷集體撞墻，深陷奶源奶質(zhì)訴求難以自拔？】

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