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前幾天拜訪客戶閑聊之中談起了PR傳播，頓時客饒有興致地問了相關(guān)問題，因此今天簡單和大家聊聊這個話題。

文章插圖
一、定義：什么叫做PR傳播？
PR（Public Relations，P.R. ，簡稱“公關(guān)”）是由英文“Public Relations”翻譯而來的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致的，都是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。這么解釋或許太生硬，我舉個例子：媒婆這個高尚職業(yè)
這里的PR這個工作就像媒婆，你手上有個非常優(yōu)秀的小伙子（你的雇主），你給她物色了很多姑娘（你的受眾），你的職責(zé)就是把小伙子從的各個角度，各個維度去介紹給姑娘們，從而贏得姑娘們的好感。那怎么介紹呢？
二、PR傳播的解決辦法
直接的方式，你是小伙子的官方代言人，把小伙子的年齡、家庭背景、收入、學(xué)歷都公布出來，特別要把這個小伙子最成功的里程碑經(jīng)歷說出來，讓姑娘們愿意去關(guān)注，去關(guān)心，從而喜歡上。這就有點像公司pr的通稿，介紹這個公司有多牛逼，最近出了什么牛逼的產(chǎn)品，最近有人給他投了多少錢。
間接的方式，比如讓隔壁李大嬸幫你去吹吹風(fēng)，給姑娘們透露一些小道消息，口碑傳播這個小伙子的優(yōu)點，比如前女友的評價啦，鄰居的評價啦，也就是利用第三方來說他好。這就好比找媒體來報道公司，讓社交媒體渠道去傳播這個公司的牛逼閃閃之處。
另外，還有更間接的方式，效果有可能會更好。比如，你別給姑娘們說小伙本人，你介紹小伙兒的家庭背景，比如官二代、書香世家，給小伙兒和他的家庭打造為一個品牌，傳播品牌形象，讓姑娘們對小伙兒的整個家族產(chǎn)生好感，進而更加向往去認(rèn)識小伙兒。這就是品牌公關(guān)，講述的是整個品牌的價值觀，傳遞的是人們期待的、并且能產(chǎn)生共鳴的價值觀。比如我非常喜歡某鍛煉app的價值觀：自律使我自由（此處不是軟植入），讓我喜歡上這個品牌，并且有認(rèn)同感，就是這個道理。
此外，作為一個專業(yè)的媒婆，你還需要防范一點，就是有可能會有人想惡心詆毀這個小伙兒，突然跟姑娘們說了很多這個小伙的壞話，這個時候你怎么辦？這就是危機公關(guān) 。這個時候你一定要想盡一切辦法，找到一切能利用的資源，去幫你把這個事情真相還原，甚至幫你洗白小伙兒。具體的資源和辦法還得因情況而定，比較成功且可參考的案例是陳冠希的“艷照門”事件，是危機公關(guān)的一個成功案例。
三、總結(jié)
所以總結(jié)一下，產(chǎn)品的PR傳播策略和規(guī)劃是指的什么呢？
首先，是圍繞你所在公司的各個角度、各個維度去制定、規(guī)劃執(zhí)行品牌公關(guān)稿件或軟文。這些文章包括，公司官方發(fā)布的通稿、媒體采訪的文章、產(chǎn)品推廣或上線的軟文；品牌價值觀的宣導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)人故事軟文以及危機公關(guān)應(yīng)對文章。
其次，你還應(yīng)該每天關(guān)注社會、媒體關(guān)注的熱點話題，掌握傳播規(guī)律，去策劃一個公關(guān)傳播方案，包括選題、策劃、撰稿、發(fā)布、渠道擴散、效果評估，一整套方案。
【pr的基礎(chǔ)知識講解 pr傳播是什么意思】最后，在實踐的過程中一定要不斷學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)規(guī)避你必要的麻煩！

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