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大疆創(chuàng)新是全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域的霸主。
比亞迪是世界代表性新能源汽車制造企業(yè)之一。圖為比亞迪展廳里展示的新能源概念車。
優(yōu)必選是智造領(lǐng)域的明星企業(yè) 。圖為展示的踢球優(yōu)必選機(jī)器人。
黑金、玫紅、藏青等東方屏風(fēng)的色彩和圖案，結(jié)合西式的廓形表達(dá)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得淋漓盡致……數(shù)天前，深圳品牌HUI在米蘭國(guó)立達(dá)·芬奇科技博物館，以一場(chǎng)“屏風(fēng)之外”主題的中國(guó)時(shí)裝大秀，閃耀米蘭時(shí)裝周。
這也是HUI第十次征戰(zhàn)米蘭。“我們希望通過不斷在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)聲，讓世界感受到深圳品牌的魅力，感受到中國(guó)文化的自信 ?！盚UI品牌創(chuàng)始人趙卉洲說。
近年來，深圳企業(yè)重視產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)及質(zhì)量，在多個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域誕生了行業(yè)“領(lǐng)頭羊”：自主研發(fā)、質(zhì)量一流的華為智能手機(jī)在全球市場(chǎng)份額越來越大；大疆無人機(jī)全球領(lǐng)跑，最新產(chǎn)品一機(jī)難求；“能說會(huì)跳”的優(yōu)必選人形機(jī)器人，在重要展會(huì)上唱主角……
而在移動(dòng)支付、新能源汽車、生命科學(xué)等領(lǐng)域，深圳更是崛起了微信、比亞迪、華大基因等全球知名品牌企業(yè) 。
以品質(zhì)升級(jí)引領(lǐng)品牌迭代，一批深圳企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中占據(jù)著重要地位。深圳是如何孕育這些龍頭及品牌企業(yè)的？從追趕到引領(lǐng)，深圳品牌又是怎樣讓世界矚目的？
撰文：南方日?qǐng)?bào)采訪人員張秀娟
攝影：南方日?qǐng)?bào)采訪人員朱洪波
1 自主創(chuàng)新打造自主品牌
在武漢江漢路步行街，服裝店鱗次櫛比，一個(gè)個(gè)深圳女裝品牌，占據(jù)著顯眼的位置。不遠(yuǎn)處的電子市場(chǎng)，中興手機(jī)、VR眼鏡等深圳產(chǎn)品，也是人們駐足采購(gòu)的熱銷品。
和如今深圳產(chǎn)品大量銷往國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的景象相比，過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，深圳曾大量進(jìn)口歐美、日韓等地的電子品牌產(chǎn)品。
“那時(shí)，我們就是為外資品牌做代工 ?！眲?chuàng)維集團(tuán)企業(yè)負(fù)責(zé)人回憶說。企業(yè)靠代工遙控器和電視機(jī)等掙微薄的加工費(fèi)起家，后來慢慢積累資金和技術(shù)后，加大自主研發(fā)力度，以自主品牌建立口碑，創(chuàng)維旗下產(chǎn)品銷往全球各地。
在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立初期，類似這樣“兩頭在外”的加工貿(mào)易企業(yè)“漫山遍野” 。這種貿(mào)易方式的核心是進(jìn)口原料、材料或零件，利用國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力，加工成成品后再出口，從而獲得以外匯體現(xiàn)的附加價(jià)值。
然而傳統(tǒng)模式帶來的危機(jī)感，一直讓深圳金暉南油時(shí)裝原創(chuàng)中心創(chuàng)始人尹之軍在思考如何轉(zhuǎn)型。
“批發(fā)和代工生意逐漸進(jìn)入瓶頸，人工費(fèi)用不斷走高，電商模式帶來沖擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和審美意識(shí)也在不斷提高，只有依靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能獲得新生 ?！币娬f 。
2015年，尹之軍將位于南油區(qū)域的金暉大廈整體改造為時(shí)裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心。如今，這里已匯聚100多名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。從孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)師到成立時(shí)裝設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)……以南油為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，濃縮著創(chuàng)新之城深圳的“轉(zhuǎn)型密碼” 。
深圳依靠自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，打造出現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。外貿(mào)出口產(chǎn)品早已從過去的貼牌加工為主，變成現(xiàn)在的以自主品牌為主。從追趕到超越的過程，深圳企業(yè)花了數(shù)十年時(shí)間，靠的是一股韌勁 ?！爸屑?dāng)初與國(guó)際巨頭一起競(jìng)標(biāo)時(shí)，常常遇到各種困難，甚至一度瀕臨倒閉。但中集頂住了壓力，不僅起死回生，而且靠過硬的技術(shù)和產(chǎn)品，把24個(gè)品類做到世界第一，贏得國(guó)際同行和全球市場(chǎng)的尊重。”中集集團(tuán)董事長(zhǎng)麥伯良說。
