巴拉巴拉、戴維貝拉佛系了？618最新童裝品牌預售榜大有不同 _巴拉

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從5月24號晚8點開始，618的促銷活動已在各大網購平臺拉開帷幕。數(shù)據顯示，今年天貓618期間，25萬家品牌，為消費者帶來1300萬款商品，其中包括140萬款首發(fā)新品。

截止5月31日24點，天貓618最新預售童裝品牌TOP20榜單已經出爐，與往常不同的是，今年頭部陣營部分玩家貌似對預售近乎“佛系”，如巴拉巴拉、戴維貝拉、ZARA等多個品牌均未排在前列。目前預售榜單top10：paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉時代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD 。以下為具體排名：

預售童裝TOP20

當然，預售階段的成績并不能決定618最終的戰(zhàn)績排名。不過如今618、雙11越來越長的戰(zhàn)線，對一些商家和消費者來說多少有點疲軟了。一些媽媽用戶對童裝觀察表示，“一年到頭促銷活動太多了，沒必要擠618，況且也沒有優(yōu)惠多少，沒啥意義。”對于大多數(shù)商家來說，大促本就是賠本賺吆喝，外加流量下滑、加購率不高等，也會影響商家對于618節(jié)奏的布局。

當然，排在預售前列的一些品牌依舊值得關注，以下我們簡單分析一下618預售榜單的“優(yōu)等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童裝品牌。

paw in paw啥來頭？

paw in paw、E·LAND KIDS皆為韓國衣戀集團旗下品牌。據悉，衣戀集團作為韓國最大時裝集團，旗下?lián)碛幸话俣鄠€時尚服裝品牌，同時還涉足流通、休閑度假、餐飲、建筑等領域。衣戀中國作為集團全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，總部設在上海，在北京、成都、深圳、西安、濟南、沈陽等地均設有辦事處。自1994年成立以來，發(fā)展迅速。衣戀集團在全世界6個國家擁有15個子公司。

2003年公司引入E·LAND KIDS品牌；2006年公司推出了SCAT，PRICH，BODY POPS，PAW IN PAW 4個品牌；2003年公司投資成立了宇旭時裝（上海）有限公司，2006年，衣戀中國法人銷售額達12 .5 億多。

其中paw in paw （譯文“寶英寶”）為韓國衣戀集團旗下宇旭時裝（上海）有限公司的童裝品牌，2005年進入中國市場，品牌以3~12歲兒童為主，分為小童和中童。產品圍繞Beebee，Popo的兩只小熊，進行一系列的品牌設計，每季風格涉及城市風，休閑風，運動風，產品定位偏中高端。

而E·LAND KIDS同為衣戀旗下主打的高檔童裝品牌，以5~13歲的兒童為主，但產品風格更偏向美國古典休閑風格的高品質服飾，并為私立貴族學校提供高品質校服定制服務。E·LAND KIDS品牌自1992年進入中國，迅猛發(fā)展，截至2016年，全國23個省及直轄市遍布450余家門店，而此次E·LAND KIDS預售增長迅速，或許也與校服定制服務有一定的關系。

值得注意的是，去年受疫情影響，韓國衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)的季度下滑，并且關閉了位于大邱、仁川等地的多家門店，與此同時，衣戀集團出售了20多家門店停車場的10年期經營權，籌集到約7億元的流動資金。衣戀集團還表示，在關閉虧損店鋪，鞏固核心門店經營的同時，以互聯(lián)網為中心重新規(guī)劃公司的發(fā)展。

預售TOP3：TEENIE WEENIE KIDS
去年童裝賣了4.5億元

沖上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依戀集團頗有淵源。1997年TEENIE WEENIE品牌在韓國成立，2004年引入中國市場，以其標志性的小熊形象和出眾的設計聞名于世，TEENIE WEENIE KIDS也一直被業(yè)內稱為放大版的paw in paw 。

TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消費群體及兒童，定位中高端，其產品風格包含學院風、運動休閑的時尚高品質服飾，產品線包括女裝、男裝、童裝、配飾及IP授權產品等。TEENIE WEENIE在全國190余個城市開設超過1100家門店。

2016年9月，錦泓集團（原名維格娜絲）以現(xiàn)金49.3億元收購E-Land Fashion Hong Kong Limited（衣戀時裝香港）持有的TEENIE WEENIE品牌及該品牌相關的資產和業(yè)務。本次收購分為兩部分：第一步，錦泓集團收購甜維你90%股權；第二步，甜維你運行滿三個會計年度后，錦泓集團再收購剩余10%股權。根據收購方案，第一步收購中，甜維你整體估值為49.32億元，對應90%股權的收購價格為44.39億元，但剩余10%股權一直等到2020年才完成收購。

由于賣方無法與甜維你2019年估值凈利潤等核心內容達成一致，雙方產生買賣合同糾紛，一直未簽署甜維你剩余10%股權轉讓的協(xié)議。

后來衣念上海將甜維你告上法庭，2020年10月，錦泓集團(603518.SH)公布，公司及子公司甜維你(上海)商貿有限公司(簡稱“甜維你”)，擬與衣念(上海)時裝貿易有限公司(簡稱“衣念上海”)、E-Land Fashion Hong Kong Limited(簡稱“衣念香港”)、株式會社衣戀世界、北京衣念陽光商貿有限公司、深圳衣念商貿有限公司、成都衣念商貿有限公司、西安衣念商貿有限公司、上海尚訊商務咨詢有限公司、衣戀(上海)餐飲管理有限公司)簽署《和解協(xié)議》并達成最終和全面的和解。和解款項共計人民幣4.76億元，包括香港仲裁案所涉甜維你10%股權的轉讓價款3億元(雙方確認，甜維你的“2019年估值凈利潤”為人民幣2.67億元)以及資產轉讓合同糾紛等案的含稅和解金額1.76億元。至此，錦泓集團完成TEENIE WEENIE品牌的收購。

根據財報顯示，2020年，TEENIE WEENIE品牌業(yè)務收入23.1億元，其中，TEENIE WEENIE品牌女裝收入16.1億元，TEENIE WEENIE品牌男裝收入2.5億元，TEENIE WEENIE童裝收入4.5億元。
值得一提的是，TEENIE WEENIE品牌擁有極其豐富的IP資產礦山，包括由18只擬人化個性鮮明的小熊組成的卡通形象及其背后的小熊家族故事。公司對小熊家族卡通形象、小熊家族及TEENIE WEENIE品牌故事、品牌LOGO及商標使用權等，進行深度挖掘與加工，與頭部供應鏈經銷商資源合作，不斷挖掘TEENIE WEENIE IP資產周邊產品。通過對小熊家族卡通形象的開發(fā)，小熊家族系列動漫、短視頻的創(chuàng)作，對IP資產再培育；通過與跨界品牌聯(lián)名，與明星和網紅合作及互動，不斷提升TEENIE WEENIE品牌IP資產價值和影響力。

618活動還未結束，童裝線上格局還會發(fā)生變化,讓我們繼續(xù)關注。

附上童鞋預售TOP15
【巴拉巴拉、戴維貝拉佛系了？618最新童裝品牌預售榜大有不同】

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