2 質(zhì)量引領(lǐng)擦亮深圳名片
24年穩(wěn)居世界第一，中集集團(tuán)靠的是過硬的質(zhì)量。
2000年，麥伯良赴日本時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)與中集集團(tuán)合作的日本鐵路貨運(yùn)，對(duì)日本、韓國(guó)、中國(guó)同時(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品，采取了三種不同的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)——日本免檢、韓國(guó)抽檢，中集的產(chǎn)品則是逐個(gè)檢驗(yàn) 。
對(duì)此，麥伯良提出建議，請(qǐng)日本檢驗(yàn)專家把中日韓三家生產(chǎn)的集裝箱出產(chǎn)地蒙起來，搞一個(gè)評(píng)比。最終檢驗(yàn)結(jié)果令日本鐵路貨運(yùn)負(fù)責(zé)人震驚：中集產(chǎn)品86分，與日本一分之差，遠(yuǎn)超韓國(guó)產(chǎn)品。
從產(chǎn)品面向全球化開始，中集就靠嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量的制造水平開拓市場(chǎng) 。
縱觀“深圳制造”創(chuàng)新發(fā)展，一個(gè)最鮮明的特征，就是質(zhì)量型增長(zhǎng)，以標(biāo)準(zhǔn)提升質(zhì)量，以質(zhì)量鑄就品牌，以品牌樹立信譽(yù)，以信譽(yù)拓展市場(chǎng) 。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東曾說，華為堅(jiān)持“質(zhì)量打天下”，以優(yōu)于同行、甚至遠(yuǎn)超同行的研發(fā)和制造積累享譽(yù)海內(nèi)外。同樣，作為全球人機(jī)交互及生物識(shí)別領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，深圳市匯頂科技股份有限公司的人機(jī)交互及指紋識(shí)別技術(shù)與商用產(chǎn)品，領(lǐng)跑同行業(yè) 。
正是靠質(zhì)量引領(lǐng)，眾多深圳企業(yè)“做硬”產(chǎn)品，搶占全球市場(chǎng)，本土知名品牌脫穎而出。在人工智能領(lǐng)域，有思必馳的人機(jī)對(duì)話技術(shù)，深圳奧比中光的3D傳感設(shè)備及應(yīng)用；在智能制造方面，深圳大族激光擁有全新的激光設(shè)備及解決方案，Insta360影石旗下的8K專業(yè)級(jí)相機(jī)Pro2及其配套的全景直播技術(shù)，讓全球上億觀眾享受第56屆美國(guó)超級(jí)碗賽事；在智能穿戴方面，有柔宇科技的柔宇Moon、超多維光電的泛VR3D BOX裸眼3D智能娛樂終端等。
在向外銷售和輸出產(chǎn)品之余，深圳企業(yè)以戰(zhàn)略眼光更看重在全球范圍內(nèi)推廣中國(guó)品牌的影響力。
3月12日，備受外界關(guān)注的比亞迪2022款宋MAX DM-i正式上市，以4.4升百公里虧電油耗，1090公里的超長(zhǎng)續(xù)航，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)燃油MPV的價(jià)值認(rèn)知，也為消費(fèi)者帶來了6/7座用車的最優(yōu)選擇。
隨著自身品牌技術(shù)不斷發(fā)展完善，比亞迪帶領(lǐng)中國(guó)新能源汽車在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打。在品牌升級(jí)方面，比亞迪今年2月開始就已經(jīng)動(dòng)作頻頻。2月初，比亞迪汽車品牌發(fā)布全新主張：“科技·綠色·明天”，進(jìn)一步契合了當(dāng)下“雙碳”時(shí)代主題；2月17日，比亞迪又公布了全新升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)其新的美學(xué)追求。
可以看到，深圳企業(yè)通過全球品牌化戰(zhàn)略與技術(shù)協(xié)同、資本融合等方式，推動(dòng)企業(yè)在全球市場(chǎng)的躍升。
今年1月，在知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布的《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，比亞迪成為中國(guó)汽車品牌中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌，華為則重返全球十大品牌之列，其品牌價(jià)值增幅29%，達(dá)712億美元。
3 價(jià)值挖掘促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
品牌價(jià)值的提升，也讓深企在消費(fèi)市場(chǎng)上大展拳腳。去年“雙11”大促銷，京東、天貓數(shù)據(jù)顯示，深圳是成交金額增速最快的廣東城市，華為、榮耀等深圳品牌再度迎來一波大賣，深圳優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如智能家居也受到海外消費(fèi)者的熱捧。
“以前我們不重視品牌打造，甚至深圳人過年回家連一件具有深圳本土特色的產(chǎn)品也選不出 ?！鄙钲谥腔哿闶蹍f(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)花濤說。
不久前，深圳市場(chǎng)監(jiān)管局、深圳消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布了2021年“深圳伴手禮”名錄，自然派、十三姨、西湖畔、潮江春等來自深圳不同行業(yè)、跨品類的特色產(chǎn)品代表頭部企業(yè)參與其中。
最終，20件具有深圳本土特色的產(chǎn)品入選，其中既有代表深圳高科技水平的電子電器，如唯酷光電的液晶手寫板；也有代表深圳市民記憶聯(lián)想的傳統(tǒng)美食，如潮泰實(shí)業(yè)的潮泰金牌牛肉丸和晨光乳業(yè)的供港壹號(hào)純牛奶等。
“選出這些極具特色的伴手禮，本身也是城市對(duì)自身形象的營(yíng)銷和對(duì)品牌文化的推廣。”花濤說。深圳在服裝、消費(fèi)電子、珠寶、眼鏡、鐘表等眾多領(lǐng)域有著世界級(jí)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這些眾多優(yōu)秀品牌，今后將更鮮明地貼上“深圳”標(biāo)簽。
“通過進(jìn)一步打響深圳企業(yè)品牌，積極引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、創(chuàng)造消費(fèi)新需求，這是助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的有益舉措 ?！鄙钲谑猩虅?wù)局負(fù)責(zé)人表示。
當(dāng)前，深圳圍繞建設(shè)全球重要商貿(mào)中心戰(zhàn)略定位，加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。今年2月18日，《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》正式發(fā)布，將進(jìn)一步推動(dòng)深圳消費(fèi)供給質(zhì)量、供給體系全面提升。
在推動(dòng)培育龍頭企業(yè)方面，深圳更提出實(shí)施“深商卓越計(jì)劃”、加快培育深圳本土品牌、打造全球新零售發(fā)展高地和提升數(shù)字生活服務(wù)水平4條措施，從鼓勵(lì)企業(yè)做大規(guī)模、企業(yè)數(shù)字化和新零售發(fā)展等方面給予支持。
特別是在消費(fèi)電子、時(shí)尚服飾、黃金珠寶、鐘表眼鏡、國(guó)潮新品、美顏美妝、飲料食品等細(xì)分領(lǐng)域，深圳將培育一批知名品牌，對(duì)入選的品牌給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì) 。同時(shí)，實(shí)施“數(shù)字興商工程”，大力推進(jìn)商貿(mào)企業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化和信息化。到2025年，深圳將培育5家以上營(yíng)收超100億元的新零售示范企業(yè) 。
示范企業(yè)，助推深圳打造具有全球影響力的大灣區(qū)消費(fèi)高地。隨著城市“新消費(fèi)力”的不斷激活，這座年輕的城市將煥發(fā)更加精彩的一面。
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聚焦315
2021年深圳消費(fèi)者最關(guān)注這些
近年來，一批深圳企業(yè)以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，以創(chuàng)新供給成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁力量。但是，隨之而來的也有消費(fèi)者反映的品質(zhì)和質(zhì)量問題。
日前，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布2021年深圳消費(fèi)投訴分析報(bào)告。報(bào)告指出，2021年，深圳市、區(qū)消委會(huì)共收到投訴210414宗，同比增長(zhǎng)2.62% 。其中，來自315消費(fèi)通系統(tǒng)的投訴179138宗，非315消費(fèi)通系統(tǒng)的投訴31275宗。
從投訴行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)及通信服務(wù)行業(yè)占比42.15%，教育培訓(xùn)業(yè)占比17.32%，通訊電腦數(shù)碼行業(yè)占比5.54%，文體旅游服務(wù)業(yè)占比3.81%，化妝品/美容美發(fā)/整形業(yè)占比3.64% 。
“從數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)及通信服務(wù)的投訴量同比降幅超過25%，主要原因是社交賬號(hào)封號(hào)等問題投訴量減少。而教育培訓(xùn)、餐飲/住宿服務(wù)的投訴量同比增幅超過40%，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，居民日常生活類消費(fèi)復(fù)蘇 ?！鄙钲谑邢瘯?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“這些投訴數(shù)據(jù)，也提示了我們商家要不斷提升行業(yè)服務(wù)水平，進(jìn)一步推動(dòng)市民消費(fèi)品質(zhì)升級(jí) 。這對(duì)于服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民對(duì)美好生活的向往具有重要意義 ?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。
■行業(yè)聲音
深圳制造必須滿足“讓人民群眾的生活更美好”
在深圳市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)火爆現(xiàn)象，尤其是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展的情況下，拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)尤為重要。深圳如何以品質(zhì)升級(jí)促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展？如何為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)清朗的市場(chǎng)環(huán)境？來自深圳市各行各業(yè)的代表，他們有話說。
“深圳正在邁向全球標(biāo)桿城市，深圳制造的產(chǎn)品質(zhì)量必須滿足‘讓人民群眾的生活更加美好’這一終極標(biāo)準(zhǔn) ?！鄙钲谑戌姳硇袠I(yè)協(xié)會(huì)、深圳市智能穿戴產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱舜華說。以鐘表產(chǎn)品和以“未來大健康”為內(nèi)核的智能穿戴設(shè)備為例，未來將融合形成更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)需求的“科技時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)，帶給市場(chǎng)更美的設(shè)計(jì)、更新的技術(shù)、更多的品牌和更好的質(zhì)量，扎實(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)建設(shè) 。
“經(jīng)歷新冠肺炎疫情的洗禮，消費(fèi)者對(duì)于健康、品質(zhì)生活的要求不斷提高 ?！鄙钲谑蟹b行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明表示，作為一直引領(lǐng)人類走向更美生活的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更該在此時(shí)開風(fēng)氣之先，為社會(huì)表率，從生產(chǎn)方式綠色化、生活方式綠色化兩個(gè)方向著力，推動(dòng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，包括采用環(huán)保再生面料，創(chuàng)新和改進(jìn)制造工藝，采用清潔技術(shù)和生態(tài)措施減少碳排放，為實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”目標(biāo)、“碳中和”愿景發(fā)揮積極作用。
近年來，可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為全球時(shí)尚文化創(chuàng)意行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢(shì)之一。當(dāng)下，深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在從“深圳制造”步入“深圳創(chuàng)造”的快車道，必須讓可持續(xù)時(shí)尚成為“綠色先鋒城市”深圳的國(guó)際時(shí)尚符號(hào) 。
作為行業(yè)組織，深圳市時(shí)尚文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅崢表示，除了加強(qiáng)相關(guān)信息的宣傳、引導(dǎo)，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)一步推動(dòng)落實(shí) 。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新模式、新業(yè)態(tài)以及“雙驅(qū)動(dòng)”“雙循環(huán)”的不斷提振下，2021年深圳市黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)基本得到恢復(fù) 。但在新型消費(fèi)模式下，珠寶消費(fèi)領(lǐng)域的痛點(diǎn)依舊存在。深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃志勇表示，行業(yè)協(xié)會(huì)將積極響應(yīng)和參與國(guó)家重大戰(zhàn)略，發(fā)揮引領(lǐng)作用，全力推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；加強(qiáng)行業(yè)自律、誠(chéng)信建設(shè)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，努力提升消費(fèi)環(huán)境；積極發(fā)揮協(xié)調(diào)功能，關(guān)注新型消費(fèi)模式，促進(jìn)深圳市黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商家特別要堅(jiān)持品牌致勝。改變經(jīng)營(yíng)方法和盈利模式及加強(qiáng)品牌建設(shè)是‘陽(yáng)光大道’ ?！鄙钲谑谢閼c行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔建明說。
“企業(yè)要始終具有責(zé)任感和使命感。企業(yè)要做好一點(diǎn)一滴的工作，合法經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)合規(guī)、服務(wù)個(gè)性規(guī)范、環(huán)境安全舒適，要始終擁有健康的經(jīng)營(yíng)理念和為人們塑造美好生活的使命 ?！鄙钲谑忻腊l(fā)美容美妝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高穎說。
美容美發(fā)行業(yè)伴隨深圳成長(zhǎng)40余載，與市民生活息息相關(guān)，是美好生活美的踐行者。這個(gè)行業(yè)及企業(yè)擁有良好品牌形象至關(guān)重要。高穎認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展、推動(dòng)消費(fèi)需要多方面的努力，政府監(jiān)管扶持、行業(yè)組織引導(dǎo)和企業(yè)自我約束需要并行 ?！靶袠I(yè)組織機(jī)構(gòu)要不斷引導(dǎo)和指導(dǎo)，企業(yè)要有自我規(guī)范管理的意識(shí)和行動(dòng)，只有多管齊下，才能獲得好的成果。”她說。
【深圳品牌的世界對(duì)話深圳品牌】

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